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隨著游客量爭(zhēng)奪戰(zhàn)日益加劇，世界各大主題公園運(yùn)營(yíng)商開始進(jìn)一步加大對(duì)園區(qū)設(shè)施的投資力度。

在過(guò)去的幾個(gè)月里，除在建項(xiàng)目外，迪士尼、環(huán)球影城、六旗娛樂(lè)公司紛紛宣布新建游樂(lè)設(shè)施、景點(diǎn)和整體主題樂(lè)園。

國(guó)際主題公園服務(wù)咨詢公司（International Theme Park Services）總裁Dennis Speigel 表示，這類投資對(duì)于吸引主題公園的常客非常重要。

“主題公園行業(yè)是相當(dāng)成熟的市場(chǎng)，六十年來(lái)，最難的事情就是如何保持市場(chǎng)滲透率穩(wěn)步提升。”他說(shuō)，“我們一般通過(guò)減少設(shè)備損耗、引進(jìn)新項(xiàng)目、推出季票促銷、增加資本投入等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”

2017年主題公園行業(yè)面臨很大的挑戰(zhàn)，其中一些主題公園運(yùn)營(yíng)商的業(yè)績(jī)表現(xiàn)較其他優(yōu)異。

8月，海洋世界CEO Joel Manby對(duì)分析師表示，由于圣迭戈和奧蘭多兩地的主題公園游客量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，他對(duì)公司截至6月30日的第二季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)不滿意。每游客收入下降，海洋世界奧蘭多主題公園在進(jìn)行重大資產(chǎn)減值后，公司在第二季度大幅度虧損。此外，公司高管還降低了全年業(yè)績(jī)預(yù)期。

而位于德克薩斯州的六旗娛樂(lè)公司上半年的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不及預(yù)期。該公司在7月底表示，公司今年業(yè)績(jī)已經(jīng)無(wú)法達(dá)到預(yù)期。在第二季度，游客人均消費(fèi)及凈收入雙雙下降。

“坦白地說(shuō)，我們應(yīng)該行動(dòng)起來(lái)，要更加有緊迫感。此時(shí)此刻就有很多機(jī)會(huì)需要我們?nèi)グ盐铡！盝im Reid-Anderson在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“我們要更加快速、高效、專注地行動(dòng)起來(lái)，真正把我們的潛能挖掘并發(fā)揮出來(lái)。”

以下是2017年以來(lái)主題公園行業(yè)的一些發(fā)展趨勢(shì)，反映了主題公園行業(yè)持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)。

強(qiáng)大IP助力主題公園擴(kuò)張

從海洋世界的芝麻街到迪士尼的銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)、星球大戰(zhàn)，到環(huán)球影城的哈利波特，再到迪士尼的阿凡達(dá)，這些成熟的電影IP在主題公園擴(kuò)張過(guò)程中占據(jù)十分突出的位置。

迪士尼在這方面的動(dòng)作最多。7月，公司在迪士尼粉絲盛會(huì)D23博覽會(huì)上宣布關(guān)于電影和主題公園的多項(xiàng)計(jì)劃。除透露在奧蘭多和阿納海姆即將開業(yè)的星球大戰(zhàn)主題樂(lè)園和奧蘭多玩具總動(dòng)員主題樂(lè)園更多細(xì)節(jié)外，公司還表示，新增主題樂(lè)園及游樂(lè)設(shè)施主要圍繞《Tron》系列電影、皮克斯影業(yè)及包括《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》在內(nèi)漫威發(fā)行電影中的超級(jí)英雄展開。

在此之前，迪士尼根據(jù)詹姆斯卡麥隆《阿凡達(dá)》新建的潘多拉——阿凡達(dá)世界主題樂(lè)園開業(yè)，還在一個(gè)破舊的游樂(lè)設(shè)施上增加銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)因素使之得以翻新。

