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猶如南美洲的一只蝴蝶，北京故宮的一場(chǎng)“上元之夜”夜游活動(dòng)，此時(shí)正深刻影響著千里之外的廣州。

據(jù)記者了解，廣州近期正在籌辦一場(chǎng)國(guó)際高峰論壇，論壇的主題恰恰聚焦在“廣州夜間經(jīng)濟(jì)”。廣州希冀通過推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)成為城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，積極將夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展成廣州的新名片。

作為旅游城市，廣州曾是最早重視“夜間經(jīng)濟(jì)”的城市之一，憑借夜宵夜市、夜場(chǎng)電影、國(guó)際燈光節(jié)、珠江夜游等不同形式掘金“夜間經(jīng)濟(jì)”。尤其是，如今已連續(xù)舉辦八屆的廣州國(guó)際燈光節(jié)，已累計(jì)吸引游客近6000萬(wàn)人，被譽(yù)為廣州夜間經(jīng)濟(jì)最老牌的標(biāo)桿項(xiàng)目。2月27日，廣州市銳豐文化傳播有限公司副總經(jīng)理、廣州國(guó)際燈光節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人黃志輝對(duì)記者介紹，2018年廣州國(guó)際燈光節(jié)實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)綜合消費(fèi)過億元的紀(jì)錄。

接受記者采訪的分析人士認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主體進(jìn)行城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的時(shí)空延伸，其發(fā)展水平已經(jīng)成為衡量城市生活質(zhì)量、消費(fèi)水平、開放度、活躍度、投資軟環(huán)境及經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)。“作為一個(gè)國(guó)際化大都市，廣州希望憑借夜間經(jīng)濟(jì)撐起一張新的名片。”

繽紛“夜廣州”

坐落于珠江邊的廣州第一碼頭，是廣州歷史最悠久、知名度最高的碼頭，老廣習(xí)慣稱之為“天字碼頭”。

早年間，大凡到廣州的游客總是會(huì)選擇從這里登上著名的“信息時(shí)報(bào)號(hào)”游艇，在入夜后或是逆流或是順流珠江，站在甲板之上，珠江兩岸璀璨夜色盡收眼底。

1967年，廣州市客輪公司在全國(guó)首創(chuàng)了水上游覽業(yè)務(wù)，濃郁的南國(guó)特色保持至今，“珠江夜游”依然被譽(yù)為“夜廣州”最典型的標(biāo)桿項(xiàng)目。在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的一個(gè)《2016年度酒旅消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中，“珠江夜游”成為全年最受歡迎的境內(nèi)景點(diǎn)，全年消費(fèi)券數(shù)超過140萬(wàn)張。

憑借此次創(chuàng)新，廣州也成為全國(guó)最早開展“夜間經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目的城市之一。而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)許多城市陸續(xù)加入掘金“夜間經(jīng)濟(jì)”之列，僅明確提出發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”的城市就包括北京、天津、西安與成都等。

“夜間經(jīng)濟(jì)”緣何成為諸多城市眼中的香餑餑？

中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副所長(zhǎng)楊宏浩在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，既可以讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力，也可以創(chuàng)造新的旅游資源、新的產(chǎn)品，還可以整合并提升非傳統(tǒng)旅游資源和產(chǎn)品。

黃志輝對(duì)此頗為認(rèn)同，在他看來(lái)，廣州國(guó)際燈光節(jié)就是為“夜廣州”而生。“廣州亞運(yùn)會(huì)后，城市形象迅速提升，但彼時(shí)廣州并沒有大型的夜間戶外活動(dòng)，因此廣州市政府在全國(guó)首創(chuàng)推出了國(guó)際燈光節(jié)。”

提及2011年第一屆廣州國(guó)際燈光節(jié)，黃志輝至今仍難掩激動(dòng)?！拔覀儧]想到，第一年就吸引了超過500萬(wàn)游客，綜合估算下，本地人消費(fèi)約150-200元，外地游客消費(fèi)約300-400元計(jì)算。”

廣州國(guó)際燈光節(jié)對(duì)花城廣場(chǎng)和海心沙周邊的酒店、商店、餐飲、商場(chǎng)、旅游、交通都帶來(lái)了“刺激”作用，探索出了一條可復(fù)制的“夜廣州”模式。

