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9月18日，馬蜂窩旅游網發布了《2018中國出境自由行大數據報告》（以下簡稱“報告”）報告基于馬蜂窩旅游大數據，剖析了2018上半年中國出境自由行市場發展的態勢與特征，并對未來市場趨勢進行了預測。

中國快速增長的出境游市場，正在不斷釋放出新的需求。大數據顯示，2018年上半年，中國出境游人次達到7131萬人次，同比增長15%。

報告指出，市場規模的擴大和技術的發展共同促進出境游產業鏈的成熟，隨著國民消費水平的提高，中國游客逐漸積累起更多旅行經驗，以90后為代表的新一代旅行者成為消費市場主力軍，也帶動中國游客整體信息獲取能力、消費決策能力的進步。

“‘智慧旅游’建設，正在開創中國旅游市場的品質時代。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒指出，線上決策、線上消費、線上分享已經成為中國游客旅游消費的主流，借助中國發達的互聯網工具和各種在線旅游服務商，中國游客正在去往全球開啟更豐富的旅行，當他們成為全球最智慧的消費者，中國旅游市場將邁入全新的發展階段。

“體驗”取代“抵達”成為旅行的終極意義

報告指出，在旅行方式上，不僅自由行成為主流，中國游客對旅行的個性化和深度化也提出了新的要求。

“重視旅行的品質和體驗，是中國旅行者智慧的重要表現。”馮饒介紹，中國游客對旅行意義的理解，從“抵達”轉向“體驗”，休閑娛樂、戶外探索、極限運動等豐富的體驗項目成為他們追求的旅行方式。同時，中國旅行者也不再滿足游客式走馬觀花的旅行，而是希望更深入了解目的地的文化、風俗、飲食、藝術等方方面面。

馬蜂窩大數據顯示，2018年上半年境外熱門的當地體驗中，除了熱門的和服體驗、泥漿浴和spa之外，巴厘島滑翔傘飛翔、清邁專業泰菜料理烹飪課程等更刺激、更深度的玩法也吸引了大量中國游客。這些曾經小眾的旅行方式正在被越來越多的中國游客發掘出來。 

在境外目的地的選擇上，中國游客同樣體現出多樣化、個性化的特征。數據顯示平均每個自由行游客會前往1.45個境外國家旅行，經驗豐富的游客則平均抵達7.03個境外國家。中國游客的足跡已經深入到非洲、南美等更加遙遠和陌生的小眾目的地，他們越來越懂得利用現代科技的力量查找旅行信息，探索未知的世界。

互動型社區內容帶動新興目的地熱度增長

大數據顯示，泰國、日本、馬來西亞、越南、美國、印度尼西亞、菲律賓、新加坡、韓國、澳大利亞成為中國游客最關注的境外熱門目的地。此外，摩洛哥和毛里求斯等非洲目的地也受到中國游客的歡迎。

同時，眾多小眾目的地熱度出現大幅上漲，其中塞浦路斯旅游熱度上漲226%，格魯吉亞熱度上漲216%。巴哈馬、土耳其、塞爾維亞的熱度漲幅也在100%以上。

“這些新興旅游目的地的走紅，往往和互動型社區的內容傳播密切相關。”馮饒介紹，如今，優質內容的影響力不斷增大，一段有趣的短視頻、一篇精美的游記，在社交網絡中的傳播，都有可能帶火一個目的地甚至一個產業。

數據顯示，2018年上半年，塞爾維亞的游記和問答內容漲幅分別為383%和144%，均位列全球第一。土耳其的游記漲幅達到265%，排名第二，問答漲幅也達到92%。摩洛哥、俄羅斯和冰島的游記漲幅均在130%以上。海島類目的地的相關問答漲幅同樣較高，馬爾代夫、斐濟、毛里求斯的問答漲幅分別為108%，100%和55%。

游客愿為品質買單，休閑度假花費更高

在消費方面，中國游客越來越愿意為優質體驗買單。相對于傳統的觀光類目的地，度假類目的地的游玩花費更高。數據顯示，在境外熱門目的地中，自由行客人平均花費最多的目的地是冰島、斐濟、新西蘭、澳大利亞和毛里求斯。

主打休閑度假的海島花費也較高，人均游玩花費都在萬元以上，其中，斐濟和毛里求斯分別為18372元和17458元，馬爾代夫和帕勞的人均花費也分別達到16747元和13897元。

亞洲目的地中，馬爾代夫、土耳其、日本和斯里蘭卡的人均旅游花費超過萬元，而柬埔寨和越南花費較低，僅在6036元和5582元。

在游玩天數上，大洋洲、北美洲和歐洲國家以長線游為主，數據顯示，自由行游客在新西蘭的平均游玩時間最長，達12天。其次是美國、澳大利亞、摩洛哥、土耳其、西班牙和英國，均在10天及以上。

亞洲國家以短線游為主，除了土耳其人均游玩時間達到10.5天外，其余目的地主要集中在5至7天之間。海島目的地游客以休閑度假人群為主，人均游玩時間也多在5~7天。