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房價暴漲購房意愿下降，但旅游等消費今年火起來，越來越多人愿意花錢在精神享受上。央視近期的年度國民經濟大調查數據顯示，過去三年百姓購房意愿持續下降，“旅游”持續三年被受訪者列在消費意愿的第一選項。

調查還發現，二三線城市旅游意愿全面超過一線城市。從幸福感看，收入高未必就幸福，年收入超過三十萬的家庭隨著收入越高，幸福感逐漸下降。而旅游公司的數據顯示，二三線城市市民的幸福指數反超一線城市。

央視大調查: 旅游連續3年成消費首選

近日，央視財經重磅發布《中國經濟生活大調查（2016-2017）》。中央電視臺聯手國家權威機構、頂級智庫，騰訊、百度、攜程等互聯網公司進行聯合調查，包括對全國104個城市和300個縣的10萬中國家庭問卷調查，線上線下參與總人數超過50萬。

2017年老百姓愿意為什么買單，哪些行業會火爆？《中國經濟生活大調查》數據顯示，2017年預期消費的前三位是旅游、電腦等數碼產品、家電。選擇的比例分別是45.52%、42.33%、40.42%。今年旅游意愿又以高比例絕對領先。

來自央視財經《中國經濟生活大調查（2016-2017）》）

央視大調查歷史數據顯示，“旅游”持續三年被受訪者列在消費意愿的首位選項，連續呈上升態勢。大調查預測2017年旅游市場將更加火爆。

中央電視臺還聯手了我國最大的在線旅行社攜程旅游進行聯合調查，并發布旅游消費數據。攜程旅游事業部執行總裁楊蕾作為旅游行業的代表，解讀了我國旅游消費趨勢。

她舉例說，以前大家旅游都是覺得“世界很大，我想去看看”，現在旅游的理由已經千奇百怪，成為一種生活方式。比如2016年通過攜程報名馬拉松參賽、觀賽線路的游客同比去年增長200%以上，一些高端跑者甚至在一年內花費數十萬元赴美國、澳大利亞甚至非洲參與馬拉松賽事。探險、戶外運動、潛水、滑雪等“主題游”產品網上熱銷。

醫療旅游也成為一個熱點，到海外國家做個體檢、氧療養生、檢測基因等，在中高端消費者中流行起來。2016年攜程海外醫療旅游產品訂單量是前一年的5倍，均價超過5萬元。

老齡化社會，旅游也成為中國子女感恩父母的主流方式。去年攜程“爸媽放心游”產品人均消費達到4061元，同比增長30%，大部分是兒女替父母在手機或網絡上下單，人均費用幾乎是老人自己報團花費的兩倍。

攜程旅游的大數據還顯示，女性已經成為旅游消費的主體，70%女性每年旅游費用超過1萬元，而男性只有61%。2016年全面二孩政策正式實施，“懷孕旅游保障”這種新的服務保障也面世了，因為意外懷孕不適合出行退訂國內游、出境游產品，攜程這一保障為懷孕者額外承擔了500多萬元的損失，同比增長了120%。

攜程旅游專家認為，旅游成為國人的消費首選非常合理。收入水平提高后，對生活品質有了更高追求，國人的消費從實物商品轉到服務商品和精神享受。未來購買服務可能會超過購買商品。另外，旅游也是性價比最高的消費方式之一，大部分國內游、出境游線路的價格，近幾年都保持穩定甚至有下降，網上的特賣促銷活動也層出不窮，極大降低了旅游門檻。技術創新也使得旅游體驗越來越好，只要有攜程、去哪兒網等APP，幾乎可以解決所有的旅游需求。旅游已經成為人人付得起、說走就走的休閑方式。

根據攜程旅游大數據，2016年國民的旅游消費總計達到4.66萬億元，相當于全體國民全年人均花費3406元在旅游上。但我國每年人均旅游還只有3次，人均乘坐飛機只有0.3次，全國只有10%的人有出境旅游證件，遠低于美國等發達國家。

購房意愿下降 旅游性價比突出

央視大調查通過數據洞悉百姓財富觀的變化，發現過去三年，百姓購房意愿持續下降，將近8成的年輕受訪者表示，如果租房子品質足夠好，或者租期足夠穩定，愿意一直租房。

購房，還是用于旅游等其他消費，也成為很多人關注的話題。如果只是從消費性價比的角度看，旅游已經遠遠超過購房。以北京為例，2、3月份，平均房價已經突破6萬元大關。一套100平方的房子，總價就超過600萬元。

業內專家分析，旅游產品的價格近幾年都相對穩定，并沒有明顯的漲幅，部分國內游、出境游線路的價格還有下降。特別是各大旅游網站和APP的興起，使得價格越來越透明，而且旅游促銷活動層出不窮，降低了旅游的價格門檻，使得很多人第一次走出家門、國門。旅游網站查詢發現，目前很多出境游產品的價格最低只需兩三千元。攜程推出的旅游線路3折促銷頁面，北京出發的香港自由行，最低999元，新加坡+馬來西亞7日游，1995元到1999元。東南亞線路最低也只需要兩三千元。

二三線城市旅游意愿全面超過一線城市

（來自央視財經《中國經濟生活大調查（2016-2017）》）

有意思的是，或許跟房價等負擔較輕有關，二三線城市旅游消費的意愿全面超過一線城市。央視大調查顯示，未來一年，一線、二線、三線城市居民的旅游意愿分布是41.9%、45.3%、46.4%，越是二三線城市，市民旅游的意愿越強。

旅游公司的大數據也說明二三線城市的消費潛力。2016年，攜程在中國主要的二、三線城市用戶量同比增長80%。2017年通過豐富產品種類和實施有針對性的營銷活動，進一步滲透到低線城市。攜程3月份以來在25個城市推出了“全球旅游線路3折起”的年度最大促銷活動，還通過對旅游百事通、去哪兒度假進一步整合，在全國二三四線城市全面實施“落地戰略”，截至目前已經開業5500多家門店，覆蓋22個省市。

二三線城市幸福指數反超一線

央視大調查發現，雖然“收入多少”與“幸福感”基本呈“正相關”，但年收入在30萬元形成一個幸福的拐點。超過三十萬的家庭隨著收入越高，幸福感逐漸下降。年收入在100萬元以上的高收入群體幸福感低于8-12萬的家庭。

互聯網旅游公司的數據則顯示，二三線城市市民的幸福指數反超一線城市。攜程旅游通過對百萬級的跟團游、自由行用戶的點評研究發現，點評分和幸福指數最高的15大城市，依次是：成都、昆明、濟南、鄭州、上海、長沙、沈陽、青島、太原、南京、西安、武漢、天津、合肥、杭州。大部分都是中西部省會城市。成都、昆明、濟南位居前三。

哪類人的旅游幸福度更高？根據報告的“點評分最高的群體”排名，單身旅游者的平均點評分最高，達到4.87（滿分5分），朋友出游次之，平均4.67分，情侶游客的點評分位居第三，帶父母和家庭親子位居最后。可見我國家庭游客的幸福度還有提升的空間。