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在旅游迅速發展的時代，中國憑借龐大的旅游消費市場和豐富的旅游資源，備受全球矚目。11月19日，由中國傳媒大學廣告學院、海南省旅游發展委員會、瓊海市人民政府主辦，騰訊匯贏聯合主辦，中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心、海南省旅游宣傳推廣中心、世紀大象群文化傳播（北京）有限公司共同承辦的2017第二屆博鰲國際旅游傳播論壇在博鰲亞洲論壇大酒店成功舉辦。本屆論壇從傳播角度出發，深度挖掘旅游發展傳播案例，吸引了美國、英國、加拿大、澳大利亞、日本、中國臺灣、中國大陸等國家和地區的頂尖專家學者，海南省旅游發展委員會副主任周平；瓊海市人民政府副市長洪鋒；中國傳媒大學廣告學院副院長楊懿等領導出席了此次峰會。

本次論壇將緊密貼合國際旅游傳播發展新趨勢，以“旅游傳播的全球智慧與中國路徑II”為主題，打通旅游與傳播的行業壁壘，加強國內外旅游業界交流，為旅游傳播產業的發展提供學術和平臺支持，從而促進國際旅游營銷的推廣交流。 

海南要不斷走出去，堅持國際化

隨著國際市場日益激烈的競爭，作為知名的國際旅游島和中國首個全域旅游示范省的海南，有著獨特的旅游資源，目前正在打造海洋旅游、康養旅游、文體旅游、會展旅游、鄉村旅游、森林生態旅游、特色城鎮旅游、購物旅游、產業旅游、專項旅游十大旅游產品體系。在國際化日益競爭之下，海南發展旅游必須繼續堅持走國際化道路，海南省旅游發展委員會副主任周平在開幕致辭中強調，“國際化是出路，宣傳促銷旅游傳播是突破口”這個理念，不斷加大“走出去”和“請進來”的促銷力度，充分利用各種媒體資源，通過宣傳片、海報、視頻，以及舉辦線上線下各種推廣活動，大力進行旅游國際營銷、旅游國際傳播，在這個過程中逐漸在走探索、走旅游傳播與市場化、專業化結合的路子。截止到2017年10月，2017年海南共接待入境游客88.7萬人次，比去年同比增長57.1%，預計，今年12月初海南入境游客將首次突破100萬人次大關。

瓊海市政府副市長洪鋒在此次論壇上介紹了瓊海豐富的旅游資源，作為亞洲論壇永久舉辦之地，瓊海市緊緊圍繞“打造田園城市，構建幸福瓊海”的發展思路，借助生態資源、溫泉養生、博鰲論壇、民族文化、交通優勢，將全市作為一個5A級景區來打造，使瓊海成為一個沒有邊界、沒有圍墻、沒有門票，主客共享、旅居相宜的大景區，走出了一條獨具特色的國際化、全域型旅游發展之路。他表示，隨著整合營銷傳播和互聯網傳播時代的到來，以及海南省全域旅游、國際旅游島戰略的深入實施，瓊海旅游也面臨著新的需求。 

旅游傳播，互聯網下IP效應持續發酵 

回顧2017年，旅游與傳播的結合越來越緊密，隨著《爸爸去哪兒》、《中餐廳》、《親密的客棧》等一系列旅游節目帶火旅游目的地，IP的效應在繼續發酵，同時 IP的跨界正在持續發生巨大的效應。而與此同時，旅游傳播也和熟人社交發生了很大的觀念，消費在迭代，行為在迭代，人們的認知在迭代，旅游傳播也在迭代。 

旅游營銷傳播和旅游本身是一個巨大的富礦，同時，旅游也是一個與眾多行業有密切關系的領域，旅游IP打造的過程當中，能夠為品牌、為旅游目的地及為營銷傳播甚至是品牌營銷本身的發展尋找一些新的路徑。中國傳媒大學廣告學院副院長楊懿強調了旅游與營銷結合的重要性，如果說好的旅游內容讓內容和產品方面讓旅客滿意，那么做好旅游傳播，就是把你的內容、產品以正確的方式與游客產生互動。在我們看來，旅游絕不是游客到當地進行消費這么簡單的事情，也不僅是你提供了好的服務、高品質的產品就能夠自然而然地讓游客前來消費。 

作為傳播最為重要的媒體介質，社交媒體是一個低成本、高影響的促銷策略，可以吸引顧客，提高他們的滿意度，并且提高品牌、提高顧客的信任度，并且增加品牌的忠誠度。國際旅游業研究院主席、盧布爾雅那大學經濟學教授 Larry Dwyer表示，技術正在改變我們旅游的方式，旅游通過與社交媒體結合，可產生不同的應用。旅游者和供應者都可以參與信息的消費、生產和傳播，通過互聯網來實現定制產品、提升產品體驗、品牌建設、加強危機管理以及目的地競爭力。

2018年，旅游傳播將呈現十大趨勢，中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心副主任張婷婷強調：娛樂營銷打造網紅目的地；人人都是傳播者；優質創意內容是旅游傳播的核心；讓旅游文創產品為當地旅游代言；互聯網時代旅游傳播要用先進技術講故事；迫切需要建立科學系統的KOL營銷管理體系；旅游傳播，從要素走向品質，從理性走向感性，從自我到受眾；發掘旅游傳播形象IP的巨大價值，旅游傳播的聚合營銷效應；好的旅游傳播提供零版權的素材。       

論壇現場，各位受邀嘉賓將圍繞“旅游傳播的未來：詳解旅游中游客行為的改變 技術的沖擊以及目的地的影響”“電影植入——目的地品牌塑造途徑”“旅游達人與目的地旅游營銷的故事”“在地融合創新旅游之行銷與實踐”“全球旅游傳播最新研究成果分享”“如何通過旅游傳播講好中國故事與中國形象”等話題展開精彩演講。此次論壇不僅是世界旅游業交流對話的高端窗口，也是一次全球旅游界人士智慧碰撞的盛典，以打通旅游與傳播的行業壁壘。