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2017年9月20日，由中國旅游協(xié)會、中華環(huán)保聯(lián)合會等機(jī)構(gòu)共同主辦，執(zhí)惠承辦的《中國極地旅游論壇暨高端旅游資源洽談會》在北京天倫王朝酒店隆重舉辦，福斯集團(tuán)市場總監(jiān)兼國家地理中業(yè)務(wù)中國區(qū)負(fù)責(zé)人李丹出席會議并發(fā)表演講。

本次活動以“探索與責(zé)任”為主題，由會議和展覽兩部分構(gòu)成，邀請了國內(nèi)外極地旅游專家、極地旅游目的地、旅游局、高端旅游運營商、極地旅游頂級供應(yīng)商、戶外品牌裝備商等數(shù)百家機(jī)構(gòu)參與，圍繞產(chǎn)業(yè)、學(xué)界及社會普遍關(guān)注的極地旅游可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)、資源整合、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等問題展開充分交流，是我國首次基于極地旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)化梳理的權(quán)威論壇，旨在為我國極地旅游的快速發(fā)展探路敲石、指明方向。 

以下為演講內(nèi)容：

下午好，很榮幸參加這一次極地論壇活動，也十分感謝主辦方對于我們國家地理的邀約。簡單做一個自我介紹，我來自福斯傳媒集團(tuán)，目前負(fù)責(zé)中國區(qū)市場運營、品牌，以及所有相關(guān)國家地理在中國區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)。

相信大家都有疑問，《國家地理》不是做雜志的嗎？所以我先介紹一下《國家地理》。

國家地理是成立于1888年，從一本小雜志到資助了羅伯特1909年探尋北極的冒險，比如珍妮古道爾，卡梅隆都是我們國家地理學(xué)會探險家。

在不斷的發(fā)展過程中，國家地理從一本雜志做到多板塊業(yè)務(wù)，這里面包括圖書、地圖、教育、數(shù)字端、活動、展覽，所有和媒體相關(guān)的業(yè)務(wù)，除了媒體之外近年來我們開展授權(quán)業(yè)務(wù)，比如說品牌授權(quán)產(chǎn)品、服裝、包括有可能是文具類的再就是跟旅游相關(guān)的包括探險。

另外我想強調(diào)一下，除了這些大家可以看到子板塊外，其實我們核心的很大一塊是軟性資產(chǎn)——我們《國家地理》探險家。我們的探險家包括專門拍攝野生動物攝影師、主持人，除此之外還有權(quán)威學(xué)者團(tuán)隊。

這些探險家的故事和探險也是《國家地理》探險內(nèi)容里不可或缺的內(nèi)容。

《國家地理》在全球有7億多粉絲，目前這個品牌下有很多大業(yè)務(wù)板塊，其中《國家地理》頻道在全球4億4千萬收視率，全球雜志發(fā)行7800萬，所以我們有大批《國家地理》忠實粉絲關(guān)注我們的產(chǎn)品。

關(guān)注我們的這些人除了好奇心，有探險經(jīng)歷的，有不同標(biāo)簽和特質(zhì)，比如說可能實干家，充滿好奇心，智慧、熱情、充滿創(chuàng)新精神，同時也是各個行業(yè)里意見領(lǐng)袖，這是我們《國家地理》核心受眾。他們基本上在25歲-40歲之間核心年齡層，所以這也是我們直接或者間接影響到這樣一大批人群。

關(guān)于《國家地理》探險和旅行子板塊是1999年就建立的，從美國開始運作，到今天只有18歲。但是這18年過程當(dāng)中我們從一開始探險旅行逐步發(fā)展到今天的主題極地探險，再到后來私人包機(jī)，特色酒店運營，其實經(jīng)歷了一個漫長過程，當(dāng)然我們也積累了大批合作伙伴和客戶。

而在《國家地理》學(xué)會100多年的歷史中，我們很看中三個方面：探險、環(huán)保、教育。所以我們打造旅行產(chǎn)品的時候，終極目標(biāo)是打造為世界上獨一無二、有意義、有魅力的特色旅行體驗產(chǎn)品。

那么《國家地理》的極地旅游產(chǎn)品有什么特色呢？

首先，注重豐富和優(yōu)質(zhì)體驗感。雖然極地旅行比較貴，但《國家地理》產(chǎn)品的貴不等同于奢華酒店入住的體驗，而是說能夠真心的去到很自然的環(huán)境當(dāng)中去，能夠有機(jī)會跟我們科學(xué)家面對面交流，這是很重要的一點。

