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2018年6月27日，由中國旅游研究院主辦，人民日報客戶端旅游頻道提供媒體支持的《中國入境旅游發展年度報告2018》、《中國出境旅游發展年度報告2018》發布會暨“一帶一路”旅游合作研討會在京舉行。會上，我院國際所副研究員李創新博士代表課題組發布了《中國入境旅游發展年度報告2018》的核心觀點和主要數據。

報告立足2017年中國入境旅游發展的總體與結構狀況，系統分析了全球范圍的入境旅游發展格局與趨勢特征，重點關注了中國主要客源國的客源產出狀況，科學梳理了中國入境旅游的流向與路徑，總結提煉出中國入境旅游市場的需求狀況與市場評價，在此基礎上對中國入境旅游的發展趨勢做出權威解讀，并提出促進入境旅游發展的相關對策建議。

報告指出，入境旅游市場是衡量國家旅游業發展水平的關鍵指標因素，是我國從旅游大國邁向旅游強國的固本之基，在我國旅游業發展中的地位十分重要且突出。回顧改革開放以來的40年發展歷程，中國入境旅游在推動旅游接待體系構建、服務水平提升，以及在樹立國際形象、弘揚中華文化、促進中外文化交流等方面均發揮了巨大的作用。改革開放40年后的今天，站在新的歷史起點上，入境旅游工作依然是文化旅游系統工作的重中之重。

報告指出，2017年中國入境旅游穩步進入回升通道，基礎支撐有待進一步夯實。2017年入境旅游人數為1.39億人次，同比增長0.8%，其中外國人入境市場同比增長3.6%，一帶一路沿線國家活躍度明顯上升。當前，中國入境旅游市場特別是外國人入境旅游市場，進入到了恢復增長的新通道和總體回升的新階段。

從全球范圍來看，2017年全球國際旅游呈獻持續增長態勢，新興經濟體國家持續發力。2017年全球接待的入境游客總量為13.22億人次，同比增長7.00%。其中，歐洲、亞太、美洲繼續保持全球三大國際旅游熱點地位。2017年亞太地區接待入境游客數量的增速為5.8%，歐洲和美洲接待入境游客數量的增速分別為8.4%和2.9%。

從市場基本面來看，2017年中國入境旅游市場規模與消費均平穩增長，整體進入恢復增長的新通道和總體回升的新階段。2017年中國接待入境游客13948.24萬人次，同比增長0.80%，規模總量創下歷史新高。其中，外國人入境旅游市場的規模和增速分別為2916.53萬人次和3.60%，規模總量同樣創下歷史新高。大陸（內地）接待港澳臺游客11031.71萬人次，規模總量也達到歷史新高。2017年中國入境旅游外匯收入1234.17億美元，同比增長2.90%，繼續保持平穩增長的良好態勢。其中，外國游客在華消費695.47億美元，同比增長4.1%，保持平穩增長的良好態勢。

從入境客源市場的結構特征來看，港澳臺客源市場主力地位依然穩固，“一帶一路”沿線國家活躍度上升。2017年中國香港、中國澳門、中國臺灣仍然是內地（大陸）入境旅游市場的主力，占全部市場份額的79.09%。外國客源市場結構出現小幅調整，在外國人入境旅游市場中，排名前十的旅華客源國分別是：緬甸、越南、韓國、日本、俄羅斯、美國、蒙古、馬來西亞、菲律賓、印度。綜合來看，入境客源市場結構已顯露出優化趨勢，“一帶一路”沿線國家在入境旅游市場中的活躍度正持續上升。

2017年中國入境旅游主要客源市場結構狀況

資料來源：中國旅游研究院

2017年中國主要客源國的結構狀況

資料來源：中國旅游研究院

從入境旅游客流的空間尺度來看，2017年入境旅游客流擴散的等級性與近程性特征顯著，擴散路徑持續多樣化。其中，入境游客以北京、上海、廣州、西安、成都、重慶、桂林、昆明、沈陽等熱點城市為節點的擴散路徑中，最具代表性的分別是“北京→天津”、“上海→北京”、“廣州→深圳”、“西安→北京”、“成都→重慶”、“重慶→成都”、“桂林→重慶”、“昆明→桂林”、“沈陽→北京”等典型擴散路徑。

