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近日，歐洲最大的旅游集團途易（TUI）收購意大利的目的地旅游和活動公司Musement，該筆交易具體金額未披露。

今年，全球旅游和活動市場的熱圖繼續閃亮，大玩家途易通過“拿下”后端技術平臺Musement這樣的小玩家，以幫助其獲得更加個性化的產品提供給旅行者。

今年早些時候，途易集團以1.36億美元收購西班牙酒店批發商Hotelbeds Group的目的地管理業務，加強在目的地活動市場的影響力。根據聲明，Musement在途易的目的地體驗部門下保持獨立。

迄今為止，Musement已經成功融資1650萬美元。最近的一筆是在2016年11月獲得1000萬美元的B輪融資。據了解，此次融資的領投方是知名家族基金 Micheli Associati，參投方包括之前曾投資過該公司的 P101 和 360 Capital Partners 兩家風投。

據悉，Musement去年還收購了旅游內容平臺Triposo。通過與Triposo的技術整合， Musement可以為用戶提供更直觀、更個性化的內容和預訂選擇體驗。

Musement公司成立于2013年，總部位于意大利著名的旅游城市米蘭。其平臺幫助旅客探索景點、預訂票務，目前在全球1100個城市提供約3.5萬個非排他性的旅游與活動產品。約100萬旅行者通過Musement預訂旅行或活動，本次收購后，該公司將可以接觸到途易的2000萬客戶。

Musement擁有135名員工，途易表示，該公司的創始人Alessandro Petazzi、 Claudio Bellinzona、Paolo Giulini、Fabio Zecchini以及所有員工將加入到途易的目的地體驗部門。

途易表示，它計劃為游客提供從預訂假期到離境的全部旅游和活動預訂選擇。途易集團的CEO Fritz Joussen在一份聲明中說：“我們的目標是為2000萬客戶提供盡可能高度個性化的體驗。”“這將需要我們的業務更加數字化。對于我們來說，數字化和個性化是密不可分的，并且構成了未來旅游業成功的關鍵因素。通過收購Musement，我們正朝著這個方向邁出關鍵一步。”

Musement創始人兼CEO Alessandro Petazzi表示，公司在機器學習和人工智能方面的技術是吸引途易的關鍵。“新的機會正在來臨，我們的技術可以更好地實現貨幣化，能夠接觸途易集團的廣大客戶群，利用其在收購成本方面的優勢，潛在地擴大B2B2C的分銷戰略，”他在聲明中說。

Musement 表示，公司50%的產品是導游，50%是博物館門票或潛水課程等目的地體驗中的一部分。

Petazzi將Musement視為一家技術公司，自成立以來，已經與票務平臺進行了60多次整合。“其他平臺提供的導游比我們更多，”他說。“一般來說，規模較小的公司喜歡采用更精明的方法。我們的方法是與相對較小的玩家合作。對于特別的旅游景點，我們通常與少量的供應商合作，而不是與其他平臺合作。這些旅游景點顯然獲得了更高的銷售份額，他們認為顧客獲得了更好的體驗。”

Petazzi說：“我們正在完成一項有趣的工作，不僅可以為旅游公司提供一個分銷平臺，還可以改善用戶體驗。”

*本文編譯自Skift，原標題：《TUI Group Buys Musement as Tours and Activities Sector Stays Hot for Deals》。