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近期，執惠、SMART、露營天下、愛駕傳媒、知學學院五家達成戰略合作，通過強強聯手，將充分發揮各自在文旅項目運營、產品、投資、培訓、媒體等方面的優勢，共同搭建面向全國、服務全球的文旅大消費產業服務平臺。這樣的動作，將給文旅產業帶來巨大的發展空間。

國家層面的戰略思維

融合性、關聯性是旅游業的自帶屬性，其融合性特征意味著需要打通多個產業，多向結合形成延伸，才能構建起吃、住、行、游、購、娛的完整產業鏈條。而關聯性使得旅游業與其他產業融合發展具備了天然優勢，為旅游業連接其他相關產業提供了可行性，也順勢拓展了旅游業融合發展的空間。

這兩種屬性的直接表現是“旅游+”，旅游業的平臺屬性越發增強，使其不斷與文化、農業、體育、教育、健康養老、文娛、地產、汽車交通、工業等一二三產融合發展。

以郵輪旅游、自駕車房車營地、低空旅游為代表的“海陸空”旅游新業態新產品進來不斷豐富。國家旅游局數據顯示，我國現有郵輪旅游發展實驗區6個，國家濕地旅游示范基地10個，在建自駕車房車營地514個。同時，還有一大批健康游、工業游、體育游、科技游、研學游等“旅游+”融合發展新產品。

新形勢助推旅游投資市場暗流涌動。數據顯示，截至2017年底，全國已有144支旅游產業投資基金，總規模超過8000億元。預計2017年全國旅游投資達1.5萬億元，同比增長16%。且民間資本活躍，在總投資中占60%，旅游投資主體多元化。

在旅游投資方眼中，國內旅游綜合體項目是關注重點之一，旅游創新服務平臺、特色小鎮、主體公園、田園綜合體、鄉村旅游、城市更新、精品民宿、冰雪旅游、汽車露營、文化演藝、體育賽事等一大批綜合旅游項目成為投資熱點。

內容、運營和資本是一個文旅項目從孵化到持續發展不可或缺的元素。結合當下文旅產業趨勢可以預見，未來不短的時間內，大型非旅資本將加速進入文旅產業，呈現更明顯的跨行業投資態勢。

旅游業亟須供給側改革

文旅企業提升運營管理水平的背后，是我國旅游產品依然明顯的供需矛盾，表現在傳統供給供過于求，新型供給供不應求，比如山岳觀光類產品已嚴重過剩，而休閑度假產品卻又捉襟見肘。旅游業亟須推動供給側改革。

露營天下創始人孫建東表示，以目前最熱的自駕與露營項目為例，自駕游的服務配套與自由行客戶需求的不匹配。

知學學院院長于魯也認為，當前，我國自駕游產業發展仍處于初級階段，在行業快速發展的同時，關于自駕游、汽車露營地場景下的投資、運營管理、業態創新等方面存在許多不足之處，相關人才很匱乏。他表示，知學學院專注經營型文旅項目的培訓，培養輸出了大批產業鏈實戰高管，執惠、SMART、露營天下、愛駕傳媒、知學學院強強聯手后，未來將共同努力解決這些產業痛點，推動自駕游、露營地產業更快、更好發展。

孫建東說，露營天下作為以服務營地發展為核心的綜合媒體平臺，重點應放在“聚合”中來，聚合露營生態，用營地思維解決大文旅下的痛點及主要矛盾，助力產業發展。執惠旅游劉照慧也表示，此次五家聯合起來，將在文旅產業升級中發揮更大合力作用，從而推動更多優質文旅新業態、新項目發展。

促生更多新業態、新項目，是旅游供給側改革的題中之意，也是五家合作帶給文旅產業發展的具體落地形式，將為國內文旅產業輸出產業級服務打造專業化文旅運營團隊、落地復合型旅游產品。

站在文旅產業未來發展的維度來看待五家的合作可發現，這一“聯盟”將聚合各自在傳播、研究、資本、鄉創、民宿、自駕、房車露營、產業培訓等優勢資源，多方互補，實現文旅多業態的融合，這種合作模式的探索及帶來的多樣可能性，是文旅產業“大盤”不斷擴增以及競爭加劇的必然。

*本文來源：經濟參考報，作者：曾建中，執惠文旅分析師，原標題：《五家文旅企業聯盟拓展行業發展空間》。