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近日，國家旅游局與香港特區政府8月9日簽署《關于進一步深化內地與香港旅游合作協議》，內地與香港旅游產業將進一步深化合作。本協議圍繞建立工作機制、落實中央惠港政策、加強旅游產業互動、開展旅游聯合宣傳推廣、加強旅游監管合作、深化粵港澳區域旅游合作、促進雙向青少年游學交流等七方面展開。

全球旅游消費指南螞蜂窩旅行網的大數據顯示，2017年香港旅游熱度顯著上漲，近期來看，8月香港旅游熱度較7月環比增長6.7%，而與去年同期相比，7、8月整體熱度同比增長了近65%，香港旅游大幅回暖。另據香港旅游機構統計，今年上半年內地訪港旅客達2089.2萬人次，占香港入境市場的75%，每4個去往香港的游客里就有3個來自中國內地。

受貨幣匯率和海淘購物等因素影響，香港的消費吸引力面臨挑戰，但如今大陸游客赴港，購物已不是唯一或最重要目的，香港旅游的回暖，與近兩年香港深入開發多元化旅游資源密切相關。

螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，螞蜂窩大數據平臺對用戶游記、攻略等原創內容的分析顯示，盡管“購物”仍然是香港印象的首位關鍵詞，但“親子”、“茶餐廳”、“老茶樓”等休閑娛樂類關鍵詞的熱度正逐漸上升。

“香港這一老牌購物天堂需要釋放新的魅力來吸引日益年輕化的游客。”馮饒分析稱，“‘港味’代表著香港獨特的文化內涵和當地體驗，無論是美食、風土人情還是景點開發，深入挖掘多元‘港味’將是香港旅游產業發展的新趨勢。”

近兩年大熱的香港離島游則是這種趨勢的典型體現。如今不少旅客由油尖旺、銅鑼灣等傳統旅游旺區，轉到離島區旅游，同時也拉動了離島區經濟發展。螞蜂窩大數據顯示，長洲島、南丫島、石澳成為2017年香港三大最受歡迎離島。

值得注意的是，三大最受歡迎離島的走紅，均一定程度上得益于當紅的影視作品，目的地背后的文化影響力得到彰顯：長洲島完整地保留了舊時小漁村的建筑和民風，也因“麥兜”成為許多二次元愛好者的朝圣地；南丫島被譽為香港的“后花園”，頗受TVB影迷的追捧；石澳的火爆也得益于周星馳經典電影《喜劇之王》，它同時也是Beyond《海闊天空》MV的取景地。

“香港需要給如今越來越講究的旅行者更多前往當地的理由，’便宜’對他們來說已經不夠了。”馮饒表示，在螞蜂窩最受歡迎的香港旅游攻略，不是購物攻略，而是香港的當地玩法——旺角的街邊美食，深藏于五星酒店的米其林餐廳，去廟街尋訪到中環半山扶梯，和茶餐廳里的港人生活等。