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據(jù)外媒報(bào)道，迪士尼（NYSE:DIS）于美國(guó)東部時(shí)間周三宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，這項(xiàng)計(jì)劃的重點(diǎn)是該公司旗下的增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，以適應(yīng)其不斷增長(zhǎng)的流媒體野心。

根據(jù)這項(xiàng)即時(shí)生效的計(jì)劃，迪士尼將會(huì)成立一個(gè)新的消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際（Direct-to-Consumer and International）部門(mén)，這個(gè)部門(mén)將會(huì)涵蓋公司旗下流媒體相關(guān)技術(shù)和平臺(tái)，此外還將包含這些服務(wù)和產(chǎn)品的分發(fā)業(yè)務(wù)。該部門(mén)還包含了迪士尼目前所持Hulu的股份，以及即將推出的ESPN+和迪士尼品牌流媒體服務(wù)。

另外，消費(fèi)者產(chǎn)品和互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)現(xiàn)將成為整合后的主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品（Parks, Experiences and Consumer Products）部門(mén)的組成部分。

迪士尼稱，到2019財(cái)年的年初，公司將會(huì)過(guò)渡為根據(jù)這種新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)公布財(cái)務(wù)報(bào)告。

迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格（Robert A. Iger）發(fā)表聲明稱，此舉將可更好地公司未來(lái)布局。他表示，此次重組可幫助迪士尼“向全球娛樂(lè)和體育內(nèi)容消費(fèi)者交付他們最想要的內(nèi)容，并向其提供以前從未有過(guò)的更多選擇、個(gè)性化內(nèi)容和便利”。

根據(jù)這項(xiàng)重組計(jì)劃，迪士尼任命凱文·邁爾（Kevin Mayer）為新組建的消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際業(yè)務(wù)部門(mén)的董事長(zhǎng)。自2015年起，邁爾一直擔(dān)任迪士尼的首席戰(zhàn)略官。

迪士尼宣布這項(xiàng)重組計(jì)劃的背景是，在整個(gè)行業(yè)對(duì)所謂的訂戶退訂（cord-cutting）以及傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)滑坡感到憂慮的形勢(shì)之下，該公司正在致力于擴(kuò)大自己的數(shù)字平臺(tái)。在最近幾次的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，艾格一直都在宣揚(yáng)該公司的流媒體計(jì)劃。

在2月份的電話會(huì)議上，艾格向分析師表示，他認(rèn)為迪士尼的流媒體服務(wù)將可具備與行業(yè)巨頭Netflix（NASDAQ:NFLX）展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的能力。艾格表示，迪士尼的優(yōu)勢(shì)在于該公司已經(jīng)擁有了《星球大戰(zhàn)》等寶貴影視資產(chǎn)的相關(guān)權(quán)益，而且還擁有由皮克斯和漫威等票房大戶所制作的內(nèi)容。

以下是迪士尼公布的聲明全文：

為了順應(yīng)當(dāng)今傳媒行業(yè)迅速變化的形勢(shì)，并更加緊密地向公司的未來(lái)增長(zhǎng)優(yōu)先戰(zhàn)略——其中包括創(chuàng)制高質(zhì)量的內(nèi)容、技術(shù)創(chuàng)新、全球擴(kuò)張以及直接面向消費(fèi)者的內(nèi)容分發(fā)等——看齊，迪士尼于美國(guó)東部時(shí)間周三宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，將把公司業(yè)務(wù)劃分為四個(gè)部門(mén)：新組建的消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際（Direct-to-Consumer and International）部門(mén)；組合后的主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品（Parks, Experiences and Consumer Products）部門(mén)；媒體網(wǎng)絡(luò)（Media Networks）部門(mén)；以及影視娛樂(lè)（Studio Entertainment）部門(mén)。這項(xiàng)重組計(jì)劃即時(shí)生效。

