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這一期，和你來學(xué)術(shù)又通俗地聊一聊數(shù)字博物館這個(gè)話題。

博物館，在大眾的刻板印象里，很多時(shí)候還是玻璃櫥里的文物展品，寫滿故事的雕像，和現(xiàn)化畫廊里的抽象派畫作。

今日博物館style，是胡同里奔跑的孩童吃著故宮雪糕，一身卡哇伊的哈日少女眼角刷著著敦煌眼影，新買的大屏彩電循環(huán)起《千里江山圖》，日日電腦游戲ING的小弟弟迷上恐龍AR。

這些看似突然的變化，背后，是以技術(shù)和商業(yè)理念為基石的數(shù)字博物館在世界范圍內(nèi)逐漸成熟，和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的興起。

數(shù)字博物館，根據(jù)維基百科的定義，即一個(gè)具有博物館功能的數(shù)字虛擬實(shí)體，通過數(shù)字手段加強(qiáng)放大觀眾的博物館體驗(yàn)，同時(shí)打破時(shí)間空間的限制，擴(kuò)寬用戶人群與展覽可及性。

這一切因技術(shù)的進(jìn)步和場景應(yīng)用的拓展而得已實(shí)現(xiàn)。

線上開館，數(shù)字博物館的縱向增長

按上文提到的維基百科定義，任何具有博物館功能的數(shù)字虛擬實(shí)體都可被定義為數(shù)字博物館。因而嚴(yán)格來說，在互聯(lián)網(wǎng)流行以前，數(shù)字化技術(shù)誕生之初，人們就已有了對數(shù)字博物館的探索。 

1992年，蘋果公司曾挑選了一些藏品制作成光碟分發(fā)到世界各地1000所學(xué)校。但互聯(lián)網(wǎng)興起后，才真正從硬件和軟件上刺激了數(shù)字博物館的縱向爆發(fā)式增長。

在后臺(tái)技術(shù)雷同的情況下，某個(gè)數(shù)字博物館能讓大家記住的，除了現(xiàn)有IP，還有技術(shù)編排后的商業(yè)小心思。 

Google Art & Culture主頁-10/30/2019

下面我們以百度和Google Art & Culture兩大聯(lián)盟型數(shù)字博物館為例。

百度百科數(shù)字博物館用戶可以通過選擇博物館——展覽——藏品等鏈接，模擬現(xiàn)實(shí)中的參展順序。每件藏品點(diǎn)擊后都會(huì)配以放大圖片，語音講解，和VR模型。百度近年加強(qiáng)與全國各大博物館的廣泛合作，目前已基本把國內(nèi)主要博物館的主要藏品收納進(jìn)來，希望做成一個(gè)國內(nèi)文物大百科。

百度百科數(shù)字博物館主頁-10/30/2019

Google的商業(yè)測重點(diǎn)則有所不同，在文物的畫片，音頻，視頻，360度街景，VR等數(shù)字資料上傳后，Google加入了自己最大的差異化優(yōu)勢搜索基因，對每一件藏品抽離出眾多關(guān)鍵詞——如作者、年代、風(fēng)格、色彩等。

相比百度對實(shí)體展的還原，Google鼓勵(lì)專業(yè)策展人或業(yè)余觀眾在平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容再創(chuàng)作，通過關(guān)鍵詞將不同博物館中的不同展品根據(jù)不同主題鏈接成新系列，在觀展和策展兩方面都打破了時(shí)間空間的限制。例如展覽《玉色》，由第三方獨(dú)立策展人策劃，展品圖片卻來源于臺(tái)北故宮博物院，韓國國家博物院，四川金沙遺址博物館等9個(gè)國家與地區(qū)。

另外，Google還幫助策展人完善后期線上推廣。除在Google Art & Culture中查看以外， 所有藏品也可在Google旗下各種應(yīng)用中放送：如在Chrome瀏覽器打開新空白頁時(shí)以桌面形式顯示，通過Google Now在觀者行進(jìn)到實(shí)體藏品所在地附近后發(fā)出自動(dòng)提醒等；策展人完成的展覽能直接發(fā)布在博物館自己的平臺(tái)和APP上；可通過Chromecast投影到展館的電子顯示器中，無需任何技術(shù)轉(zhuǎn)化，真正做到無縫鏈接。

