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12月18日，由執惠主辦，夢東方首席贊助，左馭與源和資本協辦，主題為“新動能·新生態·新娛樂”的《2018第三屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典》在上海盛大舉行。此次峰會匯聚了文旅資本方、文旅集團、文旅運營商和內容商等百位資深從業者，圍繞目的地產品營銷、IP文化創意傳播、內容業態沉浸體驗、文旅產業大數據、營銷新技術新手段等主題，全方位多維度問診2018，把脈2019。中國東方資產管理（國際）控股有限公司董事總經理、東方文旅聯盟秘書長楊朵軼出席本次論壇并發表主題演講。

對于文旅投資，楊朵軼認為，應該投向六個方向：1.投資源，名山大川、自然風景、自然風光。2.投模式，有好的方法好的方案的話，也可以投。3.投內容，可以激發旅游場景再次發生變化；4.投渠道，為旅游進行導流。4.投營銷，讓產品成為網紅迅速積攢過硬的人氣；5.投運營；6.投重資產（文旅地產）。

楊朵軼表示，在投資的過程中，專業技術大概占30%，另外70%是性格、教養等綜合型的綜合素質，是我們對世界的認知。在他看來，投資是一種技術，因為離不開對技術指標的分析，但投資更是一種藝術，因為更多的時候要憑一種感覺，另外還需要一點運氣，和內心對整個世界的認知。

以下為楊朵軼演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

很高興參加第三屆中國文旅大消費年度峰會，感謝執惠，感謝照慧。我今天分享的主題是“文旅投資的美學探索”，我想從經驗、文旅、藝術、美學的探索四個方面談談我個人的體會。

文旅融合

今天，我們生活在文旅融合的大時代背景下，這里面有兩大特征：1、文旅融合是大大勢所趨；2、跨界的概念非常流動。文旅的大勢有客觀的背景和條件，客觀的條件是，第一輪對文旅資源挖掘的都是名山大川的自然資源，當這些資源被我們開發到一定程度后就需要有新的場景、新的內容激發新的活力，實際上客觀的環境和條件促進了文旅的融合。

今年發生了一件大事——國家文化和旅游部的成立。其實文化做的都是內容，而旅游做的是場景，就是把內容植入到場景當中，就像網友所說的，詩和遠方終于交融了，這為文旅行業打開了更為廣闊的想象空間。在今年文旅產業大會上，我也提出了“跨界旅游+”的概念，通過跨界來重構審美體驗、重構價值觀、重構體驗感。北京衛視的王牌節目《跨界歌王》，上面有很多“旅游+”。當然種種跨界最基礎的還是“旅游+金融”，其實“萬變不離其宗”，金融資本進入是行業產業的標志。

文旅投資

第二、文旅投資怎么做？應該投什么？投資的邏輯是什么？

首先，投資最基本的邏輯就是賺錢。不賺錢的投資是什么呢？不賺錢的投資是公益，是政府的公益事業。文旅投資應該投什么？1.投資源。名山大川、自然風景、自然風光，這些是老祖宗們給我們留下來的寶貴財富。2.投模式。模式是什么？賺錢模式有好的方法好的方案的話也可以投。3.投內容。可以激發旅游場景再次發生變化；4.投渠道。為旅游進行導流。4.投營銷。讓產品成為網紅迅速積攢過硬的人氣；5.投運營；6.投重資產（文旅地產）。

投資邏輯是什么呢？我也總結了幾點：

1.投人。投資應該就是投人，每個人投資都有自己不同的偏好，就像炒股票，有人每天從漲停盤里找，有的人是想從跌停盤里找。我個人的建議是，找有理想主義情懷，但是又不能有完美主義情懷。為什么要有理想主義情懷呢？因為我希望他能夠投入專注，但是又不能過于拘泥特別繁瑣的環節，因為現在我們處于文旅行業爆發增長期，需要大量的投資強度、投資密度拉動的時候，這個時候我們要追求的是“速度與激情”。

2.投IP。IP并不是所有內容企業都有IP。我們找IP一定要找源頭IP，拿到源頭IP的話成本會低，其次還可以進行更加獨具價值化，更加本土化、更加適用的包裝。

3.投核心技術。技術應該是各種行業打造的壁壘，當你的技術越核心、越先進、越超前的時候壁壘會相對來說更高，可以為投資鎖定時間帶來的超額利潤。

4.投卓越的商業模式。雖然很難，但確實存在的。

投資與藝術

第三，投資與藝術。投資是一種技術，因為離不開對技術指標的分析，但投資更是一種藝術，因為更多的時候要憑借一點內心對整個世界的認知，這是一種感覺。

在投資的過程中，專業技術大概占30%，另外70%是性格、教養等綜合型的綜合素質。就像我們寫一首詩，我的業余是一位作家，現在也出版了很多暢銷的文化書籍。寫一首詩，30%的是文學上的技巧（遣詞造句），但是70%是詩歌之外的東西，都是我們對世界的認知。技術上一定要爐火純青，因為這是吃飯的家伙。

“真善美”是文旅投資的至高境界，真實、善良、美好。我有一個朋友投資了《一條》，我經常會收到他寄給我的小禮品，都是非常文藝化的日用品，文旅投資人把自己投資的產品主動進行推廣的話是通過這種方式，本身的體驗也非常好，所以這是文旅投資非常好的境界。

美學的探索

第四，美學的探索。美學最顯著的特征是宣傳美學的價值觀，當然藝術本身也是投資品。

這是一個對文旅人來講是機遇滿倉的文旅時代，現在國人每年有115天公共假期，每年出國3.6次，但是歐美國家已經十幾次了，所以當中的成長空間還是非常大的。

在未來兩年里，大家一定會看到年輕的東方文旅爆發和釋放出來的活力。多努力，將來的你，一定會感謝此刻努力的自己！每一個文旅人在此刻應該珍惜美好的時代，共同努力！每一個不曾起舞的日子都是被生命辜負的，謝謝大家！