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北京時間2月5日，被譽為“美國春晚”的第52屆美國職業橄欖球大聯盟年度冠軍賽（以下簡稱“超級碗”）在明尼蘇達州打響。雖然今年有吳亦凡以超級碗中國區推廣大使的身份在2月3日的“超級碗LIVE”上演出，但是相較于2016年、2017年多家視頻平臺爭搶流量的激戰勢頭，今年網絡端僅有騰訊體育參與轉播，吸睛程度也不及預期。

作為美國頂級的體育賽事IP，超級碗總能引發不少熱點話題，特別是集結了一線明星的中場表演，讓體育比賽有了更多娛樂看點。但公開資料顯示，超級碗在美國本土的收視率已經連續下跌了三年，上一屆超級碗觀眾數量為四年來觀眾數最少的一屆，僅為1.113億人次，而在觀眾注意力不斷被轉移的情形下，超級碗開拓了海外市場掘金，包括直播版權以及賽事周邊產品售賣等，但是在國內，超級碗的推行卻遇到了一些門檻。

從播出平臺來看，2016年，阿里體育獲得超級碗在國內的傳播權，愛奇藝則在直播結束后提供直播轉點播服務；2017年，PPTV、樂視體育、新浪等多家網絡平臺也加入了直播超級碗賽事的行列。然而今年線上播出平臺僅有騰訊體育，截至北京商報記者發稿，騰訊體育平臺上老鷹VS愛國者賽程的播放量最高僅為7.32萬次。

“參與度低是超級碗在國內推行遇阻的主要原因。”中國傳媒大學體育傳播研究中心教授王大中指出，國內橄欖球普及程度低，觀看賽事時自然缺乏代入感與參與感，相較之下，籃球、足球等體育運動在國內的普及度比較高，特別是NBA打入國內后，還通過邀請籃球明星舉辦線下活動宣揚籃球文化，“一項體育運動或者體育賽事想拓展市場，僅靠有娛樂觀賞性的演出或者有區域影響力的播出平臺是不夠的，受眾的認可度與參與度才是最關鍵的要素”。

*本文來源：北京商報，作者：盧揚、王嘉敏，原標題：《流量不及預期，超級碗國內難吸睛》。