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一千個(gè)人心中有一千個(gè)花木蘭，現(xiàn)在就是讓花木蘭本尊出演花木蘭，也會(huì)有人在地球的某個(gè)角落發(fā)出聲音：我不滿意這個(gè)花木蘭。但誰在乎這個(gè)人是誰呢——迪士尼與劉亦菲的真人版《花木蘭》已經(jīng)在全球范圍內(nèi)收割了熱度。

7月8日迪士尼對(duì)外發(fā)布了真人版電影《花木蘭》的首支預(yù)告，并宣布這部電影北美定檔2020年3月27日。這部從2015年就開始籌備劇本、2016年開始全球選角、2017年年底宣布華人演員劉亦菲為主角、2018年陸續(xù)曝光鞏俐、李連杰、甄子丹等相關(guān)角色但到現(xiàn)今仍舊不知道具體內(nèi)容如何的電影，終于吐露了點(diǎn)信息。

《花木蘭》預(yù)告公布，經(jīng)典動(dòng)畫IP改編，首位華人公主曝光，預(yù)告片在全球范圍內(nèi)引起關(guān)注。海外市場(chǎng)上，#MuLan成為推特全球熱門話題第一，海外網(wǎng)友對(duì)電影中花木蘭額頭上的圖案，迪士尼公主唱不唱歌，動(dòng)畫中男主李翔、“神獸”木須龍、蟋蟀消失等話題展開討論。

而國(guó)內(nèi)輿論平臺(tái)上，#花木蘭妝容##花木蘭 福建土樓##花木蘭劉亦菲打打戲#等話題空降微博熱搜榜，公眾從預(yù)告開篇中的福建土樓到劉亦菲電影中的女妝、戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景里穿著的盔甲再到花木蘭應(yīng)不應(yīng)該講英語、花木蘭電影海報(bào)等都進(jìn)行了一番討論，連帶著所有花木蘭相關(guān)的詩詞、歷史故事、影視作品等都被拿出來反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，花木蘭作為迪士尼公主與迪士尼其他角色之間的段子與玩笑梗也迅速產(chǎn)生。

從電影《花木蘭》與劉亦菲目前的熱度來看，部分公眾認(rèn)為這或許不僅僅是迪士尼經(jīng)典IP的一次真人化，更是迪士尼為國(guó)內(nèi)觀眾特別烹制的一道“大餐”，帶著《黑豹》之于黑人受眾一樣的種族情緒。

最關(guān)鍵的問題是，《花木蘭》到底會(huì)在國(guó)內(nèi)引起什么反饋？現(xiàn)在或許可以預(yù)見一斑。

一部海外拍攝電影想要真正與國(guó)內(nèi)文化語境達(dá)成理解是有困難的，這種困難不會(huì)因電影IP或制作公司而降低?！痘咎m》面臨的局面也是如此。這個(gè)國(guó)內(nèi)從老至少都耳熟能詳，甚至沒事就能背出一句“雙兔傍地走，安能辨我是雄雌”的經(jīng)典故事，好萊塢想要讓國(guó)內(nèi)觀眾滿意，是有難度的。

迪士尼真人《花木蘭》預(yù)告曝光，得到的反饋也是莫衷一是的。首先登上引起公眾注意的是花木蘭的妝容。預(yù)告中花木蘭尚未代父從軍時(shí)，一身紫色羅裙，臉上濃厚的魏晉妝（晚霞妝+額黃妝）引起公眾注意。網(wǎng)友們紛紛考察史料，探究電影妝容的合理性，而探究的動(dòng)因很明顯——對(duì)這個(gè)裝扮并不十分滿意。微博上迅速產(chǎn)生對(duì)該妝容的仿妝，并進(jìn)行調(diào)侃，“畫完花木蘭妝，我完全理解好好的大姑娘為啥要去從軍了”。

