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繼“聯(lián)想系”資本陸續(xù)增持后，上市公司西藏旅游又迎來“物美系”的青睞。

3月7日，西藏旅游股份有限公司（簡稱“西藏旅游”）發(fā)布非公開發(fā)行股票發(fā)行情況報告書，報告顯示，截至2018年2月27日，西藏旅游通過增發(fā)人民幣普通股票募集資金超過5.8億元。

執(zhí)惠注意到，本次發(fā)行的最終配售對象為2家公司，分別為上海京遙貿(mào)易有限公司、樂清意誠電氣有限公司。而京遙貿(mào)易的股東是由北京物美商業(yè)集團股份有限公司（簡稱“物美集團”）100%控股。本次權益變動后，京遙貿(mào)易成為西藏旅游第二大股東。

物美集團主營商超零售，這與西藏旅游主營景區(qū)運營相差巨大。在新零售市場競爭日趨激烈的當下，物美集團緣何選擇進入西藏旅游？

“物美系”入駐西藏旅游

西藏旅游是西藏自治區(qū)第一家上市企業(yè)，景區(qū)開發(fā)與運營是其主力營收板塊，占據(jù)公司營收80%以上。然而近年來，西藏旅游景區(qū)運營情況并不理想，公司業(yè)績連續(xù)虧損且面臨退市風險。

根據(jù)公司此前發(fā)布的2017年年度業(yè)績預告，報告期歸屬于上市公司股東的凈利潤預計虧損7800萬元左右。而在2016年，西藏旅游的歸屬凈利潤虧損9512.41萬元。若公司2017年度經(jīng)審計后的凈利潤為負值，公司股票在2017年年度報告披露后將被實施退市風險警示。

為改善公司經(jīng)營狀況，擴大主營景區(qū)業(yè)務，西藏旅游意欲通過定增募資“補血”來扭轉頹勢。

今年1月，證監(jiān)會核準西藏旅游非公開發(fā)行不超過3783萬股新股。根據(jù)公司最新發(fā)布的《非公開發(fā)行股票發(fā)行情況報告書》顯示，截至2018年2月27日，西藏旅游通過增發(fā)人民幣普通股票募集資金超過5.8億元。

本次發(fā)行的最終配售對象為京遙貿(mào)易和意誠電氣。其中，京遙貿(mào)易通過認購持有西藏旅游2659.28萬股，占西藏旅游已發(fā)行A股股本的11.72%；意誠電氣通過認購持有西藏旅游1123.48萬股，占西藏旅游已發(fā)行A股股本的4.95%。

西藏旅游本次發(fā)行配售結果

公開資料顯示，京遙貿(mào)易主要從事貨物及技術的進出口業(yè)務，轉口貿(mào)易、區(qū)內(nèi)企業(yè)間貿(mào)易及貿(mào)易代理等業(yè)務，唯一股東為北京美廉美連鎖商業(yè)有限公司（簡稱 “美廉美”），而美廉美是由物美集團100%控股。

在本次權益變動前，京遙貿(mào)易、意誠電氣均不持有西藏旅游股份。權益變動后，兩家公司均進入西藏旅游前十大股東名單，背靠物美集團的京遙貿(mào)易更是成為公司第二大股東。

作為華北地區(qū)的龍頭商超，物美集團從零售領域進入主營景區(qū)經(jīng)營的西藏旅游，跨度十分明顯，兩個行業(yè)之間相結合的想象空間有多大？

新零售跟景區(qū)如何結合？

西藏旅游《非公開發(fā)行股票發(fā)行情況報告書》顯示，本次募集的資金將被用于公司旗下雅魯藏布大峽谷景區(qū)和苯日神山景區(qū)擴建項目，以及魯朗花海牧場景區(qū)擴建項目等主營項目當中。

在退市危機預警下，西藏旅游此次增發(fā)意圖很明顯，意欲扭虧。不過即便連年虧損，西藏旅游在二級市場仍受資本青睞。大股東西藏納銘網(wǎng)絡技術有限公司（簡稱“西藏納銘”）背后是由“聯(lián)想系”控股。聯(lián)想控股股份有限公司持有西藏考拉科技發(fā)展有限公司51%股權，而西藏考拉科技是西藏納銘唯一股東。

西藏納銘自去年8月初開始逐步買入西藏旅游。根據(jù)最新披露，本次增發(fā)完成后，西藏納銘合計持有西藏旅游2014萬股，持股比例為8.87%，為公司第四大股東。

西藏旅游前十大股東名單一覽

本次定增募資公告中，西藏旅游稱，京遙貿(mào)易是基于對上市公司經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略的認同，及對上市公司未來發(fā)展前景看好，從而進行的一項投資行為。

但在新零售大戰(zhàn)不斷升級的當下，物美集團進入西藏旅游僅僅是看好其未來發(fā)展前景而進行的一項投資行為嗎？此前為實現(xiàn)新零售轉型，物美集團也在深化布局，旅游業(yè)會是其跨界的新方式嗎？

對此，執(zhí)惠連線靈獸傳媒創(chuàng)始人陳岳峰，他認為，物美集團在西北地區(qū)的寧夏確實有布局，此前收購新華百貨時已經(jīng)明確將公司作為西北地區(qū)業(yè)務拓展平臺，通過新華百貨實現(xiàn)在西北地區(qū)的擴張。不過也僅限于此。如果是西北其它地區(qū)，即便是考慮到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，也很難想象物美集團在西藏地區(qū)能有更好的發(fā)展機會。

在陳岳峰看來，物美集團進入西藏旅游跟它在零售業(yè)的布局關聯(lián)不大。他表示，目前零售行業(yè)處在跨界轉型期，去接觸不同行業(yè)的做法很正常，物美可能更多的是看好消費升級下旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢和未來發(fā)展前景。

不過陳岳峰認為，新零售與景區(qū)相結合也不是沒有可能。“物美旗下有多點mall，有線上線下的用戶流量，如果配合未來景區(qū)的定向精準營銷，提升旅游服務項目，還是有一定的想象空間。”

事實上，不管物美集團真正目的為何，看好西藏旅游未來潛力亦是事實。對于西藏旅游來說，如何合理利用募集資金加大對景區(qū)資源的深度開發(fā)，整合優(yōu)化景區(qū)資源布局，才是當下最應該考慮的。而對于公司業(yè)務和經(jīng)營能否在可預計時期內(nèi)得到改善，一切還是個未知數(shù)。