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3月16日，由杭州市旅委、旅游衛視、國家文化科技創新服務聯盟為指導單位，執惠主辦、天邁聯合主辦，以“‘浸’入未來”為主題的《TWISE2018文旅數字經濟峰會》在杭州天元大廈舉行。大會圍繞最新的文化科技應用、數字信息技術應用與創新、旅游大數據、旅游體驗內容創新、體驗提升等話題，探討了文旅數字經濟的創新落地實踐和未來發展趨勢。國家文化科技創新服務聯盟秘書長劉兵出席本次論壇并發表主題演講。

劉兵表示，我國整個文化產業已經進入新的發展階段，最大的變化就是文化產業重大的結構性變化。數字文化產業已經開始爆炸性的增長，數字文化產業與國民經濟很多行業跨界融合，在推動國民經濟轉型上，成為非常重要的力量。

他認為，發展文化旅游需要通過深度挖掘在地文化，把文化主題化，把主題情境化。通過空間的創意和業態的組合創新，實現文化的強體驗，形成人流、現金流最大化的文旅產業集群發展新模式。

劉兵進一步表示，未來文化旅游新興消費產業集群的市場空間極其巨大。隨著體驗經濟的到來，傳統的泛娛樂正在弱化，提升文化消費成為未來整個大的主流。

以下為劉兵演講全文。（本文未經當事人審核，內容略做刪減。）

非常高興今天能參加2018文旅數字經濟峰會，我今天從文化科技融合的視角下，為大家分享一下未來文化產業，特別是文旅產業發展的大趨勢。分三個方面：科技創新是文化發展的重要引擎、文化科技融合下的產業發展趨勢、文化科技創新服務聯盟的產業實踐。

科技創新是文化發展的重要引擎

首先介紹一下大的背景，實際上在黨的十七屆六中全會上，就提出了科技創新是文化發展的重要引擎，要發揮文化和科技相互促進的作用，深入實施科技帶動戰略，增強自主創新能力。

到了十八大，黨中央提出要把文化產業作為國民經濟的支柱產業，促進科技文化的融合，發展新型的文化業態，提高文化產業的規模化、集約化、專業化水平。

特別是到了十九大，提出要堅定文化自信，推動整個社會主義文化的繁榮興盛，最后實現中華民族偉大的復興。

從國家戰略來說，最大的戰略就是創新驅動發展戰略。戰略里提出了以科技創新為核心的全面創新，提出理論創新、制度創新、科技創新和文化創新要擺在非常重要的集成創新位置。

特別是我們在五大發展領域中以及“五位一體”中，國家布局上提出我們要加強文化、經濟、社會和生態的自信。核心是弘揚文化，提振消費，帶動就業，最后促進整個產業的發展。我想這是國家在政策上大的背景。

科技創新是文化發展的重要引擎，科技創新是促進新型文化業態發展非常核心的動力。特別是當今以信息技術、新型顯示技術等為主的高新技術發展，正在提高文化產品的表現力、感染力。剛才有嘉賓談到了虛擬現實增強領域，最近還包括增強現實AR等等，都廣泛用于文化產業當中。

另外是基于高新技術應用的文化新產品、新業態不斷涌現。科技創新使文化產品表現形式更加多姿多彩，我們在奧運當中，以及在央視春晚中做了非常絢麗、沉浸式的體驗，集中體現了文化的自信，傳統文化產業在高新技術的融合中得到不斷的提升。

文化科技融合下的產業發展趨勢

十九大提出，我們國家目前從中國特色社會主義進入新時代，主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡之間的矛盾。

我國整個文化產業已經進入新的發展階段，最大的變化就是文化產業重大的結構性變化。數字文化產業已經開始爆炸性的增長，二位數的增長，一些傳統的文化產業在下降。數字文化產業與國民經濟很多行業都在跨界融合，在推動國民經濟的轉型上，成為非常重要的力量。

另外，2016年國務院頒布了《“十三五”國家戰略新興產業規劃》，確定了五大新興產業，有新一代信息技術、智能制造、綠色低碳、生物，而第五大新型戰略產業就是數字創意產業，這些被確定為國家未來發展的五大優先產業。

《規劃》中提出，到2020年形成十萬億級的產業支柱，未來數字創意產業將會成為我國發展的重要方向。《規劃》提出要促進數字創新產業的蓬勃發展，打造文化新型消費產品，創造引領新的消費，讓它成為我們滿足人民美好生活的重大戰略。 