今年4月，康卡斯特旗下的環(huán)球影城公園及度假區(qū)在日本環(huán)球影城新建的小小兵樂(lè)園（Minion Park）開業(yè)。此外，公司還宣布位于奧蘭多霍格莫德村的哈利波特魔法世界樂(lè)園（ Wizarding World of Harry Potter）2019年將建成一座全新的過(guò)山車。

六旗也不甘示弱。公司在本月已宣布2018年計(jì)劃新增的一系列游樂(lè)設(shè)施，其中一些游樂(lè)設(shè)施將根據(jù)DC娛樂(lè)公司的神奇女俠（Wonder Woman）、哈利?奎恩（Harley Quinn：美國(guó)DC漫畫超級(jí)反派）、賽博格（Cyborg）等漫畫人物為原型進(jìn)行打造。

此外，海洋世界近年來(lái)一直在嘗試把游樂(lè)項(xiàng)目從動(dòng)畫表演轉(zhuǎn)移到家庭活動(dòng)上來(lái)，公司在今年年初透露將在奧蘭多主題公園新建一個(gè)芝麻街主題樂(lè)園，還將在美國(guó)某個(gè)地方（地址待定）獨(dú)立新建一個(gè)芝麻街主題公園。海洋世界在費(fèi)城已經(jīng)有一個(gè)芝麻街主題樂(lè)園。

沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目創(chuàng)新

迪士尼在奧蘭多的華特迪士尼世界度假區(qū)規(guī)劃一家新的沉浸式星球大戰(zhàn)酒店的消息引起極大的關(guān)注。

華特迪士尼主題公園及度假區(qū)公司董事長(zhǎng)鮑勃在D23迪士尼粉絲博覽會(huì)上稱之為“專門為多天過(guò)夜游客”提供的“具有革命性意義的度假體驗(yàn)項(xiàng)目。”他表示，酒店內(nèi)將使用星際飛船作為交通工具，人物、服裝、故事情節(jié)及窗口都會(huì)包含星球大戰(zhàn)電影中出現(xiàn)的太空元素。

“這個(gè)酒店是100%的沉浸式酒店，星球大戰(zhàn)的故事會(huì)遍及你住宿期間所在的每一個(gè)角落。”他說(shuō)，“入住酒店的客人都會(huì)在這里享受到無(wú)與倫比的體驗(yàn)。”

盡管迪士尼尚未公布關(guān)于星球大戰(zhàn)主題酒店的任何細(xì)節(jié)，比如開業(yè)日期、價(jià)格、具體位置、打造星際飛船需要什么等，但這個(gè)計(jì)劃宣布后行業(yè)觀察者在猜測(cè)環(huán)球影城會(huì)不會(huì)效仿推出哈利波特主題酒店。

運(yùn)營(yíng)商推崇水上樂(lè)園

今年5月底，環(huán)球影城奧蘭多新增一個(gè)水上樂(lè)園火山灣（Volcano Bay），由水上過(guò)山車、漂流水道、山水滑道及海灘組成。新的景點(diǎn)與環(huán)球影城吸引游客過(guò)夜游玩的目的相輔相成，也能保證這些游客不會(huì)在閑暇時(shí)去迪士尼或海洋世界游玩。

六旗娛樂(lè)公司已經(jīng)有多個(gè)水上樂(lè)園或在主題公園建的水上景點(diǎn)，但在墨西哥升級(jí)和重新開業(yè)一家水上樂(lè)園不久，又在今年4月宣布擴(kuò)張計(jì)劃。

公司前CEO John Duffey表示，六旗計(jì)劃在現(xiàn)有主題公園附近收購(gòu)其他的水上樂(lè)園，主要是為了拉動(dòng)季票綁定銷售業(yè)務(wù)。

