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登錄在剛過去的中國(guó)第20個(gè)“十一”黃金周,放假正在扮演最大的生產(chǎn)力,帶動(dòng)消費(fèi)猛增。
支付寶今天發(fā)布的十一消費(fèi)報(bào)告顯示,假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯,尤其是在更廣闊的4線以下城鄉(xiāng)市場(chǎng),每多放1天假,消費(fèi)多增1成。
假期越長(zhǎng),拉動(dòng)內(nèi)需越明顯
從1999年第一個(gè)國(guó)慶7天長(zhǎng)假開始,“十一”黃金周已逐漸成為觀察消費(fèi)的絕佳窗口,也是經(jīng)濟(jì)潛力的重要指標(biāo)。
今年“十一”小長(zhǎng)假,面對(duì)吃、住、行、游、娛、購(gòu)等豐富的消費(fèi)產(chǎn)品供給,全民人均在實(shí)體店消費(fèi)的頻次增長(zhǎng)了45%。
同樣是放假前3天相比較,假期更長(zhǎng)的“十一”日均消費(fèi)金額環(huán)比“五一”高1成,在更廣闊的4~6線城市,“十一”日均消費(fèi)金額環(huán)比“五一”增長(zhǎng)約4成,相當(dāng)于多放1天假,消費(fèi)多1成。
在全國(guó)熱門商圈中,成都寬窄巷子、福州三坊七巷、廣州上下九、昆明金馬碧雞坊、西安回民街等,“十一”支付寶前3天的消費(fèi)金額均遠(yuǎn)超“五一”前3天。
美食、出行、零售三大行業(yè)堪稱拉動(dòng)國(guó)慶小長(zhǎng)假里,拉動(dòng)內(nèi)需的“3駕馬車”。隨著移動(dòng)支付不斷豐富人們的購(gòu)物體驗(yàn),通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額猛增了9成。
“在路上”也能搞經(jīng)濟(jì),這個(gè)“十一”,選擇公交、地鐵等綠色出行方式的游客人數(shù)分別翻了一番。
假期越長(zhǎng),消費(fèi)越下沉
隨著旅游、文化產(chǎn)品供給的不斷豐富,曾經(jīng)人們對(duì)旅游的印象是打卡各地主流景點(diǎn),如今“到此一游”的留念照已成往事,一地多刷和小眾目的地深度游成為新風(fēng)尚,是消費(fèi)觀念升級(jí)的鮮明注腳。
因?yàn)槭患倨诔湓#嗟囊痪€城市用戶選擇打著“飛的”去往三線及以下城市游玩。
從支付寶異地消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,最受外地游客青睞的網(wǎng)紅旅行地不再是一、二線大城市,相對(duì)小眾的目的地成為國(guó)內(nèi)游風(fēng)向標(biāo):四川阿壩、云南麗江、大理、青海海東、湖南張家界、海南三亞、安徽黃山、浙江舟山。
走到哪兒,玩到哪兒,吃到哪兒。這個(gè)“十一”,大批消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)打卡各地網(wǎng)紅商圈。
全國(guó)人氣最火爆的網(wǎng)紅商圈中,昆明金馬碧雞坊、南屏街,西安回民街排名全國(guó)前三。
除此之外,北京南鑼鼓巷、成都寬窄巷子、福州三坊七巷、廣州北京路、杭州湖濱、廈門中山路、鼓浪嶼、上海外灘、人民廣場(chǎng)、沈陽(yáng)中街、武漢江漢路、西安小寨、民樂園、長(zhǎng)沙黃興路、重慶觀音橋、洪崖洞商圈消費(fèi)都有顯著的猛增。
隨著移動(dòng)支付的不斷普及,縣城的消費(fèi)活力令人眼前一亮。十一黃金周,3線以下城市消費(fèi)頻次增幅全部高于50%,縣城消費(fèi)頻次更是猛增近90%。
“中國(guó)大媽”也開始加入用移動(dòng)支付消費(fèi)的主力,黑龍江、吉林、遼寧等東三省中老年人最熱衷假日消費(fèi)。
假期越長(zhǎng),出境游越火爆,消費(fèi)回流趨勢(shì)越顯著
中國(guó)黃金周也日益成為世界的黃金周。市場(chǎng)預(yù)測(cè),今年十一黃金周旅游人次有望達(dá)8億,在預(yù)定的旅游產(chǎn)品中,長(zhǎng)線出境游客占比超過60%。
以往出國(guó)游玩,“買買買”常常是一種甜蜜的負(fù)擔(dān),而現(xiàn)在“人在國(guó)外玩,消費(fèi)在國(guó)內(nèi)”卻逐漸成為一種常態(tài)。
國(guó)慶前3天,主打進(jìn)口商品的天貓國(guó)際成交額增34%,最火爆的進(jìn)口商品來自日本、美國(guó)和韓國(guó),恰好也都是熱門的出境游目的地之一。
這說明,有不少人選在在國(guó)外玩,但購(gòu)物消費(fèi)卻留在國(guó)內(nèi)。這種現(xiàn)象跟這兩年老百姓購(gòu)買進(jìn)口商品的渠道、品類不斷豐富,價(jià)格也“飛入尋常百姓家”不無關(guān)系。
這種消費(fèi)回流的現(xiàn)象在支付寶的數(shù)據(jù)中也得到驗(yàn)證。十一黃金周,早已是出境游游客必到“購(gòu)物點(diǎn)”的機(jī)場(chǎng)免稅店消費(fèi)火爆。
不管是北京機(jī)場(chǎng)日上免稅店,還是上海浦東、虹橋機(jī)場(chǎng)日上免稅店,消費(fèi)金額均顯著大于“五一”,機(jī)場(chǎng)免稅店人均消費(fèi)金額超過了2000元。在出國(guó)前就把心儀的化妝品等挑選好,回國(guó)直接在機(jī)場(chǎng)提貨,成為了很多出境游旅客的選擇。
因?yàn)橐恍┤说姆偶伲o另一些人的工作帶來了極大的機(jī)會(huì)。在一項(xiàng)針對(duì)碼商的線上調(diào)研中,近8成碼商非常支持小長(zhǎng)假,因?yàn)榉偶贂?huì)給他們帶來更多的客流、更好的生意。
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