在策展前期，Google也為博物館搭建了技術(shù)平臺(tái)，GoogleCultural Institute Lab 不斷研發(fā)各種文物和街景掃描技術(shù)，提供預(yù)約上門服務(wù)，彌補(bǔ)了博物館技術(shù)人員的不足。同時(shí)幫助博物館開設(shè)自有Google賬戶，方便博物館上傳、管理，以及編輯發(fā)布文物的數(shù)字資料。

GoogleCultural Institute Lab

可以看到，同樣是數(shù)字博物館，相對于百度的單方向線性傳播，Google更提倡全網(wǎng)式UCG生產(chǎn)，多平臺(tái)整合，以技術(shù)和商業(yè)思維撬動(dòng)藝術(shù)的發(fā)展以及藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)相互間的交流，同時(shí)用給用戶導(dǎo)流的方式持續(xù)增加用戶粘度，為往后數(shù)字化藝術(shù)品的商業(yè)變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

百度博物館自2012年上線以來至今收錄300余家博物館的藏品（但故宮和敦煌藏品均不在其中），Google在2011年上線以來與1200家博物館與藝術(shù)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作（故宮為合作伙伴之一），并上線英、法、日、意大利等18種語言。

（加拿大數(shù)字博物館檢索頁面）

加拿大數(shù)字博物館也聯(lián)合了3000多家加拿大境內(nèi)的文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)，讓參觀者一站式了解加拿大的歷史地理與文化自然。

與Google和百度把參觀者框范于自身平臺(tái)不同，加拿大數(shù)字博物館的具體展覽鏈全部導(dǎo)向展覽主辦方的官方網(wǎng)站，把參觀者引流回所有合作機(jī)構(gòu)。

在其自身平臺(tái)內(nèi)，加拿大數(shù)字博物館注重的是各個(gè)展覽的關(guān)鍵詞和排列順序，讓參觀者易于檢索和對比，快速找到自己興趣所在。這樣的結(jié)構(gòu)配置，也刺激了各合作方自身數(shù)字博物館和數(shù)字展覽的建設(shè)，以一帶百，擴(kuò)展整個(gè)博物館行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

App Boulevard是一款基于VR眼鏡Oculus的虛擬博物館程序。同樣是和多個(gè)博物館進(jìn)行合作（2017年時(shí)推出大英博物館虛擬場景）。

值得一提是此虛擬博物館有VR硬件設(shè)備加持，沒有了桌面版360度街景在轉(zhuǎn)換時(shí)畫面的變形，展品與館內(nèi)場景更顯真實(shí)。同時(shí)也增加了場面互動(dòng)功能，比如展品可為參觀者移動(dòng)、拆解，增強(qiáng)藏品的展示性與趣味性。

場景在吸引了一定客流后，也能與其他程序合作，制作成游戲背景等，增加程序的盈利能力，也在數(shù)字博物館和游戲之間互相引流。

Boulevard on Gear VR

相同思路的還有“The VR Museum of Fine Art”，但這款A(yù)pp在此基礎(chǔ)上還引入了一點(diǎn)Google Art and Cuture的UGC思路，在App中，使用者可以根據(jù)自己喜好，收集自己中意的展品，搭建屬于自己的私人博物館場景，并與站內(nèi)好友進(jìn)行分享。

 線下文創(chuàng)，數(shù)字博物館的橫向創(chuàng)新

有了數(shù)字博物館的引流和技術(shù)鋪墊，加上近年來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的商業(yè)機(jī)遇，各種形式的線下文創(chuàng)正在國內(nèi)快速升溫和發(fā)酵。

西方國家的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較早，在數(shù)字博物館盛行之前就已發(fā)展出了成熟的開發(fā)，生產(chǎn)，廣告和銷售鏈條。“美國藝術(shù)博物館主管協(xié)會(huì)”發(fā)布的博物館自營收入統(tǒng)計(jì)顯示，雖然美國博物館文創(chuàng)店收入在2008金融危機(jī)后發(fā)生下滑，但仍總體高于門票收益；而其他方面的文創(chuàng)活動(dòng)如教育、餐飲等在金融危機(jī)后均有稍許提高。

美術(shù)藝術(shù)博物館收入報(bào)

