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12月18日，由執(zhí)惠主辦，夢(mèng)東方首席贊助，左馭與源和資本協(xié)辦，主題為“新動(dòng)能·新生態(tài)·新娛樂(lè)”的《2018第三屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典》在上海盛大舉行。此次峰會(huì)匯聚了文旅資本方、文旅集團(tuán)、文旅運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容商等百位資深從業(yè)者，圍繞目的地產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、IP文化創(chuàng)意傳播、內(nèi)容業(yè)態(tài)沉浸體驗(yàn)、文旅產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)新手段等主題，全方位多維度問(wèn)診2018，把脈2019。夢(mèng)東方集團(tuán)執(zhí)行董事兼副總裁楊蕾出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

楊蕾認(rèn)為，目前世界文化娛樂(lè)重心正在向東方傾斜，文化產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，中國(guó)必須擁有自己的文化娛樂(lè)品牌。在傳統(tǒng)的娛樂(lè)場(chǎng)景中，線(xiàn)上與線(xiàn)下分割的娛樂(lè)形式都存在局限性，因此，夢(mèng)東方基于用戶(hù)的需求，開(kāi)創(chuàng)了新娛樂(lè)模式，打造線(xiàn)上線(xiàn)下完美融合的新體驗(yàn)。

以下為楊蕾演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，執(zhí)惠略做刪減）

尊敬的各位來(lái)賓，女士們，先生們，大家好！我是夢(mèng)東方集團(tuán)副總裁楊蕾。今天我演講的題目是“新娛樂(lè)開(kāi)創(chuàng)者”。

目前世界文化娛樂(lè)重心正在向東方傾斜，文化產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，中國(guó)必須擁有自己的文化娛樂(lè)品牌，所以我們創(chuàng)建了夢(mèng)東方。 

夢(mèng)東方：做獨(dú)一無(wú)二的線(xiàn)下娛樂(lè)平臺(tái)

2003年，我們懷著對(duì)文化的熱愛(ài)，轉(zhuǎn)型文化產(chǎn)業(yè)。當(dāng)時(shí)我們看到經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但精神文明尚未同步，社會(huì)浮躁。于是我們投身文化產(chǎn)業(yè)，力圖用匠心創(chuàng)造精品，喚醒中國(guó)人的文化自信。2013年，我們確定文化產(chǎn)業(yè)為集團(tuán)的核心產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始全面布局。2018年，夢(mèng)東方集團(tuán)已基本完成全面戰(zhàn)略布局和全球運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品正在逐步亮相。

夢(mèng)東方的愿景是“全球共享東方之美”。我們堅(jiān)持以中國(guó)故事為核心，以?shī)蕵?lè)的方式傳播中國(guó)文化，整合全球先進(jìn)理念和技術(shù)，堅(jiān)持原創(chuàng)與匠心，堅(jiān)持全I(xiàn)P理念，堅(jiān)持用戶(hù)第一的原則，把中國(guó)的歷史、人文、藝術(shù)、美學(xué)、時(shí)尚等融入我們的產(chǎn)品，打造獨(dú)一無(wú)二的線(xiàn)下娛樂(lè)平臺(tái)，線(xiàn)上與線(xiàn)下完美融合的新娛樂(lè)體驗(yàn)。 

我們攜手騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是因?yàn)槲覀儞碛泄餐膬r(jià)值觀(guān)，都是為發(fā)展中國(guó)文化而努力，都擁有匠心精神，把線(xiàn)上優(yōu)秀的IP引入線(xiàn)下，給用戶(hù)更好的體驗(yàn)，通過(guò)十多年線(xiàn)下實(shí)踐的積累，我們可以賦能這些IP。我們也希望與更多的企業(yè)伙伴、創(chuàng)意大師合作，共同創(chuàng)造更多優(yōu)秀作品，共同推進(jìn)新娛樂(lè)。

什么是新娛樂(lè)？

那么，什么是新娛樂(lè)？在傳統(tǒng)的娛樂(lè)場(chǎng)景中，線(xiàn)上與線(xiàn)下分割的娛樂(lè)形式都存在局限性，因此，夢(mèng)東方基于用戶(hù)的需求開(kāi)創(chuàng)了新娛樂(lè)模式，打造線(xiàn)上線(xiàn)下完美融合的新體驗(yàn)。體驗(yàn)感成為用戶(hù)和企業(yè)共同的第一追求。企業(yè)也不再片面追求線(xiàn)上和線(xiàn)下的流量，一切渠道和形式都為打造極致和獨(dú)特的體驗(yàn)。好的體驗(yàn)引發(fā)好口碑，同時(shí)塑造好品牌，帶來(lái)商業(yè)上的成功。 趣味性成為用戶(hù)選擇的首要因素。IP取代硬件成為消費(fèi)者的首選，用戶(hù)不再單純?yōu)閵蕵?lè)設(shè)施或者場(chǎng)館買(mǎi)單，而是更多考慮IP。一個(gè)帶有小豬佩奇元素的木馬，用戶(hù)也愿意為之高溢價(jià)買(mǎi)單。 

在新娛樂(lè)時(shí)代，線(xiàn)上和線(xiàn)下將完美融合，用戶(hù)在多個(gè)場(chǎng)景都可以進(jìn)行娛樂(lè)體驗(yàn)。企業(yè)和產(chǎn)品可以持續(xù)地和用戶(hù)互動(dòng)，獲知用戶(hù)的反饋，來(lái)不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品和服務(wù)。 

