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昨日，美團(tuán)點(diǎn)評宣布完成新一輪40億美元融資，投后估值300億美元，作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)+本地生活服務(wù)平臺，美團(tuán)點(diǎn)評的融資規(guī)模又一次刷新了行業(yè)記錄。同時值得注意的是，這次由騰訊領(lǐng)投的融資中，美團(tuán)點(diǎn)評引入了新的戰(zhàn)略投資者——全球最大的OTA企業(yè)The Priceline Group，并且美團(tuán)點(diǎn)評在官方公告中重點(diǎn)提及Priceline集團(tuán)已經(jīng)與美團(tuán)旅行達(dá)成了重要戰(zhàn)略合作。

這個時候美團(tuán)旅行與Priceline集團(tuán)結(jié)盟，顯然將為國內(nèi)在線旅游市場競爭格局增添新的變數(shù)。美團(tuán)旅行背靠美團(tuán)點(diǎn)評平臺自成一派，已經(jīng)與攜程屢次交鋒，在Priceline的助力下，美團(tuán)點(diǎn)評在與攜程等OTA的競爭中將獲得更強(qiáng)支持，尤其在出境游業(yè)務(wù)方面。

另一方面，Priceline雖然戰(zhàn)略投資了攜程，但它并沒有滿足于此，一直在積極謀劃獲取中國市場更大的份額。在今年第二季度財報電話會議中，其集團(tuán)CEO Glenn Fogel(福格爾)表示中國是Priceline業(yè)務(wù)發(fā)展最重要的一個市場，將繼續(xù)擴(kuò)大在中國市場投資，拓展中國出境游預(yù)定業(yè)務(wù)和中國國內(nèi)游業(yè)務(wù)。而美團(tuán)點(diǎn)評深耕國內(nèi)生活服務(wù)市場，積累了龐大的用戶、流量、內(nèi)容資源，在服務(wù)國內(nèi)用戶方面更勝一籌，顯然美團(tuán)點(diǎn)評符合Priceline拓展中國市場的資源要求。

美團(tuán)點(diǎn)評與Priceline合作由來已久

據(jù)執(zhí)惠了解，“美團(tuán)旅行”隸屬于美團(tuán)平臺及酒旅事業(yè)群，該事業(yè)群具體包括住宿事業(yè)部、境內(nèi)度假事業(yè)部、境外度假事業(yè)部、大交通事業(yè)部、榛果民宿事業(yè)部。目前美團(tuán)點(diǎn)評國內(nèi)合作酒店34萬家，國外合作酒店23萬家，美團(tuán)旅行累計用戶超過1億，高星酒店用戶近千萬。

今年2月份，美團(tuán)點(diǎn)評曾宣布海外酒店達(dá)到12萬家，如今達(dá)到23萬家，增長幾乎一倍，房源巨大增長的背后原因是美團(tuán)點(diǎn)評與國際酒店巨頭達(dá)成了合作。美團(tuán)點(diǎn)評及酒旅事業(yè)部總裁陳亮在采訪中透露，早在去年7月份，美團(tuán)點(diǎn)評已經(jīng)與Pricline旗下的酒店預(yù)定平臺在房源方面與Agoda展開合作。或許雙方前期的合作已為此次Priceline跟投美團(tuán)點(diǎn)評埋下了伏筆。

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧表示，“通過與Priceline的深入合作，美團(tuán)點(diǎn)評將在國際化方面獲得支持，尤其住宿、機(jī)票資源等方面獲益很大，從而增強(qiáng)與攜程等OTA巨頭的競爭砝碼。”

美團(tuán)點(diǎn)評希望打破用戶在異地的陌生感，除了提供機(jī)票、住宿、門票預(yù)定，更注重為用戶提供一種生活方式場景，雖然人在異地，但仍然能像本地生活一樣，獲取自己需要的吃喝玩樂內(nèi)容。