“我們正著眼于未來(lái)對(duì)自身業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，旨在創(chuàng)造出一個(gè)效率更高的全球框架以便為全球消費(fèi)者服務(wù)、提高增長(zhǎng)和最大化股東價(jià)值。”迪士尼董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格（Robert A. Iger）說(shuō)道。“我們擁有無(wú)與倫比的影視和媒體網(wǎng)絡(luò)，這是公司在內(nèi)容方面的引擎。同時(shí)，我們將合并管理旗下與消費(fèi)者直接對(duì)接的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)、技術(shù)和國(guó)際業(yè)務(wù)，向全球娛樂(lè)和體育內(nèi)容消費(fèi)者交付他們最想要的內(nèi)容，并向其提供以前從未有過(guò)的更多選擇、個(gè)性化內(nèi)容和便利。 ”

自2015年起擔(dān)任迪士尼首席戰(zhàn)略官的凱文·邁爾（Kevin Mayer）已被任命為新組建的消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際業(yè)務(wù)部門(mén)的董事長(zhǎng)。“凱文是一位久經(jīng)考驗(yàn)的領(lǐng)袖人物，他在整合創(chuàng)造性資產(chǎn)和技術(shù)資產(chǎn)方面扮演了一個(gè)至關(guān)重要的角色，這將使得迪士尼有能力在未來(lái)直接與消費(fèi)者對(duì)接的業(yè)務(wù)中向其提供無(wú)與倫比的娛樂(lè)體驗(yàn)。”艾格說(shuō)道。邁爾將繼續(xù)直接向艾格匯報(bào)工作。

“此外，我們還將消費(fèi)者產(chǎn)品和主題公園業(yè)務(wù)合并在一個(gè)部門(mén)之下，整合戰(zhàn)略和資源來(lái)制作出與以前相比甚至于更具吸引力的產(chǎn)品和體驗(yàn)，讓我們的故事和人物在消費(fèi)者眼中變得栩栩如生。”艾格說(shuō)道。

迪士尼公園和度假村業(yè)務(wù)的董事長(zhǎng)鮑勃·查佩克（Bob Chapek）將承擔(dān)額外的職責(zé)，他將擔(dān)任新的主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品部門(mén)的董事長(zhǎng)，負(fù)責(zé)迪士尼旗下所有的全球消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)，其中包括迪士尼自營(yíng)商店和授權(quán)店。“鮑勃將出任這個(gè)新的崗位，他在主題公園和度假村以及消費(fèi)者產(chǎn)品領(lǐng)域中都擁有令人印象深刻的成功記錄，他是運(yùn)營(yíng)合并后團(tuán)隊(duì)的完美的領(lǐng)袖人選。”艾格說(shuō)道。查佩克將繼續(xù)直接向艾格匯報(bào)工作。

消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際部門(mén)

新成立的消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際部門(mén)將充當(dāng)一個(gè)全球性的多平臺(tái)媒體、技術(shù)和內(nèi)容分發(fā)組織的角色，向消費(fèi)者提供由迪士尼旗下影視娛樂(lè)和媒體網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)創(chuàng)制的世界級(jí)內(nèi)容。這個(gè)新的部門(mén)將由迪士尼旗下國(guó)際和媒體業(yè)務(wù)以及全球消費(fèi)者直接對(duì)接業(yè)務(wù)組成，其中包括未來(lái)將會(huì)推出的直接與消費(fèi)者對(duì)接的迪士尼品牌流媒體服務(wù)、公司所持Hulu的股份、以及不久之后將與ESPN聯(lián)手推出的ESPN+流媒體服務(wù)。

直接與消費(fèi)者對(duì)接的迪士尼品牌流媒體服務(wù)將于2019年底上線，其名稱尚未確定，將通過(guò)付費(fèi)電視渠道獨(dú)家提供來(lái)自迪士尼、皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)的最新真人和動(dòng)畫(huà)電影的訂閱點(diǎn)播收看服務(wù)。此外，這項(xiàng)服務(wù)還將獨(dú)家提供一系列原創(chuàng)的連續(xù)劇和電影節(jié)目，并將提供來(lái)自于迪士尼影視庫(kù)的數(shù)千部劇集。高級(jí)副總裁Agnes Chu將轉(zhuǎn)入消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際部門(mén)任職，并將繼續(xù)負(fù)責(zé)即將推出的迪士尼品牌流媒體服務(wù)的節(jié)目相關(guān)事務(wù)。

