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在文旅融合的背景下，既能展示文化精華，又能吸引旅游者實現(xiàn)文化傳播的博物館，作為文旅融合的必選項而獲得高度關注。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門以及社會各界所重視。博物館IP、博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品等詞語也屢見報端。

IP是英文Intellectual property的縮寫，其原意為“知識財產(chǎn)所有權”，中文直譯是知識產(chǎn)權，原多指影視、文學、游戲和動漫等，后擴大到包括博物館在內(nèi)的很多領域。

長期以來，多數(shù)博物館的產(chǎn)品開發(fā)主要以書刊、畫冊、文物復制仿制品和紀念品為主，開發(fā)的目的主要是宣傳博物館藏品和文化。銷售對象和用途主要以進館觀眾的購買和有關部門用于贈送的采購為主，銷售額很低，形成脫離市場的固化理念。大家既不太關注博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，也不太關心博物館IP的問題。

而文創(chuàng)產(chǎn)品屬于產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的市場屬性決定了文創(chuàng)產(chǎn)品要符合市場的需求。公共文化事業(yè)的博物館如何發(fā)展符合市場產(chǎn)業(yè)下的文創(chuàng)產(chǎn)品，一時間眾說紛紜。對博物館IP和博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品的誤解也隨之產(chǎn)生。

誤解一：博物館IP等于博物館卡通形象。

不少“專業(yè)人士”鼓動一些博物館開發(fā)自己的卡通形象，將博物館IP限定為博物館卡通形象，進而將博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品限定為圍繞卡通形象開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。卻不知卡通形象需要長時間的、花費巨大的宣傳推廣，這樣的大投入令很多博物館難以承受。在博物館卡通形象不廣為人知的情況下，博物館卡通形象文創(chuàng)產(chǎn)品很難被大眾廣泛接受。

誤解二：博物館IP只是鎮(zhèn)館之寶。

一些博物館經(jīng)過層層選拔，選出幾件博物館鎮(zhèn)館之寶，并將其定為博物館IP。將博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品限定為圍繞幾件鎮(zhèn)館之寶進行設計。有些鎮(zhèn)館之寶確有很大的文物和文化價值，但不具有可愛、有趣性，加之開發(fā)范圍很窄，由此開發(fā)的博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品往往叫好不叫座，很難受到大眾的喜愛。

誤解三：博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售對象只是進館參觀者。

進館參觀者只是博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品潛在購買者中的一小部分，社會大眾才是文創(chuàng)產(chǎn)品消費的主力軍。況且，很多博物館在建筑設計時本沒有符合商業(yè)規(guī)律的銷售場所。如今，由于把博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售對象設想為進館的參觀者，于是博物館內(nèi)大量增設銷售店面和銷售柜臺，使得博物館里十分擁擠。這與博物館內(nèi)嚴肅的環(huán)境不相符，參觀者購物的舒適度也較差。

誤解四：博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品只是文具、書刊、畫冊、文物復制仿制品、紀念品等。

這是博物館宣傳品的思路，是狹隘理解博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品包括了各種具有文化創(chuàng)意的生活消費品和藝術品等，博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品同樣如此。日本和歐洲一些國家的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品除了文具、書刊、畫冊、紀念品，更多的是巧克力、餅干、糕點、糖果等，甚至還有服裝、箱、包、鞋、帽和化妝品等。

誤解五：所有博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品的類別應該一樣。

博物館的類別不同，博物館館藏文物不同，所有博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品類別均一樣，勢必造成博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律的現(xiàn)象。

誤解六：博物館的策展與博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)無關。

博物館常設展和博物館特展的策展，均關乎觀眾和社會的關注度。因展開發(fā)的博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品也會因策展的成敗影響銷售業(yè)績的高低。

博物館中集中著人類文化、科技、藝術等眾多領域的瑰寶，是美的集中展示地。2014年3月27日，習總書記在聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)表演講時表示，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，這是博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的原則。

發(fā)展市場化的博物館IP文化產(chǎn)品要注意以下幾點：

一是，要有市場化的理念。

博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品市場化并不是洪水猛獸，不是讓博物館市場化，也不是讓博物館變成市場，更不是讓發(fā)展博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品丟掉文化，而是在開發(fā)人們需要的產(chǎn)品的同時，展示博物館的文化，是要開發(fā)人們喜愛購買的博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品，并按照市場的規(guī)律進行銷售。

二是，博物館的IP是全IP。

博物館的IP不僅是幾個鎮(zhèn)館之寶，也不僅是博物館的卡通形象等。博物館館名、LOGO和博物館的館藏文物等均是博物館的IP。博物館要按照規(guī)定，依法授權進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售。

三是，博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售對象是所有館內(nèi)外的潛在消費者。

博物館的IP文創(chuàng)產(chǎn)品不是為入館觀眾準備的文創(chuàng)產(chǎn)品，而是大眾的文創(chuàng)產(chǎn)品。其銷售方式不應僅僅局限于博物館內(nèi)的商店和柜臺，可以進入實體銷售渠道，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)等進行銷售。博物館內(nèi)的商店和柜臺應該越少越好，博物館內(nèi)絕不應該過度商業(yè)化。

四是，博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品的設計要以滿足人們美好生活需要和展現(xiàn)博物館文化相結(jié)合為標準。

博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意時最忌諱先從文物、圖畫、書法等入手。應首先考慮大眾的需求，從讓生活更安全、衛(wèi)生、方便、舒適等，讓人們的生活更美好的角度去創(chuàng)意，然后再考慮博物館里哪個IP很適合與之結(jié)合，再進行設計。

五是，不同博物館需要不同的IP文創(chuàng)產(chǎn)品。

歷史博物館，科技、軍事、農(nóng)業(yè)、藝術等專業(yè)博物館……各種類別博物館的文化內(nèi)涵不同，博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的方向也不同。如：圍繞軍事博物館開發(fā)的壓縮餅干系列就不適合兒童玩具博物館。

六是，博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要與策展相結(jié)合。

首先，策展中展品的選擇，既要保證有文物價值、文化價值很高的展品，還要有一些有趣或可愛的展品。臺北故宮常年展出的翠玉白菜及圍繞其開發(fā)的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，就是策展與IP文創(chuàng)產(chǎn)品成功結(jié)合的經(jīng)典案例。

另外，策展中的文化體現(xiàn)方式也影響著博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。多維度的展現(xiàn)展品中的文化精髓，喚起人們對展品多角度、全方位的關注，對博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)廣度與深度有著重要影響。

一座座博物館是人類文明的殿堂，擁有取之不盡文化源泉，充分務實地探索人們的需求，全面深入地挖掘博物館的文化，讓中國文化伴著美好生活走出博物館，走向世界。

*本文來源：中國青年報，作者：陳斌，原標題：《博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品要敢于突破》。