隨后預(yù)告中出現(xiàn)的福建土樓也成為討論話題，關(guān)于花木蘭到底籍貫何處，電影中到底該不該出現(xiàn)土樓的討論層出不窮，最后變成了“迪士尼的花木蘭應(yīng)該是個(gè)胡建人”的段子。跟著這個(gè)話題的發(fā)酵，公眾又再次注意到花木蘭戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面里穿著的盔甲、所持兵器似乎也不符合所處朝代。

好萊塢喜不喜歡東方文化元素？從這個(gè)狀況來看顯然是喜歡的，但是喜歡和妥善運(yùn)用存在些許距離。即便是國(guó)內(nèi)影視作品中時(shí)常出現(xiàn)這類“歷史BUG”，更不說對(duì)東方文化多以符號(hào)認(rèn)知與元素堆砌為理解方式的好萊塢。

但《花木蘭》預(yù)告是不是就完全“不如預(yù)期”呢？答案也是否定的。微博上有網(wǎng)友整理出了部分海外網(wǎng)友觀看《花木蘭》預(yù)告時(shí)的反應(yīng)，隨著海外網(wǎng)友的反應(yīng)，不少國(guó)內(nèi)網(wǎng)友表示，“看這個(gè)看哭，跟著他們一起蹦著弦一起感動(dòng)爆發(fā)，人類的情感是想通的?！?/p>

顯然，《花木蘭》預(yù)告中顯露出的人類情感、場(chǎng)面制作、演員表演、動(dòng)作打戲等是能夠打動(dòng)人的。電影粉絲也迅速制作出花木蘭與《復(fù)仇者聯(lián)盟》人氣角色洛基的搞笑段子、將花木蘭與《武林外傳》佟湘玉“拉娘配”，還有各類以鄭佩佩、鞏俐、甄子丹、李連杰等飾演過的其他電影角色生產(chǎn)的玩笑梗，如華夫人與秋香（鄭佩佩、鞏俐）等。公眾這種以調(diào)侃心態(tài)生產(chǎn)出的同人UGC內(nèi)容是帶著善意的，背后是公眾對(duì)這部電影蘊(yùn)含的期待與喜愛。

公眾允許一部分人以考究癖的行為方式討論這部電影存在的不足，表達(dá)不滿，也不會(huì)阻止另一部分人對(duì)這部電影表示喜愛。

本質(zhì)上，《花木蘭》是一部迪士尼真人商業(yè)電影。微博上有人評(píng)論道，“無論我們認(rèn)為誠(chéng)意是否足夠，是否足夠尊重，必然被拿來類比的都會(huì)是《黑豹》甚至《長(zhǎng)城》，絕對(duì)不會(huì)是《末代皇帝》或《赤壁》?！睗M意或者不滿意，在乎每個(gè)人心里的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

而《花木蘭》之所以能夠引起這么廣泛的關(guān)注，背后無疑是迪士尼的“公主效應(yīng)”。

全球所有女性，成長(zhǎng)過程中誰沒有幻想過自己能有一天變成童話里的公主？迪士尼在20年以前就從這個(gè)夢(mèng)境里窺見了商機(jī)。

21世紀(jì)初開始，“迪士尼公主”成為了迪士尼王國(guó)的重要商標(biāo)之一。2000年前迪士尼商品顧問安迪·門尼從少女服飾中看見公主們具備的經(jīng)濟(jì)可能，計(jì)劃將迪士尼旗下各作品虛構(gòu)女性主角注冊(cè)成商標(biāo)，并對(duì)外公布公司將實(shí)行“迪士尼公主”商標(biāo)的合法經(jīng)營(yíng)權(quán)，這個(gè)計(jì)劃起初也遭到了部分人員反對(duì)，但最終成為了迪士尼娛樂消費(fèi)的重要路徑。

數(shù)據(jù)顯示，2001年“迪士尼公主”商標(biāo)超過了3億美元的營(yíng)收。到了2012年此商標(biāo)的營(yíng)業(yè)收入超過了30億美元。2018年《冰雪奇緣》中安娜和艾莎所穿的一條“公主裙”在全美一年時(shí)間內(nèi)賣出300萬條（每條售價(jià)149.95美元），獲得收益超過4億美元。