由邁克爾·保羅（Michael Paull）擔(dān)綱的BAMTECH部門(mén)正在同時(shí)開(kāi)發(fā)迪士尼品牌的流媒體平臺(tái)和ESPN+平臺(tái)。作為消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際部門(mén)的組成部分，該部門(mén)將容納公司旗下所有面向消費(fèi)者的數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)品。這個(gè)身處消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際部門(mén)內(nèi)部的技術(shù)和數(shù)據(jù)平臺(tái)“卓越中心”不僅將為公司提供更高的質(zhì)量和效率，還將帶來(lái)更加優(yōu)越的消費(fèi)者洞察，從而使得公司將可提供更加個(gè)性化的、遠(yuǎn)比以前完善的用戶體驗(yàn)。

迪士尼媒體資產(chǎn)——其中包括ESPN、ABC、Freeform和迪士尼頻道（Disney Channels）等——的全球廣告銷售管理工作將從媒體網(wǎng)絡(luò)部門(mén)轉(zhuǎn)入新的消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際部門(mén)，從而給廣告主帶來(lái)一種將可使其接觸到迪士尼旗下所有媒體資產(chǎn)的受眾的一站式服務(wù)，其中包括公司旗下各個(gè)在線和消費(fèi)者直接對(duì)接平臺(tái)。迪士尼/ABC電視集團(tuán)的廣告銷售總裁麗塔·費(fèi)羅（Rita Ferro）和ESPN全球銷售和營(yíng)銷總裁愛(ài)德華·艾哈特（Edward Erhard）現(xiàn)在將直接向邁爾匯報(bào)工作。公司旗下各種媒體資產(chǎn)的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的管理工作也將被置于新成立的這個(gè)部門(mén)之下。

此外，為了更加緊密地向公司的消費(fèi)者直接對(duì)接計(jì)劃看齊，以賈尼斯·馬里內(nèi)利（Janice Marinelli）為首的節(jié)目銷售業(yè)務(wù)——其中包括面向直接與消費(fèi)者對(duì)接的迪士尼品牌流媒體服務(wù)的電影和電視內(nèi)容全球分發(fā)業(yè)務(wù)、Hulu及其他第三方平臺(tái)和頻道，此外還包括Movies Anywhere業(yè)務(wù)——將被整合到消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際部門(mén)中去。馬里內(nèi)利將直接向邁爾匯報(bào)工作。

公司旗下國(guó)際頻道——其中包括迪士尼國(guó)際頻道——也將被整合到這個(gè)新的業(yè)務(wù)部門(mén)中去。迪士尼國(guó)際頻道以其所提供的無(wú)與倫比的品牌娛樂(lè)節(jié)目而聞名，這些節(jié)目不僅普遍頗具吸引力，而且還切合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土。在新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)之下，本地化內(nèi)容的制作工作還將繼續(xù)。

另外，新成立的消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際部門(mén)還將負(fù)責(zé)所有消費(fèi)者直接對(duì)接服務(wù)的全球分發(fā)工作。

由遍及EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）、亞洲和拉美各地的地區(qū)經(jīng)理組成的迪士尼國(guó)際團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在將向邁爾匯報(bào)工作。

在邁爾供職于迪士尼期間，他曾負(fù)責(zé)公司對(duì)皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)的戰(zhàn)略性并購(gòu)工作，最近還負(fù)責(zé)了目前仍有待完成的對(duì)21世紀(jì)福克斯（NASDAQ:FOX）的收購(gòu)交易。在出任高級(jí)執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官之前，邁爾還曾擔(dān)任企業(yè)戰(zhàn)略和商業(yè)開(kāi)發(fā)執(zhí)行副總裁一職。

“我想要感謝鮑勃給了我這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)領(lǐng)導(dǎo)這些才華橫溢的團(tuán)隊(duì)，他們正在憑借新技術(shù)和創(chuàng)新的力量來(lái)創(chuàng)造娛樂(lè)收看服務(wù)的未來(lái)。”邁爾說(shuō)道。“我們將向全球范圍內(nèi)使用所有高質(zhì)量設(shè)備的消費(fèi)者直接提供我們的優(yōu)質(zhì)故事和人物，這將給公司帶來(lái)重大的收入流和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品部門(mén)