例如，廣州麗思卡爾頓酒店燈光節(jié)期間入住率與燈光節(jié)前三個(gè)月相比增長(zhǎng)了8.1%，花城匯商業(yè)廣場(chǎng)燈光節(jié)期間日均營(yíng)業(yè)額與前三個(gè)月相比增加28%-32%，花城匯商場(chǎng)銷售收益與燈光節(jié)前三個(gè)月相比平均增長(zhǎng)9.1%。

西南大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)者楊芷汀也在一篇研究夜間經(jīng)濟(jì)的文章中表示，“廣州國(guó)際燈光節(jié)對(duì)拉動(dòng)珠三角地區(qū)的照明器具設(shè)計(jì)創(chuàng)意、生產(chǎn)銷售以及旅游消費(fèi)等綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展有極大的推動(dòng)作用?！?/p>

據(jù)《2018廣東燈光調(diào)研報(bào)告》顯示，廣州集聚了近3000家舞臺(tái)燈光音響企業(yè)，占據(jù)了全國(guó)半壁江山，每年?duì)I業(yè)額逾500億元?！笆澜?0%的舞臺(tái)燈光設(shè)備由中國(guó)制造、中國(guó)95%左右的舞臺(tái)燈光設(shè)備出自廣東，舞臺(tái)燈光行業(yè)幾家規(guī)模最大的企業(yè)均位于廣州。”

“夜間經(jīng)濟(jì)”支撐力

除了“珠江夜游”與“廣州國(guó)際燈光節(jié)”，撐起“夜廣州”的還有夜宵夜市、夜場(chǎng)電影。

作為國(guó)內(nèi)著名的“夜宵之城”，廣州的夜宵外賣訂單一度占到廣州整日訂單總數(shù)的6%，被評(píng)為最具夜宵活力的城市。從餓了么、大眾點(diǎn)評(píng)公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（2017年10月-2018年10月）看，廣州宵夜商店占餐廳總數(shù)比高達(dá)34.3%，遠(yuǎn)超重慶的27.5%與上海的26.1%。

而“夜廣州”在夜場(chǎng)電影數(shù)據(jù)上同樣表現(xiàn)突出。從時(shí)光網(wǎng)2017年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，廣州全市電影院的日均夜場(chǎng)電影場(chǎng)次接近800場(chǎng)，僅位居深圳、上海之后；最晚的電影散場(chǎng)時(shí)間平均超過凌晨1點(diǎn)。

在華南城市研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、暨南大學(xué)公共管理學(xué)院教授胡剛看來(lái)，城市化率越高，市民消費(fèi)需求也越多元化，消費(fèi)時(shí)間就拉得越長(zhǎng)。

濟(jì)南大學(xué)進(jìn)行的一項(xiàng)研究中也有印證：研究發(fā)現(xiàn)，60%的消費(fèi)行為發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天銷售額的50%。其中，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的62％，重慶三分之二以上的餐飲營(yíng)業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55％是夜間消費(fèi)的貢獻(xiàn)。

胡剛認(rèn)為，“夜間經(jīng)濟(jì)”在一定程度上反映出了城市的公共服務(wù)能力，“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)達(dá)的城市背后都有著一整套公共服務(wù)配套體系做支撐，例如城市的公共交通服務(wù)等。

以夜場(chǎng)電影為例，通常夜場(chǎng)電影平均散場(chǎng)時(shí)間要晚于城市地鐵末班車平均值2小時(shí)左右。因此，城市內(nèi)夜間公交的運(yùn)營(yíng)狀況就至關(guān)重要。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者此前統(tǒng)計(jì)，廣州夜間公交數(shù)量98條，成為國(guó)內(nèi)開行夜間公交數(shù)量最多的城市。

胡剛指出，夜間公交的密集運(yùn)營(yíng)充分體現(xiàn)了廣州是一座充滿活力的城市。從圖吧公交與高德地圖統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，廣州影院周邊夜間公交路線覆蓋面積有268平方公里，影院周邊夜間公交線路覆蓋率也高達(dá)7%。

黃志輝也認(rèn)為，每年“夜廣州”吸引游客都保持以萬(wàn)人次計(jì)的增長(zhǎng)，隨著城市化進(jìn)程加速、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，夜間經(jīng)濟(jì)將成為城市發(fā)展過程中不可或缺的一部分。“反過來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要配套設(shè)施建設(shè)，將極大完善城市空間布局和提高城市基本公共服務(wù)水平?！彼f(shuō)。

*本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，本文作者：李振；黃婷，原標(biāo)題：《開發(fā)“夜間經(jīng)濟(jì)”支撐力，廣州國(guó)際燈光節(jié)帶動(dòng)消費(fèi)過億》。