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近日，《獅子王》真獅版上映，引發(fā)了一波觀影浪潮。在史上最弱暑期檔的大背景下，《獅子王》票房一路飆升，成績(jī)喜人。上映首日就拿下近一億票房，截止發(fā)稿前，票房已達(dá)3.06億。貓眼預(yù)測(cè)總票房超過(guò)10億。作為全球頂級(jí)IP，《獅子王》創(chuàng)造的票房神話，遠(yuǎn)不及此。

全球頂尖IP養(yǎng)成史，《獅子王》系列有多賺錢？

1994年，《獅子王》動(dòng)畫版正式上映。這個(gè)新人團(tuán)隊(duì)試水項(xiàng)目一炮而紅，一舉拿下當(dāng)年全球票房冠軍，北美票房亞軍（僅次于《阿甘正傳》）。同年上映的影片包括《肖申克的救贖》《低俗小說(shuō)》《真實(shí)的謊言》《生死時(shí)速》等影史扛鼎之作。

2002年和2011年兩次重映后，《獅子王》全球總票房達(dá)到9億6400萬(wàn)美元，成為純手繪動(dòng)畫史上票房最高的電影，并且也是有史以來(lái)錄像帶銷量最高的動(dòng)畫電影。這兩項(xiàng)記錄代表著一個(gè)時(shí)代的榮耀，后來(lái)者很難打破。

自此之后，在迪士尼的精心運(yùn)作下，《獅子王》系列IP的價(jià)值節(jié)節(jié)攀升。1997年，由動(dòng)畫電影《獅子王》改編的音樂(lè)劇在百老匯首演。2012年4月，它在百老匯的累計(jì)票房收入達(dá)到8.538億美元，超過(guò)百老匯長(zhǎng)盛不衰的票房神話——《歌劇魅影》，成為新的票房冠軍。一年后，《獅子王》再獲佳績(jī)，成為百老匯史上第一部累積票房收入過(guò)10億的劇目。有人稱《獅子王》是全球最賺錢的音樂(lè)劇，這樣的成績(jī)背后是《獅子王》持續(xù)幾十年的高上座率。

此次，《獅子王》真獅版在上映之前就頗受期待。首款預(yù)告片上線僅24小時(shí)播放量達(dá)2.25億次，躋身全球影史前三！6月24日，《獅子王》在北美開(kāi)啟預(yù)售，排除《星球大戰(zhàn)》和漫威宇宙系列電影，該片成為迪斯尼傳統(tǒng)影片首日預(yù)售的新紀(jì)錄保持者，同時(shí)是所有迪士尼CG翻拍真人電影里的最好預(yù)售成績(jī)。

《獅子王》系列IP不僅是迪士尼的“搖錢樹(shù)”，還順便帶動(dòng)了其他下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在《獅子王》真獅版上映之前，獅子王系列玩具就成為商家的主推產(chǎn)品。既包括獅子王手辦模型擺件、獅子王毛絨玩具等硬周邊，也包括獅子王蛋糕禮帽套裝、獅子王桌游等軟周邊。

蘇寧、寶潔、美特斯邦威也順勢(shì)推出基于獅子王IP的產(chǎn)品。

《獅子王》的情懷指數(shù)和吸金能力可見(jiàn)一斑。

25年情懷不減，觀眾為何如此熱愛(ài)《獅子王》？

從1994上映至今，25年來(lái)觀眾對(duì)《獅子王》的愛(ài)不減反增。究其原因，似乎可以從知乎的一條回答中窺見(jiàn)一二。

“經(jīng)典就是，當(dāng)年我是孩子的時(shí)候，看這部片子我激動(dòng)不已；現(xiàn)在我?guī)е业暮⒆涌矗匀蛔屗?dòng)不已。一個(gè)永恒的傳奇，一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的故事，就是經(jīng)典。”

從一個(gè)不諳世事的小辛巴成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面的獅子王，《獅子王》講述的故事關(guān)乎成長(zhǎng)和責(zé)任，成年人可以從故事中窺見(jiàn)自己，而孩子可以從故事中感受到成長(zhǎng)的意義，這或許是其長(zhǎng)盛不衰的原因之一。

但是，迪士尼的動(dòng)畫真人電影在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不被看好。從2010年至今，迪士尼已經(jīng)推出了10部動(dòng)畫真人電影，全球累積票房63.24億美元。但是該系列在中國(guó)還未有一部突破10億元票房的作品，超過(guò)5億元的也只有《奇幻森林》和《美女與野獸》兩部。不僅如此，近年該系列作品在中國(guó)的累計(jì)上座率還在逐漸降低，《小飛象》《阿拉丁》已經(jīng)低至谷底。

正因?yàn)榇耍鲜磕嵩凇丢{子王》的宣發(fā)上使出了渾身解數(shù)。不僅有中國(guó)提前北美一周上映的超前福利，還邀請(qǐng)一眾明星站臺(tái)、推廣。從張學(xué)友到郎朗、鄭云龍?jiān)俚讲绦炖ぁ奶焱跆旌蟮叫聲x流量，從70年代到90年代，造勢(shì)明星的影響力覆蓋了幾乎所有的中國(guó)受眾，為本就頂級(jí)的IP加上了雙重保險(xiǎn)。

米老鼠、維尼熊，我們熟知的迪士尼IP都很賺錢

作為全球最大的IP運(yùn)營(yíng)商，迪士尼的同類型IP不勝枚舉。其中米奇系列，維尼熊系列和公主系列最為知名，陪伴了一代又一代人的童年時(shí)光，也為迪士尼帶來(lái)了可觀的收益。

在維基百科特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品暢銷榜中，維尼熊系列IP累計(jì)獲利750億，米老鼠累計(jì)獲利700億，迪士尼公主系列累計(jì)獲利450億。作為迪士尼開(kāi)發(fā)最完整的IP,米老鼠從電影到電視，從圖書到雜志，從電子游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲，從吃的到用的，從物質(zhì)到精神，對(duì)人們產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

盡管《獅子王》被質(zhì)疑炒冷飯，爛番茄新鮮度僅有59%，豆瓣評(píng)分也從8.0降至7.5，但這似乎沒(méi)有影響到影迷的觀影熱情。畢竟有些回憶，能夠重溫已經(jīng)足夠幸福。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)新聞”（ID：CulturalIndustryNews），作者：劉麗媛，原標(biāo)題：《一天一億，《獅子王》這個(gè)IP到底多值錢？》。