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10月10日，由中國甜蜜度假目的地嘉善大云鎮(zhèn)主辦的首屆“萌王節(jié)暨2018世界吉祥物嘉年華”閉幕式暨萌王盛典，在上海東方明珠舉辦，宣告為期20天的“萌王節(jié)”正式落下帷幕。這也是二次元“萌”經(jīng)濟(jì)，在旅游營銷、浸入式體驗(yàn)打造中的一次成功實(shí)踐。嘉善縣副縣長許春紅、縣旅發(fā)委主任計(jì)建新、大云鎮(zhèn)鎮(zhèn)長金明敏、縣政府辦公室副主任褚人公、大云旅管委副主任宋了了，驢媽媽集團(tuán)副總裁兼智慧旅游集團(tuán)總經(jīng)理馬磊，及點(diǎn)評專家團(tuán)、IP萌物代表、主流媒體等共同見證了首屆“萌王”的誕生。

此次萌王盛典，在8個(gè)參賽IP萌物的呆萌舞蹈中拉開帷幕。活動中，吉祥物Solo秀、萌物拔河比賽、萌物活力比拼、觀眾互動游戲，以及《云寶》音樂劇Live Show等豐富多彩的活動內(nèi)容，為上海居民、來滬游客帶來了一場甜蜜體驗(yàn)。以《云寶》為例，該劇是國內(nèi)首個(gè)從文旅融合角度衍生的親子音樂劇，8月初曾在上海白玉蘭劇場公演，引發(fā)極大關(guān)注，觀眾上座率高達(dá)九成以上，不少親子家庭更選擇“二刷”。活動現(xiàn)場，經(jīng)過三輪專業(yè)評委打分和長達(dá)20天的網(wǎng)絡(luò)投票，最終 “萌王盛典”上誕生出五大萌王：來自嘉善大云的吉祥物云寶和悠悠、驢媽媽旅游的驢小包（獲得全能萌王及活力萌王稱號）、網(wǎng)紅拍立得相機(jī)品牌的小惡魔。

大云鎮(zhèn)鎮(zhèn)長金明敏表示，作為接軌上海第一鎮(zhèn)，大云堅(jiān)持按照“上海缺什么，大云補(bǔ)什么”的要求，做好“補(bǔ)位上海”文章。由曾經(jīng)浙北地區(qū)最大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，到根據(jù)上海市場需求轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)、甜蜜度假產(chǎn)業(yè)，并堅(jiān)持以“旅游+”推動產(chǎn)融結(jié)合，實(shí)現(xiàn)向中國甜蜜度假目的地的華麗轉(zhuǎn)身。目前大云已成為上海、杭州等城市居民周邊度假熱門目的地。“萌王節(jié)”是嘉善大云IP運(yùn)營的一次創(chuàng)新，后續(xù)也將推出更多甜蜜新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)。點(diǎn)評環(huán)節(jié)中，驢媽媽集團(tuán)副總裁兼智慧旅游集團(tuán)總經(jīng)理馬磊、DMG印紀(jì)傳媒總經(jīng)理、執(zhí)行創(chuàng)意長徐衛(wèi)兵、上海恒敏科技有限公司、網(wǎng)紅相機(jī)小惡魔品牌創(chuàng)始人金向姝等，也分別從游客需求趨勢、品牌IP運(yùn)營、產(chǎn)品IP運(yùn)營，介紹了二次元IP的“吸睛”效應(yīng)，“萌”經(jīng)濟(jì)對旅游營銷、文旅融合發(fā)展的帶動作用。

據(jù)悉，“萌王節(jié)”是由嘉善大云聯(lián)合驢媽媽集團(tuán)·星擎文化等打造的首個(gè)以吉祥物IP狂歡為主題的營銷體驗(yàn)活動，主打浸入式甜蜜萌寵度假，在國內(nèi)景區(qū)、目的地營銷中也尚屬首次。“萌王節(jié)”橫跨中秋、國慶兩大節(jié)假日，匯聚國內(nèi)外多領(lǐng)域超過30個(gè)IP萌物，包括熱播動漫、旅游、農(nóng)業(yè)、食品等各界吉祥物，同臺賣萌、互動。以剛剛過去的國慶黃金周為例，在“萌王節(jié)”助力下，“萌”效應(yīng)明顯：嘉善大云接待游客35.41萬人次，再創(chuàng)歷史新高。其中，上海、杭州等核心城市的親子、情侶游客，占主體地位。

（2018萌王節(jié)活動）

事實(shí)上，在全域旅游發(fā)展背景下，作為嘉善旅游發(fā)展兩翼之一，從2016年開始，嘉善大云便開始和驢媽媽集團(tuán)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，包括度假區(qū)規(guī)劃、IP設(shè)計(jì)、品牌營銷、目的地運(yùn)營等。2017年，嘉善大云因地制宜學(xué)習(xí)日本酷MA萌（俗稱熊本熊）運(yùn)營模式，推出“甜蜜大云”品牌和原創(chuàng)IP形象云寶；2018年圍繞云寶IP，文旅融合內(nèi)容相繼落地，如親子音樂劇、親子繪本、動漫、二十四節(jié)氣主題館等。

在IP二次元營銷、文旅融合內(nèi)容衍生等系列實(shí)踐下，嘉善大云旅游也得到了游客、行業(yè)廣泛肯定，在打造“中國旅游IP運(yùn)營第一鎮(zhèn)”的道路上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。 數(shù)據(jù)顯示，自去年“中國甜蜜度假旅游目的地”品牌一炮打響后，當(dāng)?shù)赜慰徒哟客仍鲩L近4成。今年以來，江蘇、安徽、江西、四川等省的地市、縣級政府，紛紛來大云考察IP運(yùn)營模式。此外，就在國慶前，熊本縣酷MA萌運(yùn)營機(jī)構(gòu)也和大云旅游開發(fā)機(jī)構(gòu)，簽署友好合作協(xié)議，加大政府、企業(yè)間交流，分享學(xué)習(xí)IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、聯(lián)合舉辦IP落地活動等。從積極學(xué)習(xí)酷MA萌，到成長為互相學(xué)習(xí)案例，嘉善大云IP模式也得到國際頂尖IP團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可。