告以單一博物館作比， 全美最著名的大都會(huì)博物館2018年的零售和附屬業(yè)務(wù)收入與2017年基本持平，均略高于門票與會(huì)員收益，文創(chuàng)市場基本平穩(wěn)飽和。而國內(nèi)文創(chuàng)先行者故宮博物院單2017年的文創(chuàng)收益就達(dá)15億人民幣，比上一年增長50%，增勢強(qiáng)勁。這些快速演進(jìn)得益于文物數(shù)字化后對文創(chuàng)再設(shè)計(jì)的簡化與推廣，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)周期大幅提速，市場接受度也越來也高。（使各種奪人眼球的新品短時(shí)間內(nèi)即紛至沓來）。

大都會(huì)2018財(cái)

報(bào)由于西方文創(chuàng)產(chǎn)品很多在互聯(lián)網(wǎng)流行之初就分化成熟，現(xiàn)今還習(xí)慣于單一部門內(nèi)運(yùn)作，整合度較少。而我國文創(chuàng)行業(yè)雖起步較晚，卻勝在有文物數(shù)字化帶來的東風(fēng)，電商經(jīng)濟(jì)鋪設(shè)的平臺(tái)，及人民群眾對文化娛樂業(yè)的空前關(guān)注，前景廣闊。趕上了一個(gè)好的時(shí)候，后發(fā)優(yōu)勢極強(qiáng)。

除了借鑒西方文創(chuàng)品的開發(fā)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)也在進(jìn)行線上線下多渠道嘗試，體驗(yàn)與產(chǎn)品結(jié)合，打造出以IP為中心的全生態(tài)鏈經(jīng)濟(jì)，鏈條 之間聯(lián)系緊密，形成行業(yè)閉環(huán)。

近幾年涌現(xiàn)的經(jīng)典案例還有數(shù)字敦煌。在2016年對外上線數(shù)字博物館后，與騰訊深度合作，共享信息，在游戲、音樂、動(dòng)漫衍生品上都進(jìn)行了跨界探索。

“游戲方面，爆款游戲《王者榮耀》推出了“飛天”皮膚，把敦煌地標(biāo)、場景、元素應(yīng)用于尋仙手游和QQ飛車；音樂上，在QQ音樂平臺(tái)推出PGC形式的敦煌古樂及現(xiàn)場音樂會(huì)。聯(lián)合“騰訊動(dòng)漫”召集高校愛好者，以解讀敦煌“經(jīng)變畫”為主題創(chuàng)作同人連環(huán)漫畫《勞度叉頭圣變》。電商平臺(tái)上線的“藻井”絲巾，讓消費(fèi)者自行選擇不同的藻井圖案進(jìn)行排列組合，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出自己獨(dú)有的絲巾圖案。

敦煌莫高窟壁畫——?jiǎng)诙炔娑肥プ?（196窟—晚唐）

文創(chuàng)行業(yè)的大好形勢下，也暗藏挑戰(zhàn)，其中之一便是文創(chuàng)庫存。批量生產(chǎn)可以壓低單價(jià)以保證利潤，并且有些生產(chǎn)工藝天然就有最低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，所以一般來說，博物館的文創(chuàng)生產(chǎn)是會(huì)有一定規(guī)模要求的。再加上博物館為了避免產(chǎn)品單一，一般需要多款設(shè)計(jì)和顏色，產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)一步增加。另一方面，由于很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)剛剛起步，實(shí)際銷量難以預(yù)測，往往會(huì)產(chǎn)生較大庫存滯銷的情況。因而國內(nèi)看似火熱的文創(chuàng)發(fā)展下，實(shí)際是勉強(qiáng)的盈虧平衡。

對于這個(gè)問題，西方博物館的解決經(jīng)驗(yàn)是：一方面建立完善的銷售監(jiān)測系統(tǒng)，實(shí)時(shí)估算庫存和預(yù)測銷售，減少過度庫存；二是和文創(chuàng)開發(fā)商互通有無，研究如何設(shè)計(jì)可降低起訂量要求，或進(jìn)行小規(guī)模品牌內(nèi)測，有一定銷售樣本后再對表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)。

我國是制造大國，小禮品制造工藝已非常成熟，要做的主要是上游IP擁有者和下游生產(chǎn)開發(fā)者打破產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，緊密有效地合作。

新機(jī)遇的重點(diǎn)是怎樣利用線下文創(chuàng)運(yùn)作把顧客反向引導(dǎo)回?cái)?shù)字博物館，甚至實(shí)體IP本身，進(jìn)而循環(huán)往復(fù)互補(bǔ)互助，而非單向鏈條的曇花一現(xiàn)。

