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近年來，麗水的文旅業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。做好文旅融合大文章，并開通高鐵，文旅產(chǎn)業(yè)步入快車道，從一個旅游欠發(fā)達地區(qū)逐步升級為旅游大市。蓮都作為麗水唯一的市轄區(qū)，也在不斷推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力實施“旅游+”和“+旅游”戰(zhàn)略，以業(yè)態(tài)的多樣化滿足不同層次的受眾需求。當然，其取得的成果也是喜人的，連續(xù)6年旅游收入實現(xiàn)30%的增長。

那么，蓮都獲得如此成就的背后，蘊藏著怎樣的秘密？通過9月17日上午的“蓮都旅游品牌發(fā)布暨全域旅游產(chǎn)品推介會”及采訪環(huán)節(jié)，可從中捋出一條發(fā)展路徑來。

清楚自己的核心優(yōu)勢，緊抓生態(tài)長發(fā)展

蓮都生態(tài)良好，物產(chǎn)豐富，是“中國水果百強縣”“中國椪柑之鄉(xiāng)”，處州白蓮、高山蔬菜、食用菌、甌柑、仙桃等生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品享譽全國。其更是個養(yǎng)生福地。2018年，全年空氣質量優(yōu)良天數(shù)達到347天，最近三年蓮都區(qū)環(huán)境空氣質量優(yōu)良率均為90%以上。；森林覆蓋率達到77%，位居全省前列；全域基本為Ⅱ類水，水環(huán)境質量全省領先；負氧離子每立方厘米平均含量達到3000多個，高出世界清新空氣標準3倍以上。

蓮都清晰意識到自己的核心優(yōu)勢在于生態(tài)環(huán)境，因此圍繞生態(tài)作出了一系列布局，積極探索生態(tài)產(chǎn)品價值轉化機制，大力發(fā)展“生態(tài)+”的“美麗經(jīng)濟”，推進生態(tài)經(jīng)濟化、經(jīng)濟生態(tài)化。

其最重要的布局就是對農(nóng)產(chǎn)品進行延伸，打造中國首個地級市區(qū)域公用品牌——麗水山耕。通過“旅游+”的農(nóng)旅深度融合方式，把優(yōu)質綠色農(nóng)產(chǎn)品轉化為最受歡迎的旅游地商品。

如今，“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)遠銷北京、上海、深圳等20多個省、市。截至2018年底，加盟的會員企業(yè)超過863家，建設“麗水山耕”合作基地1122個，累計銷售額達135.2億元，產(chǎn)品平均溢價率30%以上。可見，其市場接受度很高，也取得了顯著成績。

找到屬于自己的特色，蓮都有藝思

蓮都人的品牌宣傳口號是“蓮都有藝思”。從這句宣傳詞中就可以看出，蓮都藝術氣息的濃厚。

據(jù)了解，蓮都有1500多年歷史的首批世界灌溉工程遺產(chǎn)通濟堰；有中國第一家攝影博物館，有國家級會員231人、省級會員610人，攝影從業(yè)人員達到上萬人，還孕育了麗水巴比松畫派，也是國內(nèi)知名的油畫創(chuàng)作、生產(chǎn)和銷售基地，每年吸引眾多藝術家前來。

但這些都不是一朝一夕打造而成的，需要一點一滴地描繪，才有今天的“秀山麗水，畫鄉(xiāng)蓮都”。那么蓮都為此做了哪些工作呢？

首先，鼓勵高校建立藝術教育實踐基地。如今全國近300家高等院校在古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)建立藝術教育實踐基地，景區(qū)年接待寫生創(chuàng)作人數(shù)15萬人次以上，有80多家繪畫類企業(yè)、美術家協(xié)會、美術類團體及畫家工作室入駐古堰畫鄉(xiāng)。這些藝術創(chuàng)作人員的入駐，大大增加了蓮都藝術氛圍的色彩。

其次，舉辦小鎮(zhèn)藝術節(jié)。蓮都的古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)每年8月份都會舉辦藝術的狂歡派對——小鎮(zhèn)藝術節(jié)。今年召開的“麗水巴比松三十年”國際研討會更是邀請了不少國內(nèi)外藝術界的“大腕”，吸引眾多游客和藝術愛好者前往參加。

最后，舉辦國內(nèi)國際攝影展。蓮都先后舉辦了16次國際國內(nèi)攝影展，吸引著國內(nèi)外萬千攝影家慕名而來，他們用鏡頭把蓮都介紹給了全世界。

這些做法很大程度上幫助蓮都增進與藝術家們之間的聯(lián)系，最大程度表現(xiàn)出蓮都的藝術氣息，也為蓮都藝術的品牌化作出巨大貢獻。

同時，蓮都打造了IP形象——蓮仔。在會議上介紹到蓮仔時，說到其文化性、市場性和延展性，并為之塑造了鮮明的性格特征，愛畫畫、愛戲水、愛運動、愛攝影，有利于蓮都旅游品牌的具象化和表達。

用高鐵連接城市，用網(wǎng)絡連接世界

現(xiàn)今對于國內(nèi)旅行，尤其中長途來說，高鐵正在改變?nèi)藗兊某鲂薪煌ǚ绞剑哞F在旅游出行的比例越來越重。2015年，麗水開通高鐵，也打開了與城市連接的通道。現(xiàn)在，從上海到蓮都有直達高鐵，最快只需要2個小時21分鐘。交通的便利，大大提高游客出行的便捷性，也能更好地發(fā)展文旅業(yè)。

蓮都的網(wǎng)絡連接更多體現(xiàn)在電子商務方面。在線上，一方面消費者可以通過微信小程序搜索“麗水山耕農(nóng)集”、“麗水山耕夢工廠”購買；另一方面可以通過淘寶、天貓“麗水山耕旗艦店”進行購買。以線上的方式出售，可以把蓮都的好產(chǎn)品推向世界。

在線下，蓮都同樣動作頻頻。不僅舉辦蓮都文旅進超市、進高校、進社區(qū)等活動，用產(chǎn)品加深與各城市的粘性，還走訪中房聯(lián)合集團和上海旅行社、赴上海迪士尼度假區(qū)全面開展長三角旅游集市麗水形象展示等，真正把蓮都形象呈現(xiàn)給城市。

這樣的打法，說起來容易，做起來卻不簡單。期待更多文旅目的地如蓮都般快速崛起，為文旅行業(yè)作出新榜樣，提供新思路。