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近兩年，沉浸式娛樂悄然興起。

企業(yè)涌現(xiàn)。沉浸式數(shù)字展覽teamLab的系列作品、沉浸式戲劇《Sleep No More》《死水邊的美人魚》、沉浸式演藝的“千古情”系列等成為爆款。一時間，行業(yè)賽道擠進眾多新興企業(yè)，市場上沉浸式娛樂產品數(shù)量大增，一批以沉浸式體驗為核心，以數(shù)字技術為依托的產品橫空出世，意在為人們重構一個區(qū)別于現(xiàn)實世界的場景。

政策給力。今年8月23日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出，促進文化、旅游與現(xiàn)代技術相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。

沉浸式數(shù)字展覽何以興起？

十余年來，線上娛樂從無到有，產品也經過多次迭代升級，已成為消費者重要的娛樂方式之一。反觀線下娛樂的發(fā)展進程，一直沒有出現(xiàn)革命性的變化。

然而，線下娛樂并不是沒有市場。艾瑞《2018年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》顯示，2017年中國線下娛樂的市場規(guī)模為3735.1億元，預計2019年有望達到4900億元。線下娛樂有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ袌鲂枨笸ⅲ皇侨狈玫墓┙o。

不過這兩年有了新的轉機。隨著虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像、立體投影等新技術的普及，線下娛樂仿佛被打通了任督二脈，出現(xiàn)大量新業(yè)態(tài)，科技的運用為娛樂體驗帶來無限的想象空間和發(fā)展前景。沉浸式娛樂可算為其中的黑馬。

傳統(tǒng)觀念中，觀眾與展品之間的關系是“靜態(tài)”的，存在著天然的隔閡。但當今時代更加強調的是“互動”。沉浸式通過科技對觀眾進行全方位包圍，營造360°沉浸感，設計互動環(huán)節(jié)，拉近展品與人之間的距離，與觀眾重新產生一種新的連接關系。

以何賦能文旅場景？ 

有數(shù)據顯示，沉浸式數(shù)字展覽是沉浸式娛樂的主要增長的細分賽道之一。可見，這樣新型的觀展模式很受年輕人的歡迎，有段時間更是風靡各大社交平臺，也引起了文旅企業(yè)的關注。從此，這樣具有高沉浸、高互動的創(chuàng)新展覽形式，其應用場景也從城市轉戰(zhàn)文旅場景。

賦能博物館。在人們的刻板印象中，博物館是陳列文物的地方，是一排排玻璃櫥窗里擺放著刻滿歷史痕跡的文物，是歷史學家、文物愛好者們的高堂廟宇，卻是大眾眼中枯燥乏味的地方。沉浸式數(shù)字展覽為其注入新鮮的活力，可以讓人們“走進了文物，體驗了文化”。

“宮里過大年”《觀燈賞焰》展覽現(xiàn)場

今年故宮做的“宮里過大年”數(shù)字沉浸式體驗展作出了很好的典范和表率。“宮里過大年”運用數(shù)字投影、虛擬影像、互動捕捉等新技術重現(xiàn)紫禁城的春節(jié)文化場景，構造出一個具有中國年味的新文化體驗空間。其中設有“堆瑞獸”交互游戲環(huán)節(jié)，還原故宮典藏書畫《乾隆雪景行樂圖軸》中孩童堆雪獅子的場景，為展覽增加趣味性和互動性。

據了解，該展的人流量最高的一天可達6萬。相信除了故宮的金字招牌以外，更多的還是打破陳規(guī)的展覽形式和內容，活用科技手段，活化傳統(tǒng)文化基因，才會吸引如此多的人群。

賦能美術館。對于很多人來說，美術館是陳列藝術作品的地方，是一面面墻上擺列著盛裝著藝術家們思想的作品，是藝術家、藝術愛好者們的天堂，卻給大眾一種距離感。沉浸式數(shù)字展覽一方面打破傳統(tǒng)美術館"白盒子"形態(tài)，另一方面降低觀展的門檻，不需要觀眾有深厚的藝術史背景，拉近藝術與人之間的關系。

比如火爆全球的teamLab系列展覽。近日“teamLab Borderless”美術館在上海黃浦濱江開館。這是根據無邊界藝術作品群打造的沒有地圖的美術館，打破空間與時間的限制，希望用無界拓寬對于藝術的想象空間。