其次，提供了小團(tuán)隊旅行或者私人定制化服務(wù)，通過《國家地理》平臺我們提供旅游線路的運營、設(shè)計、定制還有包括我們可以把《國家地理》特色定制，打包在一起提供給客戶。

最后介紹一下，國家地理旅行的分類，再細(xì)分是九大類，我們歸總了一下：第一類是極地類郵輪探險，第二類陸地越野，第三徒步類，第四類是親子類，第五類是私人飛機(jī)體驗，我們?nèi)蛴凶约核饺税鼨C(jī)，第六類是獨一無二的旅店式體驗，我們做了統(tǒng)計今年2017年我們到2016年底的時候我們在全球有《國家地理》標(biāo)識牌的酒店達(dá)到55家。

《國家地理》郵輪探險資源其實蠻豐富的，并且在逐步開發(fā)新的不同板塊，從2004年開始和一個探險機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，所以我們很多獨的《國家地理》郵輪探險項目遍及全球很多地方，南極洲、冰島、挪威、北極等。

再有，《國家地理》有7艘專屬郵輪，例如我們簽下來的探奇號，容載量是150人，每個團(tuán)隊有拍照輔導(dǎo)，每個人有專屬圖片冊；另外希望2018年簽更多船，還有線路出來。

極地體驗郵輪探險項目的線路實際上蠻多的，在《國家地理》整體極地業(yè)務(wù)板塊占比達(dá)到10%以上。還有我們在全球有大概300多條具體不同的，80多家目的地和國家地區(qū)的這樣一個線路的產(chǎn)品庫，產(chǎn)品能夠覆蓋到七大洲。

給大家說兩個有特色的極地旅游，一個探尋南極，14天行程在阿根廷集合，然后再從布宜諾斯艾利斯啟程，這個在《國家地理》平臺上游客其實可以自己預(yù)訂，提前多長時間可以預(yù)訂，當(dāng)然我們可以在國內(nèi)尋找自己合作伙伴安排。

除此之外國家地理專家體現(xiàn)在什么地方，可以看到左下角，我們配備隨行專家，比如說這條線路我們會配挨文斯先生，他是攝影師，也是探險家也是導(dǎo)演，他參與過50多次全球項目探險，他拍的照片多次刊登時代周刊上。在座都是做極地行業(yè)的同行，大家可能都會比較了解現(xiàn)狀是什么樣的，但是我想強調(diào)的是國家地理能夠提供給您的是不一樣與科學(xué)家面對面交流的機(jī)會。

另外一條線路叫做“尋找北極熊”12天線路，荷蘭的攝影師，這次旅行當(dāng)中你可以尋找北極熊，北極狐之外，還可以學(xué)習(xí)攝影技巧。

大部分《國家地理》的旅行是全球來講年輕人，但是國內(nèi)我們也是希望借助這樣一些行業(yè)，媒體交流的機(jī)會能夠?qū)ふ冶就梁献骰锇椋瑢τ凇秶业乩怼穪碇v我們非常希望把精品線路帶到國內(nèi)，與國內(nèi)這些無論代理方，運營方，甚至我們可以創(chuàng)造一些可以適合國際化朋友參與的旅游線路，然后賦予《國家地理》品牌，這些我們都是非常開放合作的。

們自己的產(chǎn)品，這里面其實大家可以看到很多消費者他們體驗了《國家地理》旅游之后他們的一些心聲和感受，所以其實我覺得這樣他們的評價能夠給大家，包括我們所有這些做旅游的信心。我們要提供更好產(chǎn)品給我們消費者。

最后我說一下“用心去旅行，用愛做事業(yè)”的主題，這是我們今天想講的內(nèi)容。

《國家地理》大家可以看到我們從一本雜志，從一個學(xué)會擴(kuò)展到很多業(yè)務(wù)，《國家地理》一直把自己品牌能夠更大的意義上價值化，商業(yè)化，為了他有更好品牌發(fā)展，改名叫做福斯傳媒集團(tuán)，目前在全球有不同大區(qū)。

我們用《國家地理》來創(chuàng)造商業(yè)價值，所有收入盈利部分27%我們會回饋給《國家地理》學(xué)會，用于《國家地理》保留著原有探尋、科研這種資助的板塊和機(jī)構(gòu)，資助相關(guān)調(diào)研和科研項目，回饋了更多關(guān)愛全球科研、探險的項目。

我們用心去旅行，讓我們走向更遠(yuǎn)未來，這也是《國家地理》這邊希望持續(xù)回饋社會的使命和核心。

謝謝大家！