新的主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品部門(mén)將成為一個(gè)中心，給迪士尼的故事和人物帶來(lái)生命。迪士尼的全球消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)將與查佩克領(lǐng)導(dǎo)之下的迪士尼主題公園和度假村業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。迪士尼的全球消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)涵蓋了世界領(lǐng)先的玩具、服裝、家用產(chǎn)品以及數(shù)字游戲和應(yīng)用授權(quán)業(yè)務(wù)，隨后全球最大的兒童作品出版商，運(yùn)營(yíng)著迪士尼的全球門(mén)店，并運(yùn)作著shopDisney電商平臺(tái)。通過(guò)將迪士尼全球消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)與迪士尼主題公園的零售和電商業(yè)務(wù)合并到一起的方式，公司將可共享資源和最好的業(yè)務(wù)實(shí)踐，向消費(fèi)者提供無(wú)人可比的品牌產(chǎn)品以及僅有迪士尼才能創(chuàng)造出來(lái)的零售體驗(yàn)。

查佩克從2015年開(kāi)始擔(dān)任迪士尼公園和度假村業(yè)務(wù)的董事長(zhǎng)，管理著公司旗下標(biāo)志性的旅游和休閑業(yè)務(wù)，其中涵蓋了位于美國(guó)、歐洲和亞洲的六個(gè)度假村、迪士尼海上巡游線（Disney Cruise Line）、迪士尼度假俱樂(lè)部（Disney Vacation Club）以及迪士尼探險(xiǎn)（Adventures by Disney）。在此之前，他曾擔(dān)任迪士尼消費(fèi)者產(chǎn)品總裁，任職期間他對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的重心進(jìn)行了調(diào)整，把重點(diǎn)放在了一項(xiàng)以品牌和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)為推動(dòng)力的戰(zhàn)略上，并推出了結(jié)合了技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)造力的新產(chǎn)品和零售體驗(yàn)。

“我與主題公園和度假村以及消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)的杰出團(tuán)隊(duì)都共事過(guò)，深知一旦這些令人難以置信的技能和資源合并到一起，則將帶來(lái)一整套新的創(chuàng)新概念，從而創(chuàng)造出能讓客戶愉悅的高質(zhì)量產(chǎn)品和體驗(yàn)。”查佩克說(shuō)道。

媒體網(wǎng)絡(luò)部門(mén)

迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)部門(mén)由迪士尼/ABC電視集團(tuán)總裁本·舍伍德（Ben Sherwood）和新近被任命為ESPN總裁、此前擔(dān)任迪士尼消費(fèi)者產(chǎn)品和互動(dòng)媒體董事長(zhǎng)的詹姆斯·皮塔羅（James Pitaro）聯(lián)合擔(dān)綱。除了迪士尼國(guó)際頻道與全球廣告銷售/技術(shù)管理工作將會(huì)轉(zhuǎn)入消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際部門(mén)以外，媒體網(wǎng)絡(luò)部門(mén)基本上將保持不變。

影視娛樂(lè)部門(mén)

影視娛樂(lè)部門(mén)的負(fù)責(zé)人是迪士尼制片廠的董事長(zhǎng)艾倫·霍恩（Alan F. Horn）。除了節(jié)目銷售管理工作將會(huì)轉(zhuǎn)入消費(fèi)者直接對(duì)接及國(guó)際部門(mén)以外，這個(gè)部門(mén)基本上將保持不變。影視娛樂(lè)部門(mén)涵蓋了迪士尼動(dòng)畫(huà)制片廠、迪士尼真人電影部門(mén)、皮克斯動(dòng)畫(huà)制片廠、漫威制片廠和盧卡斯影業(yè)，此外還包含了迪士尼戲劇集團(tuán)（Disney Theatrical Group）和迪士尼音樂(lè)集團(tuán)（Disney Music Group）。

迪士尼預(yù)計(jì)，到2019財(cái)年的年初，公司將會(huì)過(guò)渡為根據(jù)這種新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)公布財(cái)務(wù)報(bào)告。

*本文來(lái)源：騰訊證券，原標(biāo)題：《迪士尼宣布戰(zhàn)略性重組 重組立即生效》。