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看不懂“西南偏南”，就看不懂MICE的未來

長達九天的2017年西南偏南電影節（SXSW）已于近日結束。一開始西南偏南只是一個音樂節，從1994年開始在音樂節的基礎上加入了電影和科技創新環節并大獲成功，從此每年都會帶來一系列的音樂會、科技互動展、電影展映和評獎等活動。如今，西南偏南集聚音樂（music）、電影（film）和交互（interactive）三大單元于一體，是全球公認最火的人文、創新和科技盛會。參加全部三大版塊的鉑金門票價格高達1650美元，今年有7.5萬人購票入場，蜂擁而至的人群達到40萬，而奧斯汀當地人口只有不到100萬。

西南偏南在科技和文化藝術方面的巨大影響力，讓主辦地奧斯汀受益匪淺。2016年的西南偏南給這個總人口不到100萬的城市帶來了3.25億美元的收入，也使它成為了全美房價、物價上漲最快的城市之一。

在中國，會展活動、節慶活動對于城市的發展推動力仍被低估，處于一種邊緣化的尷尬境地。執惠看到的是一個成功的文化IP在旅游上爆發出的巨大潛能，但是也不得不清醒地認識到，一個成功的IP需要不斷的沉淀和積累才能形成長久的效應。

在博鰲亞洲論壇上，旅游界的大佬們都聊了什么？

3月26日剛剛閉幕的博鰲亞洲論壇，螞蜂窩旅行網聯合創始人&CEO陳罡、攜程旅行網COO孫茂華、小豬聯合創始人&CEO陳馳受邀出席。

陳罡分享了對共享經濟的判斷標準，他表示“分享”與“共享”是兩回事，共享經濟也有好壞之分，現在共享經濟非常火爆，和人工智能、AI并駕齊驅，但大家通常說到共享經濟的時候，會說到什么是共享，什么是分享。

孫茂華受邀分享了攜程曾經歷的生死危機，“作為攜程來說，整個旅游行業的創業者我們都非常關注。我們不但愿意投資，而且愿意提供攜程的資源孵化，把我們原來的一個像中央集權式的大腦，變成分布式的各地的小企業、小公司，來為攜程這樣的旅游公司提供更好的生態環境。特別是大數據、AR。”

小豬聯合創始人、CEO陳馳受邀分析了創業環境的變化，以及他對共享經濟的理解。在他看來，所謂共享，可能就是大家共同擁有一個東西。所謂分享，是說可能某一個人或是某一個宿主，他有擁有權，但他把使用權讓度出來，讓大家一起共享。

官方解讀：云南旅游最“嚴”整治措施到底“嚴”在哪里？

3月27日上午，云南省政府召開《云南省旅游市場秩序整治工作措施》。兩會期間，云南省長阮成發曾公開承諾，將于3月份出臺史上最嚴的治理措施，治理云南旅游亂象，力爭用一年時間從根本上改變云南旅游亂象。那么這份史上最嚴的旅游治理措施到底嚴在哪里？

發布會上，云南省旅游發展委員會黨組書記、主任余繁就史上最“嚴”專門做了解讀。主要體現在以下幾個方面：

第一，體現在對經營主體管理上最嚴，一是取消原有的定點購物，把原有購物店列為社會商品零售企業進行監管，為原來已經形成的利益鏈條斬斷奠定了基礎；二是納入社會商品零售企業統一管理以后，進一步加大管理力度，防止其與相關旅行社等形成灰色利益鏈條。

第二，體現在旅行社管理方面，一是不允許旅行社經營不合理低價游產品，不得自行發布、銷售、組織不合理低價游產品；二是不允許接收上游旅行社交不合理低價游產品，首次發現將采取停業整頓，如若再犯，將予以一次性取締，取締了的旅行社法人和實際控制人將永遠不得入市；三是加強對導游人員的管理力度，通過監管平臺建設、服務平臺建設，將導游統一納入平臺，接收社會、游客監督，從而形成良性互動的機制，讓好的導游不斷的提升成長，讓不好的導游得到鞭策、監督；四是加強旅游景區的管理力度，針對現在存在的突出問題，實行標準化管理，同時清理旅行社購物和其他消費相關的酒托、藥托等等。

余繁表示，除此之外，還將強化政府管理力度，增加旅游市場綜合監管履職監督工作機制，由紀檢監察部門作為后盾，由專門的人員對各級政府職能部門履職情況動態監督，從而形成綜合監管機制，同時進一步壓實各級政府屬地管理責任。

景區不應過分依賴影視效應 影視城與旅游業對接成少敗多

信息時報記者采訪了最近火熱的《三生三世》拍攝地普者黑文化旅游開發有限公司總經理畢松云，他告訴記者，很多景區在拍攝影視劇之后，管理方前期不知道此劇會火熱到什么程度，因此在游客接待能力上都遇到這樣或那樣的問題。普者黑也一樣，在遇到大量游客涌入之后，管理方短期只能盡可能保護好拍攝過的場景地，讓游客來到之后有很好的體驗。

“影視劇熱播對于景區的帶動不可能具有持續性，所以作為正在創5A的景區來說，更應該練好內功，完善自己的基礎設施。”畢松云說。

業內人士表示，游客的關注點、審美偏好一直在發生變化，不可能借助某個節目形成永久影響力，這就要求旅游企業不斷探索、創新、嘗試，借助不同的營銷方式。

鄭澤國表示，目前“影視＋旅游”是一個很好的引爆點，最近播出的《三生三世》對于云南普者黑的旅游具有非常大的促進作用。但影視對于旅游景區的影響其實是有局限性的，首先旅游景區要自身資源比較好，有很好旅游資源，在這個基礎之上以影視劇來引爆一下即可帶旺。但是作為景區來說，影視對于景區的作用不要看得太重要，畢竟全國每年制作的電視劇有18000余部，能真正火起來的卻不超過5部。所以景區不要對影視劇的帶動效應抱太大的希望，關鍵還是要提升自己的服務。

評論：影視自帶IP效應，“影視+景區”概念打造的產品層出不窮，景區也樂此不疲。本文給寄希望的景區營銷、運營者敲響了警鐘。

《毛大慶：弱者死于路上，新藍海在四個方向誕生，未來100年會顛覆過去30萬年》

2015年，毛大慶辭去萬科高級副總裁、北京區域本部首席執行官等職務，創辦了新公司優客工場。兩年后的今天，優客完成B輪融資，估值攀升至70億元人民幣，成為國內聯合辦公領域的第一只獨角獸。

“IP化是未來商業競爭力的關鍵，如果可以讓產品、模式形成IP，企業就能取得勝利。”優客工場創始人毛大慶在“中關村國際創業節暨SJ-GIA盛景全球創新大獎2017”啟動儀式上表示。

從傳播、推廣到營銷，IP已成市場競爭的手段。過去企業家打造一個品牌很難，需要30年沉淀。今天，摩拜、ofo只用兩年就能帶來巨大的品牌號召力。品牌IP化決定未來企業的強與弱。

隨著互聯網平臺式、穿透式的影響，共享經濟到來，非均衡紅利也在逐漸消失，新藍海衍生在新中產、新工匠、第四次技術浪潮、新居住這四個方向。

IP化是未來商業競爭力的關鍵，能不能讓企業、產品、模式形成IP，是企業致勝的法寶。如果一個企業沒有創意能力，就不是未來企業。因為傳播、推廣、營銷是手段，未來不再被某一個媒體壟斷，必須以你自己是不是IP和形成IP能量場的大小，來決定競爭力強弱。

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明早同一時間，我們一起執說惠道。