更不說迪士尼公主們本身的IP效應(yīng)在迪士尼娛樂消費(fèi)鏈條與主題樂園中滋生出的消費(fèi)吸引力與內(nèi)容變現(xiàn)能力。官方信息顯示，迪士尼官方認(rèn)證公主一共有12位，但根據(jù)《無敵破壞王2：大腦互聯(lián)網(wǎng)》中出鏡公主統(tǒng)計(jì)，迪士尼一共出現(xiàn)了十四位公主（算上了《冰雪奇緣》中的安娜與艾莎）。

而2014年迪士尼開始童話電影真人化布局之后，公主們的“經(jīng)濟(jì)能力”就不僅僅是“賣裙子”了，票房上公主IP開始散發(fā)出新的生命力。截止2019年，迪士尼一共有奧蘿拉公主（《睡美人》/真人電影《沉睡魔咒1/2》）、仙度瑞拉（《灰姑娘》真人版）、貝兒（《美女與野獸》）、茉莉公主（《阿拉丁》）等四位公主已經(jīng)實(shí)現(xiàn)真人化（其中環(huán)球影業(yè)的《白雪公主與獵人》、相對(duì)論傳媒的《白雪公主之魔鏡魔鏡》并不算在列）。

真人公主們?nèi)〉玫某煽?jī)十分喜人，《沉睡魔咒1》成本1.8億美元，全球票房達(dá)到7.58億美元，《灰姑娘》則以9500萬美元成本換回全球5.43億美元票房，2017年真人版《美女與野獸》成為年度爆款，全球票房達(dá)到12.63億美元。今年上映的《阿拉丁》目前全球票房達(dá)到9.22億美元，破10億美元已經(jīng)是時(shí)間問題。值得一提的是，在《花木蘭》預(yù)告公布之后，迪士尼還公布了《沉睡魔咒2》的預(yù)告，電影宣布10月18日北美上映。

真人公主們?yōu)榈鲜磕嶂Φ牟粌H僅是電影票房，更是延續(xù)了IP生命力。將上個(gè)世紀(jì)存在童話故事里與動(dòng)畫電影里的公主們變成現(xiàn)實(shí)人物，公主IP進(jìn)一步影視化。而全球女性主義崛起的趨勢(shì)下，迪士尼的IP光環(huán)與公主們身上具備的女性主義色彩，也讓每一個(gè)被選中成為迪士尼公主的女演員都倍感榮耀。

《花木蘭》作為迪士尼公主隊(duì)伍中唯一一位華人公主，其動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)具備廣泛的認(rèn)知度，真人化之后，花木蘭終于由國(guó)內(nèi)女演員飾演，好萊塢迪士尼的外殼，內(nèi)核卻是傳統(tǒng)的中國(guó)故事，這讓這部電影在國(guó)內(nèi)粉絲中地位更加特殊。公眾或許不喜歡《黑豹》在黑人受眾中的討巧賣乖，但“禮物”送到自己手上的時(shí)候，每個(gè)人還是會(huì)開心收下。

《花木蘭》的一支預(yù)告在國(guó)內(nèi)已經(jīng)引起一陣討論，不難想象電影如果順利國(guó)內(nèi)上映會(huì)有什么反應(yīng)。雖然業(yè)界一直詬病迪士尼真人電影在國(guó)內(nèi)水土不服，但在全球趨勢(shì)上迪士尼顯然已經(jīng)成功，迪士尼童話IP煥發(fā)新的生命力與票房?jī)r(jià)值。在明年《花木蘭》之前，國(guó)內(nèi)今年暑期檔還有一部真人版《獅子王》，諾大的迪士尼，總有一部你逃不過去的IP。

*本文來源：微信公眾號(hào)“娛樂獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：周銳，原標(biāo)題：《劉亦菲和真人版《花木蘭》一起上熱搜，起底迪士尼背后的“公主經(jīng)濟(jì)”》。