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“2019年已經有會展行業非上市公司把營收目標定在20個億。一般來說，一個大型會展活動的收入，25%-30%為公關費，另25%-30%為場館費。因此剩下的40%左右刨去稅收、人工成本和其它采購成本就是利潤。”在12月26日—28日北京舉辦2018會展產業展洽會上，中國會展理事會理事長劉海瑩接受經濟觀察網采訪時如是說。

“會展行業屬于服務業范疇，企業規模相對較小，盈利能力一般，不少公司都是跨界做會展。不過，一些優秀會展企業，也可以有絕佳表現，比如有能力舉辦十、二十幾萬平米展會的組展商，一年展會可以辦很多場，有時候一個展會就可以有六千萬的收入，利潤可以達到上千萬。總體來說會展行業很小，但是做到極致，利潤還是很可觀的。”中國會展雜志社社長倪瑋接受經濟觀察網采訪時表示。

會展業指會議業和展覽業，是新興服務行業。據商務部統計，去年前三季度在全國專業展覽場館舉辦的展覽會議共計4425場，總展覽面積達到了7782萬平方米，分別比上年同期增長5.3%和0.6%。

展覽會是一個產業關聯度很高的行業，展覽會的舉辦涉及展會活動策劃及推廣、場館租賃、展臺搭建、旅游服務等多方面，因此會展業更多地體現為一個產業鏈條。“一般來說，分為上游、中游和下游。”劉海瑩表示，他指出，上游主要為主辦方及組展商（組展商是指通過招標、審批、委托等方式，由主辦方確定的負責整個會展具體實施業務的單位），在我國一般以黨政機關、行業協會、國內企業和外資企業為主導。近幾年國內外著名專業會展組織者（PCO）興起，其也逐漸成為上游主體之一。“從利潤分布來看，利潤主要集中在主辦方這塊。”劉海瑩表示。

中游主要為會展中心，即會展的舉辦地，主要為會展活動提供展館，收取租金收入。這一塊往往是會展行業內公司融資需求的集中體現。“一個展館的建設動輒投資幾百億，靠單個公司自有資金顯然不現實。建設資金主要來自貸款、政府投融資，也有企業合資等。”倪瑋表示。

下游便為各類服務商，大到場館中展臺的搭建、信息化服務的提供，小到展會胸牌的定制，都屬于服務商內容。“服務會展的企業很多，但是以會展服務為單一主營的公司不多，大多都是提供綜合性會展相關服務，比如旅行社幫助做地接，那么旅行社從這個意義上，也可以算是會展行業的一部分。會展產業的服務點很多，有的是做燈光的，有的做音響的，有的做LED屏，它們都是會展產業的組成部分，但又不是完全屬于會展行業。”倪瑋表示。

據悉，因為圍繞會展行業服務的公司跨界現象明顯，服務點繁多，同時會展行業協會尚未落地等，目前關于會展行業具體企業數量，并沒有清晰的統計，“上萬家企業肯定是有的。”劉海瑩表示，

“會展行業協會說了二十年了，一直沒有落地，現在已經成立了一個會展行業聯盟，聯盟已經成立一年多了，為下一步成立行業組織做準備，協會的成立有助于進一步整合會展行業資源，推動會展行業更好發展。”倪瑋說。

據記者不完全統計，目前主要有20多家以會展及會展上下游為主營業務的企業掛牌新三板，然而會展行業企業登陸A股之路似乎并不“順利”，其中尚格會展股份有限公司2015年12月便報送首次公開發行股票并在創業板上市招股說明書，2017年因發行人主體資格存疑或中介機構執業行為受限導致審核程序無法繼續而被終止IPO審查；天津振威展覽股份有限公司（以下簡稱“振威展覽”，834316）原本有望成為首家以會展服務為主營業務登陸A股的上市公司。振威展覽于2015年11月24日掛牌新三板，其于2017年6月9日向證監會報送公司首次公開發行股票并在創業板上市的申請文件。2018年12月5日，振威展覽公告稱，因公司調整上市計劃，經公司認真研究和審慎決定，暫緩上市進程，擬終止首次公開發行股票并在創業板上市的申請并撤回相關申請文件。

浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司(以下簡稱“米奧會展”，831822)于2017年9月22日向證監會提交了首次公開發行A股股票并上市的申請，并獲受理。截至2018年12月27日公告，公司股票處于長期停牌狀態，目前仍在轉板進程中，如若順利，或將成為登陸A股的“會展第一股”。

對于目前會展行業企業的上市情況，劉海瑩認為，選擇上市之路的企業是會展行業中發展比較好的企業。“會展行業為服務業，企業主營業務主要集中在上下游，屬于輕資產行業，上市有多方面考慮，比如名氣、融資等，但是不一定是行業內最好的企業。”他透露，日前一家主營上下游的會展行業非上市公司，已將2019年全年營收目標定為20億元。

*本文來源：經濟觀察報，作者：黃蕾，原標題：《“小而美”的會展行業：有公司將2019年營收目標定在20億》。