2017年入境游客以北京為節點的擴散方向示意圖

資料來源：國家測繪地理信息局網站。審圖號：GS(2008)1360號。

數據來源：中國旅游研究院

2017年入境游客以上海為節點的擴散方向示意圖

資料來源：國家測繪地理信息局網站。審圖號：GS(2008)1360號。

數據來源：中國旅游研究院

2017年入境游客以廣州為節點的擴散方向示意圖

資料來源：國家測繪地理信息局網站。審圖號：GS(2008)1360號。

數據來源：中國旅游研究院

2017年入境游客以西安為節點的擴散方向示意圖

資料來源：國家測繪地理信息局網站。審圖號：GS(2008)1360號。

數據來源：中國旅游研究院

2017年入境游客以成都為節點的擴散方向示意圖

資料來源：國家測繪地理信息局網站。審圖號：GS(2008)1360號。

數據來源：中國旅游研究院

2017年入境游客以桂林為節點的擴散方向示意圖

資料來源：國家測繪地理信息局網站。審圖號：GS(2008)1360號。

數據來源：中國旅游研究院

入境旅游市場需求方面，主要旅行目的是游覽觀光以及休閑度假，入境旅游服務的部分短板依然存在。對國內8個入境旅游典型城市的調研結果顯示，入境游客中首次到訪中國的游客居大多數；游覽觀光和休閑度假是入境游客訪華的主要目的，網站論壇和親友介紹是最主要的信息來源；旅游交通/天氣等生活信息、旅游景區接待情況、旅游產品和服務介紹、特色文化娛樂活動等是入境游客最為關注的出行決策參考要素；文物古跡、山水風光、文化藝術、美食烹調是入境游客最為喜愛的旅游項目；入境游客的消費水平依然偏低，超過80%的入境游客消費集中在1001美元到5000美元之間。入境游客的消費評價整體較好，但仍有部分服務短板存在。

2017年受訪入境游客旅游目的分布圖

資料來源：中國旅游研究院

2017年受訪入境游客旅游信息獲取渠道分布圖

資料來源：中國旅游研究院

2017年受訪入境游客游覽項目分布圖

資料來源：中國旅游研究院

2017年受訪入境游客人均消費分布圖

資料來源：中國旅游研究院

就發展趨勢而言，中國入境旅游的五大趨勢特征值得重點關注：一是中國入境旅游正穩步進入回升通道，但基礎支撐有待進一步夯實；二是中國入境旅游依然面臨來自外部和內部的諸多困難和挑戰；三是從過往團隊接待的封閉型轉向更加多元開放已成中國入境旅游發展的主流趨勢；四是更加便利的旅行服務和更好的旅行體驗在中國入境旅游發展中的重要性進一步上升；五是綜合來看，2018年中國入境旅游游有望持續穩步增長。

在如何促進入境旅游發展方面，報告提出十條對策建議：一是圍繞“美麗中國”整體旅游形象，包裝好宣傳好旅游推廣對象；二是加強網絡互動營銷，構建“互聯網+”的境外旅游宣傳推廣體系；三是創新目的地宣傳推廣理念，將宣傳推廣工作延伸至旅游全過程；四是充分挖掘大國旅游資源優勢，打造國家精品旅游帶和跨國精品旅游線路體系；五是在地方和區域試點經驗的基礎上，持續深入推進簽證便利化；六是重視入境旅游不平衡不充分發展的突出問題，加強空中航線與旅游交通體系建設；七是進一步推廣離境購物退稅政策，擴展購物退稅業務試點地區與城市；八是圍繞“一帶一路”倡議，搭建旅游合作共同體與城市旅游合作機制；九是促進邊境旅游發展，推選一批“兩區”建設的典型區域與口岸；十是促進旅游產業深度融合，加大新業態市場主體培育。

《中國入境旅游發展年度報告》作為中國旅游研究院“1+8+X”年度報告書系之一，一貫堅持前瞻性的政策導向、扎實的市場調研、嚴謹的數據分析，深入的熱點透視，是目前研究中國入境旅游市場方面最為權威，信息量最為豐富的年度性研究報告。該報告長期以來受到境內外旅游主管部門、相關涉旅企業、旅游類高校和科研院所的高度關注。