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中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布了《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場(chǎng)需求不斷釋放，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。而記者從旅行社了解到，為了滿足更多游客在研學(xué)旅行方面的需求，旅行社也將在相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)上更加細(xì)化。

六成左右受訪者參加過研學(xué)旅行

據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查，四分之三的受訪者表示了解研學(xué)旅行，80%左右的人表示對(duì)研學(xué)旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學(xué)旅行。其中，七成左右通過學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)參與研學(xué)旅行。從參加研學(xué)旅行的意愿看，70%的人期望旅行時(shí)長(zhǎng)是6—10天，人均花費(fèi)能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市受訪者中，愿意參與研學(xué)旅行的達(dá)七成以上。報(bào)告認(rèn)為，研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)空間廣闊。特別是隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來3—5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會(huì)迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

而來自同程旅游的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)上看，70后和80后父母及其子女們是研學(xué)旅行的主力消費(fèi)人群，國(guó)內(nèi)名校研學(xué)旅行以及歷史文化類的線路最受家長(zhǎng)們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行的熱門目的地，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利等則是出境研學(xué)旅行的熱門目的地。

研學(xué)不等于游學(xué) 主題課程是重點(diǎn)

業(yè)內(nèi)人士表示，研學(xué)旅行其實(shí)和游學(xué)產(chǎn)品還是有很大不同的，研學(xué)更多的是要關(guān)注學(xué)校以及所學(xué)內(nèi)容，并沒有傳統(tǒng)的旅游淡旺季的概念。眾信游學(xué)品牌負(fù)責(zé)人朱莉表示，國(guó)內(nèi)研學(xué)是以學(xué)校為主體的研學(xué)課程，研學(xué)主題突出，比如包括紅色研學(xué)、科技研學(xué)、歷史課堂、人文課堂、自然課堂、職業(yè)體驗(yàn)等，價(jià)格一般比較平穩(wěn)。“目前寒假產(chǎn)品均已上線，而且隨著研學(xué)市場(chǎng)的細(xì)分，眾信旅游會(huì)將每日的日程安排與所學(xué)內(nèi)容或技能相結(jié)合，如云南高黎貢山研學(xué)之旅，我們會(huì)進(jìn)行生物多樣性的研學(xué)主題分析，深入百花嶺自然保護(hù)區(qū)，觀察各種植物的生長(zhǎng)環(huán)境及授粉情況，第二天還會(huì)進(jìn)行鳥類觀察，并聘請(qǐng)專業(yè)保護(hù)區(qū)專家進(jìn)行物種資源調(diào)查等等。”

而驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)青少年寒假的研學(xué)類產(chǎn)品，目前已上線品類較少，預(yù)計(jì)11月中上旬會(huì)大規(guī)模展開。從目前來看，研學(xué)類產(chǎn)品價(jià)格和去年持平。同時(shí)在滿足大眾游客常規(guī)需求的基礎(chǔ)上，驢媽媽也在通過與第三方教育機(jī)構(gòu)合作，加大了對(duì)深度、定制化研學(xué)線路的開發(fā)。“產(chǎn)品類型會(huì)更加多元化，內(nèi)容上主題性更豐富，除了以往語言、文化歷史類主題外，也會(huì)增加野外生存、高山露營(yíng)滑雪、演講口才培訓(xùn)、電影藝術(shù)修養(yǎng)等內(nèi)容。”此外，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前研學(xué)旅行的費(fèi)用水平方面，海外平均單價(jià)26000元，國(guó)內(nèi)平均單價(jià)4000元。而對(duì)于產(chǎn)品如何打造，該負(fù)責(zé)人表示，攜程有格式化標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于營(yíng)地的名稱、課程內(nèi)容、營(yíng)地環(huán)境、歷史口碑等盡可能做到透明展示，攜程還會(huì)派出神秘客人或工作人員實(shí)地探訪營(yíng)地，完成測(cè)評(píng)報(bào)告，并公布客人真實(shí)的點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，以此來給后續(xù)客人的選擇提供參考。

*本文來源：人民網(wǎng)，作者：田虎，原標(biāo)題：《研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模將超千億元 旅行社深耕細(xì)分市場(chǎng)》。