隨著體驗經濟的到來，傳統的泛娛樂正在弱化，提升文化消費成為未來整個大的主流。我們要了解GDP與產業的關系，人均GDP一旦超過4千美元時，精神文化的需求、消費的需求將會快速上升。2017年，我國人均GDP已經達到8千多美元，所以國家對文化消費的需求進入了非常大的爆炸性階段。 

我們認為，文化已經進入了剛需的年代，線上的微信、淘寶都屬于社交文化的需求，線下的綜合體，各種消費產業已經進入了非常爆炸性的階段。

再來談談體驗經濟。體驗經濟是從生活情境出發，塑造感同體驗和思維認同，最后形成消費的經濟形態。所謂的感官體驗就是一般淺表性的旅游觀光，獲得觀感享受。但要獲得思維認同必須有文化體驗，所以體驗經濟是塑造感官體驗和思維認同，抓住數字經濟發展新的載體。 

體驗經濟必須靠科技的支撐。從全球來說，體驗經濟基本上把時間藝術和空間藝術結合在一起，這種方式已經在全球形成很多，而且特別需要很多新的技術，包括虛擬現實，多維技術，以及空間業態上的創新。震撼、感動、感悟是文化旅游展演項目的成功要素。

我國展演發展有四個階段。

第一個階段是1.0階段，即傳統的舞臺方式，以《麗水金沙》為主。

2.0階段是真實空間的實景演藝，以《印象劉三姐》為代表。

3.0是展演融合，代表作有《又見平遙》，這里科技含量已經很高了，大量采用聲光技術。

到了4.0階段，講究重度沉浸式增強現實創新體驗。最新打造的貴州茅臺的《天釀》展演，就大量采用虛擬現實技術，雖然演員只有20-30人，但一天可以根據需要翻臺5-6場。 

我們認為目前文化展演已經發展到4.0階段，即重度沉浸式階段，這需要科技的創新。

從未來發展來說，特別是文化創意產業已經基本確定為文化、科技、金融，這三元動力結構基本成型。 

我國的發展已經從投資、出口兩大驅動轉向投資、出口、消費的“三駕馬車”，這其中的核心是消費。除了剛需改善型消費之外，還有整個以體驗經濟為核心的精神文化類消費。

未來整個文化產業要推動以數字創意經濟產業為核心和主體的新型文化消費產業，創造領先的消費，滿足人民對美好生活的需求，將成為文化產業和相關的，特別是文旅產業非常重要的一點。

文化科技創新服務聯盟的產業實踐

下面介紹一下文化科技創新服務聯盟這些年做的產業實踐。

2012年，科技部會同中央宣傳部、財經部、文化部等部門，組織實施了國家文化科技創新工程，編制并發布了《國家文化科技創新工程綱要》，主要目標是加強文化領域共性關鍵技術研究、促進傳統產業的優化和升級。 

文化科技創新服務聯盟，是文化和科技的融合。總目標是依賴中華民族的傳統文化底蘊，創新體制機制，構建一個共融共生的，包括文化創意與設計服務、研發支撐與科技服務，以及投融資運營服務領域優質資源的產業生態，推動東部與西部的資源對接。

我們的聯盟成員包括西部12省與中部六省的文旅集團。聯盟成立的主要目標是依托聯盟，以商業模式和服務模式的創新促進產業集群發展的新體制和新機制，完善文化體驗及休閑旅游消費新興產業集群的科技服務鏈條，培育出文化科技服務的新業態，全面提升文化科技促進消費拉動投資的能力。

我們通過三年試點，文化旅游新興消費產業科技服務創新產值累計達到60億元，文化旅游新興消費產業的規模累計達到180億元，帶動相關產業規模增加產值累計達到900億元。

成立試點之后，我們圍繞文化旅游對全國一二三四線城市，將近100個城市進行廣泛的調研，并發現了一些共性的問題。核心的問題是：在很多地方，區域和城市文化資源非常豐富，但文化體驗方式和文化消費業態很落后。有些地方有很多文化旅游資源，但沒有好的項目資源，沒有招商引資，這其中的核心還是文化體驗方式與文化消費業態落后。 

