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“忍者的物語

要切斷過去 忠心是唯一

隱身要徹底

要忘記 什么是自己

……”

從周杰倫的一首《忍者》，到陪伴一代人長大的經典動漫《火影忍者》，極富神秘感、夜晚飛檐走壁、手中暗器不斷的神秘忍者，可以說是全球認知日本文化的最鮮明標簽之一。

根據日本忍者委員會去年的調查，海外游客對于“忍者的認知度”高達98.7%，60%的外國人相信日本仍然存在忍者，并且接近50%的外國人表示“想成為忍者”。

例如去年，日本電信公司NTT DOCOMO為其專門服務外國游客（提供日本文化、觀光和旅游資訊等）的網站“WOW！JAPAN”打造了一支互動創意廣告短片《哇！澀谷忍者》，除線上播出外，還會真實出現在東京澀谷MODI大樓的戶外熒幕上，在路人等待紅燈時播放，并有一位真正的“忍者”在人群中出現，創造驚喜。

日本忍者委員會也在2017年2月22日，推出了“NINJA  NIPPON  PROJECT”的忍者文化相關活動，同時也正在向更多商業設施“滲透”，諸如忍者相關主題公園、主題商街、主題車站、主題餐廳等體驗內容開始逐漸增多。

忍者，這一實質在日本的歷史舞臺已“消失”很久的“特殊職業”，如今已成為重要的文化IP，扛起借助旅游業復蘇日本經濟的一面“大旗”。

從顧客進入餐廳開始，其場景便充滿創意。從多樣化的用餐空間，到卷軸式菜單、創意菜品，再到各種暗藏“心機”的細節設計，這里已不僅僅是一個創意日式和風料理店，更像是一個輕松自然體驗忍者生活的零距離文化場所。

忍者主題的深度沉浸式體驗，讓NINJA AKASAKA餐廳即使在2011年日本餐飲市場最為低落的時期（當年餐飲市場規模僅286,065億日元，2017年達到最高為328,176億日元），依然能保持業績穩步增長的趨勢，達到5億9千萬日元。并且至今，持續爆滿、需要提前一個月以上預定依然是常態。

忍者形象，也在創造著新職業，特別是在為外國游客創造獨特體驗方面。

可以設想一下，當你打開門準備去收剛下過訂單的宅送Pizza時，發現配送員居然是忍者！驚不驚喜，意不意外？

來源：出前館訂購網頁

來源：『民泊にピザ配達のナイスアイデア　訪日外國人向けに忍者の格好で宅配』

“忍者配送”的推廣策略一經推出便深受訪日海外游客們的喜愛，也促使品牌的銷售額倍增。目前，“Napoli Pizza”、“Strawbberry”兩個比薩專賣品牌在全日本已有125家店鋪開始實施忍者配送比薩服務。

為了更好的滿足對日本文化有著濃厚興趣的訪日外國游客的需求，酒店此后又接連推出了包含鋪有日本獨特榻榻米的“忍者風”“戰國風”“花魁風”的“和風膠囊單間”，希望吸引更多游客，將外國游客占比進一步提升至20%。

三重縣伊賀市，是日本公認的“忍者”故鄉。離這里最近的國際機場——名古屋中部國際機場，從2018年夏季展開了“武士×忍者”的活動，并從去年12月22日起，將每個月的22日設為了“忍者日”。

當天，部分地勤人員會在這里以忍者裝扮進行服務。此外，諸如“忍者變身”、主題彩繪等各項相關活動也會在這里舉辦，讓來訪的外國游客們一入境便能體驗到日本特有的忍者文化。

來源：AichiNow愛知県の公式観光ガイド網頁

來源：観光経済新聞　『【データ】中部國際空港、2018年3月と2018年度（速報値）の運用実績を発表』

2017年2月22日，三重縣伊賀市作為忍者發祥地，更名為“忍者市”，并將這天定為“忍者日”，將2月設為“忍者月”。市內除了有“伊賀流忍者博物館”，諸如車站等公共設施也被“忍者主題化”。

今年的忍者日，伊賀市設立了全新的車站——忍者市站，出行人在車站屋頂、休息座椅、車站存物儲藏柜等地方，都可以看“神出鬼沒”的忍者造型，別具一格。

創作了《銀河鐵道999》的日本漫畫藝術家松本零土，還為伊賀鐵路設計了忍者列車，車廂內外都具有豐富而有趣的忍者元素。

事實上，僅2018年伊賀市政府在負擔設施維持管理費、鐵道事業等方面的赤字等共計6400萬日元。主打忍者主題體驗，也承擔著市政府借由增加游客熱度、改善鐵道效益的希望。

來源：matcha-jp.com

今年3月份，位于東京市中心的神田地區專為外國人開設了VR忍者道場。利用最新VR科技，游客能親自化身為忍者，模擬在虛擬世界里與兇猛妖怪及幽靈對打的暢快體驗。

而在游戲前，游客還需要換上整套的忍者服裝，接受一連串的訓練，包括忍刀、手里劍、忍術及體能鍛煉等，以及由“忍者前輩”們“傳授”VR秘笈。

來源：サテライト　『忍者とタッグ　オフィス街　神田が「変身」』

VR忍者道場只是“老街活化”的開始。神田商業街也將“忍者風”作為升級體驗的重點方向，意圖將其改造成為一個“忍者商業街”。

VR忍者道場的創始人福島先生，已經開始在商業街中挨家挨戶造訪，一同探討打造“忍者街”的可能性，例如，日本料理店“增加忍者套餐”，商業街中的服務土特產店家“增加忍者店員”等等，從而進一步增強商業街整體的活力，商戶之間互惠共榮。

經典形象×傳統文化×商業消費，借由一個IP、一個主題帶動整體的旅游行業發展，并不是一件容易事。

對此，三重縣伊賀市等也制定了詳細的發展策略，將傳統文化、自然美景、歷史文化等眾多方面納入整體考量，從而：

• 將形象認知變成地域認知；

• 將虛擬形象變成實際體驗；

• 將情感喜好變成真實消費；

• 將外出觀光變成難忘回憶。

文化與商業多維度的互動、滲透，讓文化與生活實現了無縫對接，讓商業更加富有活力，也讓文化從區域走向世界，并且沒有生澀的距離感。

想將文化代名詞，變成消費新引擎，或許唯有此路，才是正道。