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萬圣節(jié)即將開始，世界各大主題公園紛紛增加新景點，力爭講好“鬼故事”。

海洋世界塔帕灣布希花園宣布在今年的萬圣節(jié)活動Howl-O-Scream中增加七個鬼屋和驚悚區(qū)景點，奧蘭多環(huán)球影城近日公開萬圣節(jié)驚悚之夜第十個鬼屋主題ScaryTales: Deadly Ever After，而六旗娛樂萬圣節(jié)活動Six Flags Fright Fest不久前也計劃以即將上映的恐怖電影《驚悚游樂園》場景為主題，在多個六旗樂園打造新景點。

其他主題公園萬圣節(jié)活動包括迪士尼推出的Haunted Mansion Holiday（東京）、Phantom Manor（巴黎）和Mystic Manor（香港）、雪松娛樂的Halloween Event及其旗下Knotty's Berry Farm主題樂園中被稱為“活鬼城”的Knotty's Scary Farm、荷蘭最大主題公園艾弗特林的Haunted Castle等。迪士尼還推出與驚悚主題相反的Mickey's Halloween Party和Mickey's Not-So-Scary Halloween Party家庭主題萬圣節(jié)活動。

主題公園內(nèi)的萬圣節(jié)活動主要包括鬼屋/迷宮和驚悚區(qū)等景點，很多樂園還有現(xiàn)場秀節(jié)目。鬼屋或迷宮景點主要是設計方借助閃光燈、電子動畫特效、噴霧機等工具或技術打造陰森恐怖的環(huán)境。驚悚區(qū)則是游客在行進過程中突然碰到各種身穿奇裝異服或佩戴面具的演員，以達到驚嚇或娛樂效果。

借助影視IP打造萬圣節(jié)驚悚之夜

在萬圣節(jié)期間的所有活動中，環(huán)球影城推出的萬圣節(jié)驚悚之夜（Halloween Horror Nights）最為出名，每年在奧蘭多和好萊塢環(huán)球影城舉辦。今年的萬圣節(jié)驚悚之夜活動從9月14日開始，持續(xù)至11月3日，活動主要在一些工作日或周末晚上舉辦（共36個晚上，除周一和周二之外的其他晚上幾乎都包含在內(nèi)）。持續(xù)時間明顯長于海洋世界塔帕灣的19個晚上（9月21-10月28日）及Knotty’s Scary Farm的25個晚上（9月20日-10月31日）。

除持續(xù)時間比較長外，擁有豐富優(yōu)質的內(nèi)容也是環(huán)球影城的一大優(yōu)勢。截至目前，環(huán)球影城已公布所有參與萬圣節(jié)活動的鬼屋或迷宮，這些景點大多基于十分受歡迎的影視IP打造而成。比如，Netflix的熱門電視劇《怪奇物語》、1982年恐怖電影《Poltergeist》、《靈異萬圣夜》、《月光光心慌慌4》 （Halloween 4）以及Blumhouse公司制作的《忌日快樂》等恐怖電影。

環(huán)球影城萬圣節(jié)驚悚之夜活動

好萊塢環(huán)球影城（USH）還推出《人類清除計劃4》電影場景為主題的迷宮和以《恐怖列車》及《行尸走肉》等影視場景為主題的景點。奧蘭多環(huán)球影城（USO）新增四個原創(chuàng)鬼屋：Seeds of Extinction、Carnival Graveyard、Slaughter Sinema和Dead Exposure Patient Zero。

好萊塢和奧蘭多兩大公園都有Blumhouse主題景點，但根據(jù)不同地方的游客需求引入不同的恐怖電影場景。佛羅里達引入的是電影《忌日快樂》和《人類清除計劃4》，而好萊塢引入《真心話大冒險》和《解除好友》兩部恐怖電影。