總結了這些情況之后，未來文化旅游還是有三大核心問題。 

第一，舊城改造與城市更新。拆遷成本非常高昂，用地規劃受限，傳統的房地產補償開發模式已經難以持續下去，所以必須由文化體驗和文化消費帶動新業態。

第二，景區提升和產業升級。傳統景區主要靠資源吃飯，依靠人文景觀、資源景觀及門票車票支撐，業態單一，可持續發展很差。

第三，公共文化設施和城市經濟發展當中的一些問題。任何一個城市要發展文化事業都要建“五館一院一種新”，博物館、圖書館、美術館、科技館、規劃館、大劇院、青少年活動中心，政府希望建文化項目帶動周邊的土地升值，實際上這種房地產也難以反哺大的公共文化投入。 

另外，一般這種設計都比較高大上，有政府價值趨向，難以形成文化消費的業態。這些“五館”都是靠政府長期補貼，文化項目、公共項目與文化消費產業之間割裂來發展，沒有很好發揮政府投資效力。所以需求就是公共文化和公共產業的協調發展，提高政府投資效能和激活文化消費，實現多產業融合發展。 

面向這三大問題，我們聯盟在2014年承擔了國家文化旅游消費產業任務，聯合聯盟的幾十家單位在全國12個省開展應用示范。 

1、首先就是創立協同工作的模式。我們把文化創意、規劃設計、技術制作、商業運營結合，打通產業咨詢、項目策劃、規劃設計到投融資運營管理、文化、旅游、新興消費的科技服務鏈條。通過聯盟我們創造了跨界融合的協同工作模式，打通了文化創意到商業運營的科技賦能鏈條。 

2、其實是人才。現在從文化項目來說，既要懂文化，又要懂科技，還要懂運營的人才非常少，我們通過三年時間建立了“人才培養服務體系”，把人才培養、智慧服務與產業促進結合起來，打造了文旅創業人才定制培訓的立體型課程，形成了交叉人才的復合培訓。

3、業態創新。在業態創新上，通過創新的展演，創新的演藝，形成新的展演方式，把文化變成可體驗化的新興消費業態。同時我們把特色的餐飲、娛樂社交進行組合，引爆業態、支撐業態、關聯新的展演方式，實現空間的聚集。公共空間、文化體驗空間、旅游休閑空間、消費空間的聯動，最后為地方政府通過文化科技融合，實現了文化科技金融和土地復合空間價值最大化，為地方政府重構了文化消費產業集群帶動地方經濟轉型的新模式和PPP交易結構。因為所有項目都是和地方政府合作，通過PPP的模式合作。

總結一下，通過深度挖掘在地文化，把文化主題化，把主題情境化。通過空間的創意和業態的組合創新，實現了文化的強體驗和剛需文化，最后形成了人流、現金流最大化的文旅產業集群發展新模式。經過三年的試點，目前我們已經在全國做了十幾個項目，其中產業升項目17個，改成改造和城市更新項目5個，帶動相關產業1千億，大大超過了我們在承擔國家科技部和財政部的要求。

比如我們在成都江安河做的舊城改造項目，老城區變成了非常休閑的區域，通過健康業態的植入，夜游，還有休閑產業，構建了非常好玩的體驗。此外，我們在茅臺鎮打造的文化展演綜合體，在紅軍長征紀念碑邊上打造的紅軍文化主題，大量采用虛擬現實的技術，創造深度沉浸的體驗。    

在公共文化與產業融合方面，我們在山東淄博也做了一個文化中心。以前淄博建了很多博物館，由于沒有新的消費業態，所以政府背上了沉重的負擔，然后我們做了這么一個項目，把文化消費業態和公共文化展示結合在一起。包括植入一些教育和休閑健康等各種業態，形成了公共服務事業共同發展的產業集群，也解決了當地的痛點。

從未來來說，文化旅游新興消費產業集群的市場空間極其巨大。中國50萬人口以上的城市有236個，每個城市都需要與市民生活相交融的文化地標及城市更新。中國4A級以上景區一共有2113個，文化體驗拉動旅游消費是每個旅游景區從淺表式觀光到深度休閑體驗轉型的必由之路。 

我們認為文化產業未來的升級必須要通過新的模式，新的思路和新的路徑。聯盟在未來還要進一步加強協同體系建設，一方面要加強和中央政府、地方政府、國家高新區的合作，另外加強產業聯盟、行業協會、組織機構之間的合作，進一步強化創意策劃、規劃設計，非常歡迎業內有關企業、機構共同做好產業生態。