“收購(gòu)現(xiàn)有的水上樂(lè)園能夠增強(qiáng)六旗現(xiàn)有的接待游客能力和增加游客量，還能夠以最少投資獲得最快的回報(bào)，投入資本回報(bào)率很高。”Duffey說(shuō)，“一旦時(shí)機(jī)成熟，我們將會(huì)把這個(gè)策略快速?gòu)?fù)制到其他國(guó)家。”

7月取代Duffey 成為六旗CEO的Reid-Anderson在當(dāng)月底表示，公司水上樂(lè)園戰(zhàn)略保持不變。

“我們已經(jīng)收到很多來(lái)自美國(guó)各地水上樂(lè)園的咨詢，”他說(shuō)，“機(jī)會(huì)相當(dāng)不錯(cuò)，項(xiàng)目也比較大。”

亞洲成主題公園巨頭擴(kuò)張重點(diǎn)地區(qū)

美國(guó)主題公園公司正在培育新的用戶人群，而他們一直把亞洲當(dāng)作海外擴(kuò)張的重點(diǎn)地區(qū)。

迪士尼CEO 鮑勃艾格在9月初表示，公司最近在海外主要的擴(kuò)張項(xiàng)目上海迪士尼度假區(qū)在第一年“盈利水平很好”。該度假區(qū)于去年6月開園，至今游客量已突破1300萬(wàn)人次。

上海迪士尼的擴(kuò)張計(jì)劃也在籌備中，正在建設(shè)中的玩具總動(dòng)員樂(lè)園預(yù)計(jì)明年春節(jié)開業(yè)，至今在收到中國(guó)市場(chǎng)積極反響讓迪士尼開始考慮在中國(guó)新建更多的樂(lè)園。

艾格說(shuō)：“上海迪士尼的成功最終可能會(huì)促使迪士尼在中國(guó)大陸修建更多的主題公園，但現(xiàn)在這個(gè)想法還為時(shí)過(guò)早。”

環(huán)球影城主題公園及度假區(qū)在北京修建的主題公園預(yù)計(jì)將于2019年開業(yè)。此外，今年年初，這個(gè)康卡斯特旗下的運(yùn)營(yíng)商已收購(gòu)環(huán)球影城日本余下49%的股權(quán)。

康卡斯特集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Brian Roberts在7月表示，公司在日本新建的小小兵樂(lè)園大大超過(guò)公司的最初預(yù)期。

“公司在這一地區(qū)未來(lái)的增長(zhǎng)潛力很大，”他說(shuō)，并補(bǔ)充說(shuō)，他和公司幾位高管剛從中國(guó)回來(lái)。“環(huán)球影城主題公園將來(lái)北京開業(yè)，我們對(duì)此非常期待。”

天氣因素對(duì)主題公園業(yè)績(jī)影響大

原計(jì)劃9月初登陸佛羅里達(dá)的颶風(fēng)“艾瑪”對(duì)主題公園造成的影響最大，全州各大運(yùn)營(yíng)商不得不暫時(shí)關(guān)閉樂(lè)園。

華特迪士尼、環(huán)球影城、海鹽世界奧蘭多、坦帕布希花園、佛羅里達(dá)樂(lè)高樂(lè)園都關(guān)閉至少兩天。雖然這些主題公園因颶風(fēng)最終繞道而沒(méi)有受到重大損失，但歇業(yè)兩天及因此造成的訂單取消量可能會(huì)對(duì)本季度的業(yè)績(jī)?cè)斐珊艽笥绊憽?/p>

甚至在颶風(fēng)來(lái)襲佛羅里達(dá)州之前，六旗娛樂(lè)公司高管就提及天氣因素給公司帶來(lái)的很多麻煩。

美國(guó)紀(jì)念日（譯者注：每年5月的最后一個(gè)星期一）假期周末以及六月最后兩個(gè)星期的陰雨天氣使得公司在德克薩斯和東海岸的主題公園游客量不及預(yù)期。

*本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)（WeChat:lhq434849653）編譯自Skift，原標(biāo)題：《5 Top Theme Park Trends Dominating the Season》。