這些主題景點都是為了讓游客體驗電影中的部分場景而打造。《忌日快樂》主題景點中，游客會被帶到仿照電影場景打造的大學城，并被強迫反復經(jīng)歷學生時代最后一天發(fā)生的事情，直到他們逃脫無窮循環(huán)的迷宮。《真心話大冒險》主題迷宮中，游客被一群大學生發(fā)出的古代咒語控制，進而被迫進行一場關乎生死的冒險游戲。

從與去年的對比中可以看出，環(huán)球影城在萬圣節(jié)驚悚之夜活動中非常注重打造新景點和引入有影響力的影視IP。

首先，2018年推出的大部分鬼屋或迷宮都與去年不同，引入《怪奇物語》等十分受歡迎的影視IP打造新景點。保留下來的幾個IP中，行尸走肉是樂園全年都有的主題景點，而《人類清除計劃4》主題景點是根據(jù)今年最新上映的電影場景打造。

其次，引入即將上映電影場景，不僅可以為電影造勢，也可以為打造次年萬圣節(jié)景點提供新IP。比如，去年萬圣節(jié)推出尚未上映的電影《潛伏4》主題景點就是一例。不過，雖然這部電影取得不錯的票房，仍未選入今年萬圣節(jié)活動景點，從一定程度上說明環(huán)球影城可用的IP之多。

IP過于密集給設計者帶來挑戰(zhàn)

除鬼屋或迷宮外，萬圣節(jié)驚悚之夜還有以《收獲》（The Harvest）等驚悚電影為主題的驚悚區(qū)，以及變形金剛、速度與激情、木乃伊復仇等電影IP為主題的騎乘設施。此外，好萊塢環(huán)球影城還宣布以《驚情四百年》《歌劇魅影》系列自創(chuàng)恐怖電影為主題打造壓軸迷宮項目。

環(huán)球影城不僅與Netflix、福克斯等大公司合作獲得《怪奇物語》《美國恐怖故事》等優(yōu)質IP的授權，還與專注于制作恐怖電影的公司合作開發(fā)IP。

在眾多萬圣節(jié)景點中，以小成本制作取勝的Blumhouse電影公司貢獻不少經(jīng)典的恐怖電影IP。比如，2018年4月上映的《真心話大冒險》（Truth or Dare）在美國和加拿大收獲4130萬美元票房，全球總票房為9480萬美元，但制作成本僅為350萬美元；再如，2017年10月上映的《忌日快樂》全球總票房為1.23億美元，是投資成本480萬美元的25倍多。Blumhouse恐怖電影連續(xù)多年被引入環(huán)球影城萬圣節(jié)驚悚之夜活動。

不過，IP過于密集可能會帶來不好的體驗。比如，有業(yè)內(nèi)人士稱，USF的2014年《人類清除計劃》驚悚區(qū)、2015年的《潛伏》迷宮和2017年的《人類清除計劃》驚悚區(qū)都比較成功，但2015年的《人類清除計劃》鬼屋場景劇情渲染力不夠、景點氛圍也不夠嚇人。

此外，將多部Blumhouse電影集中在同一個場景并不一定收到很好的效果。去年環(huán)球影城將《邪靈》《人類清除計劃》和《潛伏》三部電影場景引入同一鬼屋比較失敗，因為其中幾乎沒有設置與《邪靈》和《人類清除計劃》相關的場景，而《潛伏》電影部分劇情又不如2015年《潛伏》鬼屋場景那樣有渲染力。

如何將不同性質的IP引入不同的景點是環(huán)球影城萬圣節(jié)驚悚之夜活動未來面臨的重要挑戰(zhàn)。打造鬼屋景點時，要始終貫穿一條故事線。即便有必要將很多有影響力的IP融入一個景點，那就應該在打造驚悚區(qū)景點時采取這種方法。

問題是，驚悚區(qū)景點過于突顯單個人物形象，而Blumhouse大多數(shù)電影中人物形象都各有特點。只有創(chuàng)建適合角色發(fā)揮的環(huán)境創(chuàng)作者才能在萬圣節(jié)驚悚之夜活動場景和原創(chuàng)電影之間建立起連接關系。