公開數(shù)據顯示，2018年6月，東京臺場“teamLab Borderless”美術館，在開館1年多的時間內，接待了約230萬名訪客，創(chuàng)造了世界最大規(guī)模的單年度參觀人數(shù)的記錄。相信有這樣的成績，除了teamLab的品牌效應外，還有其作品融入了對藝術的深入思考。

賦能商業(yè)地產及文旅綜合體。從商業(yè)地產的角度講，沉浸式數(shù)字展覽成為新的線下商業(yè)空間的增長點。所以新型商業(yè)空間都樂意把這樣的展覽形式加入到規(guī)劃當中。比如在杭州萬象城一樓入駐“TeamLab未來游樂園”，為其帶來新流量。

“花舞印象 Art by teamLab”

未來，關于文旅的商業(yè)場景或許有無限可能。綻放文創(chuàng)與teamLab打造了感官餐廳“花舞印象 Art by teamLab”，被定義為“在用餐情境下的一場展覽”，展出期間常被訂滿。在一定程度上，可稱為一個文旅目的地了。風語筑全資成立看文化創(chuàng)意有限公司，欲要打造中國商業(yè)展覽院線第一品牌，并計劃在3年內實現(xiàn)30場展覽項目的落地。

風語筑文化科技股份營銷總監(jiān)及全資子公司要看文創(chuàng)副總經理，首席商務官陳力娜在接受執(zhí)惠采訪時說到，要看文創(chuàng)首創(chuàng)“商業(yè)文創(chuàng)展覽院線”的概念，在這個概念里要看要追求的不僅是讓人們在一線商場和文旅景區(qū)這些主流場館能夠看到好的藝 術展覽積極突破優(yōu)質展覽在二三線城市難以落地的僵局，改善人們看展方式同時對原有文旅景區(qū)進行藝術賦能，打造具有當?shù)靥赜形幕柕男挛穆肐P。

“加入”≠“融入”

既然文旅場景切入沉浸式數(shù)字展覽有廣闊的空間，那么這兩者如何聯(lián)姻？展覽內容及載體怎么更好地連接？以怎樣的方式可以更好地進行結合？

或許，“加入”和“融入”，可以呈現(xiàn)出兩種截然不同的效果。

“加入”科技，不能長久。“加入”表現(xiàn)為文化與藝術的內在氣質被科技所吞噬，只是科技包裝下的“糖衣炮彈”。如果把展覽數(shù)字化純粹只是為了炫技，為了跟上所謂的“潮流”，意圖以此為噱頭糊弄觀眾，沒有任何觀賞性。觀眾也是不會買單的。況且人們的審美也在提高，越來越追求文化價值與審美價值完美結合的產品。

“融入”科技，方可走遠。新技術是使大眾難懂的文化與藝術展品能夠以更好的形式展現(xiàn)在觀眾面前，是在保證文化內涵與藝術價值的前提下加強互動性和傳播力。因此彼此理解，彼此融入才能發(fā)揮真正的功效，文化性、藝術性、技術性共融。

就以故宮的兩場燈光秀為例，“紫禁城上元之夜”活動的前一夜網上流傳的燈光秀視頻引起了不小的爭議，被網友吐槽。而“故宮中秋燈光秀”則靈活運用故宮佳節(jié)元素，以數(shù)字技術重新詮釋和編排，打造出一場令人震撼的激光投影秀，引起一片贊譽。可見，文旅目的地上的“加入”科技與“融入”科技天差地別。

“故宮中秋燈光秀”

科技與展覽的聯(lián)合同樣如此，兩者間應有一桿秤，平衡好之間的關系。因此，相互結合時，仍需客觀的評判和審慎的選擇，這也是策展人與場地提供方該重點考慮的事情。

陳力娜表示，科技在展陳設計中的運用并不是單一的高大上，炫酷即可，這更是一種附著在內容之上的新表達，這種表達方式可以是全沉浸式的，也可以是部分沉浸式的表達，總之技術更是對內容的服務與賦能，一切新鮮的技術都是為了使內容有更好的理解力，使年輕群體能夠融入相應的內容。 

因此，數(shù)字科技與展覽融合的前提，是了解、分析、策劃及定位，把科技融入展品當中。做到“融入”才能吸引更多人來“游”，真正賦能于文旅場景。