畢竟博物館的最大功能是保存與傳播人類文明精髓。文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)了博物館收益，吸引了人們對藏品的關(guān)注，但關(guān)注到什么深度，購買完成后如何讓顧客回歸至藏品及藏品代表的文化本身，是行業(yè)內(nèi)外都需要繼續(xù)探索的問題。

采訪：文物數(shù)字化方法論

在了解了數(shù)字博物館和主題文創(chuàng)的縱橫生長形態(tài)與法則后，接下來，我們安排了一個(gè)采訪，由上海團(tuán)隊(duì)雅寧同學(xué)對話了國內(nèi)從事文物掃描工作5年的張先生（因涉及部分行業(yè)機(jī)密，所以隱去姓名），他與蘇杭區(qū)多家知名博物館、美術(shù)館有長期業(yè)務(wù)合作。下面是來自張先生業(yè)界觀點(diǎn)：

目前主要用到的文物數(shù)字化技術(shù)有兩種，拍照和掃描。一般來說，更常用的是拍照，因?yàn)榕恼罩皇怯涗浳奈锏囊粋€(gè)平面，無法復(fù)原細(xì)節(jié)，精度和色彩還原度較低，難以進(jìn)行再創(chuàng)造，因而版權(quán)問題涉及較少。

而掃描在平面的基礎(chǔ)上，能附加還原一些文物的質(zhì)感，精度和色彩還原度相對較高，可用作文物研究和藝術(shù)再創(chuàng)作，一般很受博物館重視與版權(quán)保護(hù)，不會(huì)隨意流傳。在存儲(chǔ)空間方面，掃描所要求的存儲(chǔ)空間也較大，在展示過程中對系統(tǒng)性能的要求也更高。

在文物掃描中，根據(jù)文物的不同特質(zhì)和需求分為2D、2.5D和3D。大部分的油畫掃描2.5D就已足夠， 在原有畫面的基礎(chǔ)上能有效保留還原畫布與顏料的凹凸感。例如Google Art & Culture上的愛德華.馬奈的《在花房里》，不斷放大后能清晰看到主人公眼中畫布的點(diǎn)狀質(zhì)感和時(shí)間流逝造成的顏料裂紋。

除了文物本身，掃描環(huán)境也對數(shù)字化應(yīng)用中的其他附加技術(shù)提出了要求。如支持透過玻璃掃描的技術(shù)能省去掃描過程中將文物搬進(jìn)搬出的繁瑣，最大程度減小掃描對文物造成的損害; 掃描儀長度寬度上的無限推進(jìn)解決了長卷軸之前因儀器長寬限制而無法一次掃描的問題; 軌道式組裝的掃描儀更滿足了壁畫掃描中不同方向的訴求。

目前國內(nèi)的掃描技術(shù)尚未國產(chǎn)化，導(dǎo)致掃描成本過高，并非所有博物館都可承受。即使同一個(gè)博物館，也很難做到館內(nèi)所有藏品的完全數(shù)字化。在預(yù)算有限的情況下，這就要求博物館的工作人員綜合供需情況——如藏品修復(fù)研究的緊急程度，藏品知名度，是否方便開發(fā)成衍生品等，對藏品進(jìn)行數(shù)字化進(jìn)程的優(yōu)先排序。

雖然目前進(jìn)行專業(yè)展品掃描的公司在國內(nèi)只有4-5家，業(yè)務(wù)需求方大都是資金比較充足的博物館，業(yè)務(wù)中也以 2D和2.5D掃描居多，3D應(yīng)用較少。但張先生認(rèn)為，管是基于文物保護(hù)研究的角度，還是商業(yè)傳播擴(kuò)展的需要，文物數(shù)字化都是大勢所趨。他也希望產(chǎn)業(yè)鏈下游的文創(chuàng)商家們能不斷開拓業(yè)務(wù)模式，擴(kuò)大需求，反過來刺激技術(shù)領(lǐng)域優(yōu)化產(chǎn)能，降低成本，規(guī)范質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)專業(yè)人才，帶來產(chǎn)業(yè)規(guī)模化系統(tǒng)化的良性循環(huán)。

*本文來源：微信公眾號(hào)“夸可志”（ID:CoolCocooo），作者：夸可君，原標(biāo)題：《數(shù)字博物館和主題文創(chuàng)的縱橫生長》。