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山岳型景區(qū)產(chǎn)品是中國觀光旅游的傳統(tǒng)產(chǎn)品，在國內(nèi)旅游目的地體系中占據(jù)重要地位。近年來，消費(fèi)不斷升級(jí)，山岳型景區(qū)因旅游產(chǎn)品、內(nèi)容和收入來源單一，遭遇發(fā)展瓶頸。2016年起，黃山旅游開始積極謀求轉(zhuǎn)型，提出“走下山、走出去”，“旅游+”，“一山一水一村一窟”的發(fā)展戰(zhàn)略。

在奮力推進(jìn)“二次創(chuàng)業(yè)”的第三年，恰逢改革開放40周年和文化與旅游合并之年。12月22日，黃山旅游以“改革深化·文旅融合·科技賦能·資本驅(qū)動(dòng)”為主題在黃山昱城皇冠假日酒店舉辦。

此次論壇，黃山旅游發(fā)展股份有限公司與利亞德光電股份有限公司、法國MND集團(tuán)簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。其將依托高科技手段和戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源，實(shí)施花山謎窟景區(qū)改造提升工程，欲將花山謎窟項(xiàng)目打造成傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范。

為落實(shí)“一山一水一村一窟”的發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)由觀光游產(chǎn)品向體驗(yàn)休閑度假游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，黃山旅游在10月份對(duì)外發(fā)布公告稱，其控股子公司花山謎窟公司將投資3.831億元建設(shè)花山謎窟景區(qū)提升工程一期項(xiàng)目。

這其中的提升改造主要是通過融入文化、體育的元素增加花山謎窟景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)感，通過引進(jìn)高新技術(shù)開發(fā)景區(qū)日游和夜游項(xiàng)目，擴(kuò)容景區(qū)的體驗(yàn)業(yè)態(tài)。

作為黃山周邊城市群及黃山過夜游客最佳市區(qū)游覽點(diǎn)，花山謎窟集青山、綠水、田園景致、千年謎窟、奇峰怪石、摩崖石刻、石窟、廟宇、古建筑等自然景觀和人文景觀于一體，是一個(gè)內(nèi)容豐富、品味高、適宜各層次游客觀賞的綜合景區(qū)。利亞德集團(tuán)董事副總裁、文化旅游事業(yè)部總經(jīng)理朱桑在論壇上接受媒體采訪時(shí)表示，花山謎窟項(xiàng)目提升工程一旦完成，勢必引爆傳統(tǒng)景區(qū)洞窟類旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)，給游客帶來不一樣的驚喜。互動(dòng)投影、LED顯示屏、3D建模等科技手段能重塑景區(qū)游客的體驗(yàn)場景，從供給側(cè)輸出新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，以此來激活消費(fèi)。

除了引進(jìn)高新技術(shù)，花山謎窟提升工程還有一個(gè)最大的亮點(diǎn)，就是體育旅游概念的引入。據(jù)了解，黃山旅游與法國MND集團(tuán)達(dá)成合作之后，將重點(diǎn)開發(fā)景區(qū)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這也是景區(qū)擺脫傳統(tǒng)門票經(jīng)濟(jì)模式的束縛，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。

MND集團(tuán)中國區(qū)執(zhí)行董事傅中透露，花山謎窟的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目建成后會(huì)是中國目前最大的綜合型戶外體育樂園，該樂園與景區(qū)夜游項(xiàng)目結(jié)合，能夠?qū)ⅫS山所有的景區(qū)景點(diǎn)串聯(lián)互動(dòng)起來，促進(jìn)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入。“樂園是對(duì)黃山旅游資源基礎(chǔ)上整合出的新產(chǎn)品，將城市旅游經(jīng)濟(jì)位移到黃山旅游景區(qū)，主要面臨的客群是中小學(xué)生的游學(xué)、企業(yè)團(tuán)建拓展、體育愛好者等，著重解決游客來到花山謎窟后間夜數(shù)。”

據(jù)了解，將來游客到花山謎窟能夠體驗(yàn)到的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有滑索、空軌、地軌、熱氣球、運(yùn)動(dòng)飛機(jī)、滑翔傘、森林穿越、攀巖等常規(guī)運(yùn)動(dòng)，以及國際攀巖、3D速降、徒步旅行等國際國內(nèi)的體育競技賽事運(yùn)動(dòng)。此外，針對(duì)孩子MND集團(tuán)設(shè)計(jì)了自然課堂、野外求生等寓教于樂的項(xiàng)目，教會(huì)孩子認(rèn)識(shí)大自然，了解大自然。

根據(jù)花山謎窟旅游開發(fā)有限責(zé)任公司總經(jīng)理王欽介紹，花山謎窟最終給游客帶去的是一出舞臺(tái)劇，游客購買一張大門票，即可享受從進(jìn)入景區(qū)到離開景區(qū)的全程沉浸式展演式體驗(yàn)。除了觀賞項(xiàng)目，花山謎窟也設(shè)計(jì)有游客可參與項(xiàng)目，比如水秀、玻璃棧道、互動(dòng)裝置等二次消費(fèi)項(xiàng)目。

目前，花山謎窟正處于立項(xiàng)、環(huán)評(píng)、申報(bào)設(shè)計(jì)等走程序階段，預(yù)計(jì)2019年1月底開始招標(biāo)施工，5月1日前主要核心場景對(duì)外試營業(yè)，7月1日前項(xiàng)目全部完工，國慶節(jié)正式營業(yè)。

花山謎窟景區(qū)概念負(fù)責(zé)人高歌則表示，花山謎窟項(xiàng)目的定位是，打造成游客到黃山旅游的第一站，未來將主攻喜歡打卡、追逐潮流的年輕人。“對(duì)于年輕人的吸引力，主要在于傳播這個(gè)環(huán)節(jié)，花山謎窟會(huì)采用營銷前置的方式來打造項(xiàng)目，正式開業(yè)之前會(huì)在現(xiàn)在最火的營銷平臺(tái)抖音上進(jìn)行一系列包裝和宣傳，年輕人自然會(huì)把這里當(dāng)做第一站。”高歌對(duì)知名度不高的花山謎窟如何躍居黃山主景區(qū)和宏村兩大景點(diǎn)，成為游客來黃山旅游的第一站如此回應(yīng)。