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我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)新方面的一些理念和舉措已經(jīng)走在前面。然而，縱觀全局，在不同地區(qū)不同方面，仍然不可避免地存在一些問題和障礙。破除這些制約因素，讓鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)新更加順暢，已成為鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的重要議題之一。

一是項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致內(nèi)容單一。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目布局和內(nèi)容布局主要依賴地方政府的認(rèn)知。在當(dāng)前的開發(fā)管理模式之下，不同地方政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知程度不盡相同。較多旅游后發(fā)地區(qū)上馬鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)，受限財(cái)力、人力和專業(yè)水平等，缺乏區(qū)域總體規(guī)劃，對(duì)項(xiàng)目缺乏科學(xué)分析和設(shè)計(jì)。這就造成了小區(qū)域內(nèi)項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)，內(nèi)容單一，形式趨同,缺乏精品，難以構(gòu)建分層級(jí)、內(nèi)容豐富的產(chǎn)品體系，導(dǎo)致游客留不住、難再來，不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的需求。

二是區(qū)域發(fā)展不平衡阻礙內(nèi)容質(zhì)量整體提升。不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游管理水平存在較大差異，推進(jìn)市場(chǎng)監(jiān)管、公共服務(wù)均等化、市場(chǎng)營銷的力度不盡相同，落實(shí)中央、省、地市層面的支持政策情況也有所差異。這種情況如長期缺失整體協(xié)調(diào)，必然會(huì)擴(kuò)大區(qū)域不平衡，并阻礙鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的創(chuàng)新步伐。

三是逐利心態(tài)導(dǎo)致文化內(nèi)容深層次開發(fā)少。盡管有些地方在推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新過程中，注重深入挖掘鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境的文化內(nèi)涵，但重視短期經(jīng)濟(jì)效益，逐利心態(tài)依然在較大范圍存在。不少經(jīng)營者意識(shí)不到內(nèi)容創(chuàng)新的文化重要性和商業(yè)重要性，往往熱衷于開發(fā)觀光、采摘等活動(dòng)項(xiàng)目上，缺乏深層次打造精神需求和文化氛圍的動(dòng)力。這種市場(chǎng)定位不高的行為，往往是將鄉(xiāng)村的文化表象粗暴放大或復(fù)制，缺乏吸引力和獨(dú)特性。

四是資金瓶頸限制精品內(nèi)容打造。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投資回收期相對(duì)較長，一個(gè)中檔規(guī)模的民宿，往往需要5年以上才能見到收益。由于遠(yuǎn)離城市，鄉(xiāng)村旅游在融資方面還存在抵押物缺乏、貸款信用與擔(dān)保不夠、貸款門檻高且程序復(fù)雜、融資信息不對(duì)稱、還款能力弱等突出問題，客觀上限制了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)主體打造精品內(nèi)容，影響了發(fā)展質(zhì)量的整體提升。

五是人才匱乏問題制約內(nèi)容創(chuàng)作水準(zhǔn)。鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。在鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展的同時(shí),鄉(xiāng)村旅游人才匱乏的問題日益突出。我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，各地逐漸開始增加對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，但整體發(fā)展速度較慢。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)隊(duì)伍中許多是土生土長的農(nóng)民，他們往往缺乏專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)于旅游的認(rèn)知不足，也缺乏旅游經(jīng)營者應(yīng)具備的管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營銷、文化挖掘等缺乏了解，部分影響了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)新的力度和寬度。此外，支持鄉(xiāng)村旅游高水平發(fā)展的專業(yè)人才隊(duì)伍相對(duì)匱乏。雖然認(rèn)可市場(chǎng)發(fā)展的前景，但由于鄉(xiāng)村整體軟硬件條件和生活條件限制，很少有專業(yè)旅游人才愿意進(jìn)入農(nóng)村。部分帶著情懷進(jìn)入鄉(xiāng)村的城市精英，也會(huì)因?yàn)獒t(yī)療條件、子女教育、戶籍難遷等現(xiàn)實(shí)問題選擇重回城市。這些都嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)新的持續(xù)性，沒有人才保障就難以做到厚積薄發(fā)。

*本文來源：中國旅游報(bào)，作者：吳俊，原標(biāo)題：《鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)新要突破五大挑戰(zhàn)》。