自從進(jìn)入旅游行業(yè)以來，美團(tuán)點(diǎn)評一直宣稱要為行業(yè)做增量，提升商家和行業(yè)效率。事實(shí)上，美團(tuán)點(diǎn)評攜海量用戶、流量進(jìn)入任何日常消費(fèi)領(lǐng)域，都將帶來不小的震動。相對于OTA等在線旅游企業(yè)，雖然美團(tuán)點(diǎn)評是旅游業(yè)后來者，但美團(tuán)點(diǎn)評擁有用戶、流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)、海量消費(fèi)內(nèi)容方面的優(yōu)勢，隨著人們旅行生活方式趨于場景化，美團(tuán)點(diǎn)評在生活服務(wù)方面的深厚積累將威脅到現(xiàn)有旅游企業(yè)的布局。

今年初以來，美團(tuán)點(diǎn)評在旅游領(lǐng)域不斷加碼，1月份，完成新的業(yè)務(wù)群重組，將美團(tuán)平臺與酒旅事業(yè)群合并，成立美團(tuán)平臺及酒旅事業(yè)群；大眾點(diǎn)評平臺與到店綜合事業(yè)群合并，成立點(diǎn)評平臺及綜合事業(yè)群。最終，形成由餐飲生態(tài)平臺、美團(tuán)平臺及酒旅事業(yè)群及點(diǎn)評平臺及綜合事業(yè)群“三駕馬車”構(gòu)成的組織架構(gòu)。

4月份，美團(tuán)點(diǎn)評上線“美團(tuán)旅行”品牌，希望為年輕旅行者打造一站式旅游平臺，其中美團(tuán)旅行隸屬于美團(tuán)平臺及酒旅事業(yè)群。9月份，美團(tuán)旅行APP上線，至此，美團(tuán)旅行正式亮相，成為國內(nèi)在線旅行市場具有強(qiáng)大競爭潛力的玩家之一。

Priceline Group“智取”中國市場

中國市場一直是國際旅游巨頭爭相進(jìn)入的一個市場，但由于獨(dú)特的市場、政策、用戶消費(fèi)習(xí)慣等方面的差異，如何更好地在中國市場站穩(wěn)腳跟一直是個難題。Priceline在中國的擴(kuò)張策略非常謹(jǐn)慎，并不是直接進(jìn)入介入中國市場負(fù)責(zé)管理運(yùn)營，而是采取更為保險的方式：與合適的企業(yè)進(jìn)行合作，比如與攜程的合作即是持股的方式，在業(yè)務(wù)上，Priceline從攜程中國本土化的專業(yè)積累和客戶資源中獲益；攜程則從Priceline全球龐大的旅游資源中受益。

劉照慧認(rèn)為，“美團(tuán)點(diǎn)評代表了未來生活方式與旅行消費(fèi)融合的巨大發(fā)展空間，是Priceline在中國市場布下的又一枚棋子，此前，Priceline以26億美元收購OpenTable，這是美國版的“美團(tuán)點(diǎn)評”，但如今OpenTable表現(xiàn)并不好，而美團(tuán)點(diǎn)評則擁有更大的流量、更多的活躍用戶、內(nèi)容，發(fā)展勁頭強(qiáng)勁，有助于Priceline繼續(xù)擴(kuò)大在中國市場的份額。”

隨著雙方合作的加深，中國在線旅游市場競爭格局則將出現(xiàn)新的變數(shù)，劉照慧認(rèn)為，“國內(nèi)在線旅游市場競爭格局更加清晰明朗，未來的競爭不僅僅拼線上，而是綜合資源方面的競爭。”現(xiàn)在看來，國內(nèi)已經(jīng)形成騰訊系（美團(tuán)點(diǎn)評、同程、藝龍）、百度系（攜程）、阿里系（飛豬）、海航系（途牛）、首旅系、錦江系、復(fù)星系、騰邦系八大旅游巨頭競爭的局面。

*本文作者：執(zhí)惠分析師王延超（微信ID：wangdayan110）。