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11月1日-2日，由新疆東天山文化旅游投資有限公司主辦，年假旅行和執惠承辦，以“新理念，高質量”為主題的《中國·旅游大會暨哈密旅游業高質量發展論壇將》在哈密召開。論壇從大文旅格局出發，系統化剖析哈密市文化旅游產業發展，推動哈密市文化和旅游市場營銷靈活創新，開啟了哈密市旅游業高質量發展的“大文旅”產業新格局。夏巖集團董事長夏巖出席本次論壇并發表主題演講。

夏巖表示，中國文旅的大投入、大產出的時代基本結束，未來市場更趨向于具有新型、原創、研發、高科技這樣的中小型項目。不破不立， 企業想要走的更遠， 需要不斷突破，不斷創新。

以下為夏巖演講全文

大家好！很高興參加這次大會。今天我將分享最近幾年來自己的一些感受和實際案例。

 “藝不按古，匠心獨秒”是一個唐代詩人說的，意思說現在所有的產品不能照仿。作為文旅行業的老兵，在行業當中奮斗了20余年，我想從實戰的角度理解、剖析一下中國的資源型和人文型景觀的區別。

中國文旅大投入、大產出的年代即將在消退，從我們現在看，比如說我們昨天晚上到賓館以后，我看了一下會議資料，很多的投資項目，招商引資等。我到全國無論是當評委還是交流經驗，都是在想，大家都這樣做，主題輪廓定下來，用什么方式，你都計劃完了，投資人計劃啥？所以剛才我說到資源型和人文型的區別，我舉個案例，泰山和臺兒莊。

大家都知道名山大川，中國傳統下的這些景區景點，因為我本人原來是沈陽市的一個旅游局副局長，下海20余年打造夏巖品牌，資源型景區是老天爺給我們的一個資源，都是老天爺給的幾大名山，包括新疆成型的大景區。它的客流應該是上下波動不是很大，包括現在大家講的，用了很多方法，我認為都是階段性的，也是必然性的，所以說大投入大產出的年代已經過去了。

我們現在應該怎么做呢？包括我昨天晚上看了招商手冊以后，我個人認為像我說的，資源型的還有現在人文型的區別，上天賜予我們改不掉，包括從建筑的文化說起，從資源型的名山大川說起，這都是資源型。

但是小小的臺兒莊通過不到十年的打造，從游客的數量上來看，泰山單人次的門票量，應該在去年年底的時候是350萬左右，臺兒莊去年直擊800萬，什么意思？傳統的五岳之尊，為什么它的門票總是起伏？而且去年很有意思的特點，首次，臺兒莊超過了泰山春節期間的門票，這幾個當中有我的好朋友同行。臺兒莊為什么起來了？徐州以北，路途幾個小時，，所以說資源型的和人文型的區別等于什么？等于新疆的現狀。因為我比較愛好攝影，在新疆很多地拍了很多片子，有與眾不同的視覺體驗。我覺得新疆除了名山大川，除了老天賜予我們天然的鬼斧神工的特點，還有我們現在人文這塊，等于很多空白。

夏巖有兩個名詞，一個就是手藝人的精神。因為早在7、8年前，迪士尼跟咱們家第一次談合作的時候，就是因為咱家在中國手藝人的地位和歷史上打造了很多傳奇，帶著一幫泥腿子玩成了一個產業，引領了一個行業，就是景觀手工行業。具體的數字我不再講了，也包括新疆很多作品，包括合作單位，包括三個方向。

剛才主持人介紹的時候，有點誠惶誠恐。我本人是畫畫、雕塑、書法，有很多空間藝術，這些藝術融入到園子里、產品里去，這是與眾不同的地方。我從來不喜歡抄襲，喜歡創造，哪怕失敗，跌倒了再起來了。

大家知道迪士尼老大，你們都沒有見過，我當時和他合作的時候，在外灘我們交流了很多事情。今年環球影城也在跟我談，但是因為堅持我們手藝人和其他行業的區別，我還不一定跟他們完全合作。我們也和萬達打了很多行業的標準競賽，因為我們是一個高新技術企業。

我們現在有兩個產品，今天提前分享一下。一個是在重慶中鐵安居古城核心島的創意項目。因為夏巖自身代表著原創產品，大家都看著是一樣，其實它上面只是用樹體結構、上面把真的三角梅植入進去，其實很簡單，但是這種原創的產品不多了，特別是在老區或者新板塊當中起到的作用，就是核心吸引物，應該說在全國目前所有人都沒有想，也很少有人做。特別是大投入、大產出的年代過去以后，應該說新的產品都在躍躍欲試，五百萬也能做，五千萬也能搞，超過一個億，超過兩年周期以上的項目，現在都要拍腦門想一想，這個也是在宣化了。

我們和長影集團也有合作。長影電影制片廠大家都很熟悉，投資了一百多個億，最后等于什么，缺乏的是核心吸引物。用一棵樹的概念，把一個小孩的童話世界表達了，現在基本上接近落地階段。一棵樹系列產品是夏巖集團發展的，目前在全國各地相繼都有落地，不僅是一個IP，能樹上玩，也能在樹上吃，也能在樹上樂。剛才我在想，一片亙古的古城如何用新的生態、生命，還有我們現代人需求的，營造一個景區，這才是真正的東西。

我們在長白山和朝鮮交界的地打造了一個網紅產品。我做了中國第一個仿生野奢度假產品，讓北方能看到一年四季的常青效果。這個概念，包括現在建完，都已經成型，它對面就是一個皇冠假日酒店，一個五星酒店。一個景區，特別是資源型的景區靠什么才能迎來新的客流？原來景區季節性強，包括新疆也是一樣。季節性太強，只靠酒店自身的管理或者操作不行，后來我們在酒店后面做了一個網紅產品，說白了是一種異形的別墅，一下把原來的入住率30%多達到了70%多，這種目前以核心吸引物，以點帶面的形式由此呈現。這個里面最大的好處在用地手續上，在合規合法上，在建筑成本上，在建筑時間上，這都是我們目前大家關心的一個重點話題。

森林樹是我的話題之一，也是目前要做的事情。而一棵樹當中，也是一棵樹IP的文化，原來在成都我一直在找機會。中國大家都知道，女人和孩子的錢好賺。但是中國這么多人都在研究研學、兒童樂園，但是沒有一個純粹為孩子所考慮的兒童樂園和產品。先不說周期、投資量大和回報率，首先特色性、主題性有沒有？

我們在成都草莓基地打造了一個網紅產品，路過的車輛、消費的人群非常多，這是什么做出來的？這也是跟老美學的，我自己研發的，可以蓋房子做水果，我們將來在哈密也好，如果成為網紅打卡點，首先作品的主題要清晰，而且視覺的震撼，整個產業鏈的功能有很多的。

我一直有一個夢想，一直想做一種產品，不僅能起到帶動作用，還能起到鏈式作用，還能在一年建成兩年見回報的產品。