我們基于各地不同的文化，用新娛樂(lè)、全I(xiàn)P的理念，整合全球資源，打造讓用戶(hù)感動(dòng)的、獨(dú)一無(wú)二的作品。夢(mèng)東方的每一個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)作理念都不同，我們拒絕簡(jiǎn)單的復(fù)制，文化是不可以復(fù)制的。今天，由于時(shí)間的原因，我只能給大家呈現(xiàn)幾個(gè)代表作品。

夢(mèng)東方：打造獨(dú)一無(wú)二的作品

《鹿精靈》是我們好萊塢團(tuán)隊(duì)用 13 年精心打造，旨在讓這部?jī)?yōu)秀作品陪伴小朋友快樂(lè)成長(zhǎng)，并將成為一帶一路的文化使者，第一季、第二季已全網(wǎng)開(kāi)播并全球發(fā)行。此外，國(guó)內(nèi)首部以中國(guó)酒文化為主題的大型詩(shī)樂(lè)舞《大國(guó)芬芳》，2018年3月在成都首演，9月在美國(guó)巡演，明年3月預(yù)計(jì)在國(guó)家大劇院演出，這是夢(mèng)東方集團(tuán)為舍得酒業(yè)創(chuàng)作的一部宣傳中國(guó)酒文化的重要作品。

在項(xiàng)目的研究、策劃與開(kāi)發(fā)上，我們投入大量的時(shí)間、整合最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，打造傳世精品。夢(mèng)東方在北京、上海、深圳區(qū)域布局衡陽(yáng)夢(mèng)東方旅游度假區(qū)、夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善、夢(mèng)東方夢(mèng)幻蘇州、夢(mèng)東方未來(lái)世界等十余個(gè)文旅項(xiàng)目，新娛樂(lè)模式不斷落地。 其中，夢(mèng)東方未來(lái)世界是中國(guó)首家、全球第二家航天主題樂(lè)園，這個(gè)項(xiàng)目在普及航天知識(shí)的同時(shí)也激發(fā)小朋友對(duì)航天事業(yè)的熱愛(ài)。項(xiàng)目一期1.6萬(wàn)平米，通過(guò)三年的運(yùn)營(yíng)，年游客數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)。夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善有五大首創(chuàng)，小朋友在這里不僅可以享受快樂(lè)，還能在快樂(lè)中輕松學(xué)習(xí)知識(shí)。

同時(shí)，夢(mèng)東方與騰訊視頻戰(zhàn)略合作，中國(guó)首家騰訊兒童IP度假村體驗(yàn)館——小企鵝樂(lè)園，將落戶(hù)夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善，明年將正式對(duì)外開(kāi)放。

此外，我們還打造了全球第一家鹿精靈線(xiàn)下主題樂(lè)園，將全球第一家室外景觀(guān)打造成主題樂(lè)園，全球第一個(gè)觀(guān)眾可自選節(jié)目?jī)和瘎≡海€有中國(guó)第一家真正的親子酒店，是和托邁酷客合作的。還有舍得藝術(shù)中心，舍得博物館，這是由夢(mèng)東方創(chuàng)作，舍得酒業(yè)投資的。

再介紹一下衡陽(yáng)夢(mèng)東方旅游度假區(qū)，這是獻(xiàn)給世界的一座湖湘文化之城。衡陽(yáng)夢(mèng)東方旅游度假區(qū)總占地約16000畝，由文化小鎮(zhèn)、科技小鎮(zhèn)、森林小鎮(zhèn)、農(nóng)耕小鎮(zhèn)和五個(gè)主題公園組成，以全I(xiàn)P理念，打造集休閑度假、旅游娛樂(lè)、時(shí)尚體育、民俗文化為一體的旅游度假目的地。 

文化小鎮(zhèn)方面，夢(mèng)里故湘項(xiàng)目以湖湘書(shū)院、水運(yùn)、宗教三大文化為核心，打造以湖湘文化為主題的院落式水景古鎮(zhèn)。這個(gè)項(xiàng)目讓千年湖湘文化貫穿其中，讓人們?cè)诼糜味燃僦懈惺芎嫖幕臒o(wú)窮魅力，以文化底蘊(yùn)沉浸心境。 

同時(shí)，我們的森林小鎮(zhèn)項(xiàng)目依托森林、山地、湖泊、天然植被等原始生態(tài)資源，打造休閑、運(yùn)動(dòng)為一體的多功能復(fù)合旅游體；農(nóng)耕小鎮(zhèn)集藝術(shù)、體驗(yàn)、交流、智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)休閑為一體，讓人們?cè)隗w驗(yàn)悠久農(nóng)耕文明的同時(shí)，品味美味的湘菜，感受美好的生活樂(lè)趣；科技小鎮(zhèn)是坐落于山水之間的風(fēng)水寶地，毗鄰衡山科學(xué)城，依托生態(tài)湖景，打造一處真正可以放飛全家人夢(mèng)想的美好生活之城。

我們選擇了最具挑戰(zhàn)的事業(yè)，也是最具意義、最具前途的事業(yè)，心中的信念讓我們?cè)綉?zhàn)越勇，不斷突破。夢(mèng)東方通過(guò)優(yōu)秀的作品傳承和創(chuàng)新中國(guó)文化，用新娛樂(lè)的理念發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化自信，用文化連通世界，讓全球共享東方之美。

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，各大企業(yè)都在重新思考發(fā)展方向，夢(mèng)東方愿意和大家一起探討未來(lái)。謝謝大家。