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對(duì)在線旅游行業(yè)而言，2015年的這個(gè)三月注定會(huì)熱鬧非凡。

春節(jié)長(zhǎng)假過(guò)后，各大在線旅游企業(yè)紛紛祭出大規(guī)模促銷活動(dòng)，攪動(dòng)著清明節(jié)前的這個(gè)三月，一股不安的興奮充斥在整個(gè)在線旅游市場(chǎng)。

自攜程的“全民春季在線旅游節(jié)”開始，各家爭(zhēng)相推出屬于自己的“旅游節(jié)”。同程旅游于3月21日起開始為期近一個(gè)月的“同程旅游節(jié)”，欲以億元補(bǔ)貼打造一場(chǎng)全民狂歡盛宴；途牛也發(fā)起了“323途牛旅游節(jié)”，主打出境游產(chǎn)品。

“在線旅游節(jié)”的扎堆出現(xiàn)，動(dòng)輒數(shù)億的促銷力度，讓這個(gè)傳統(tǒng)的旅游淡季風(fēng)云突變，一場(chǎng)在線旅游的混戰(zhàn)已然打響。

“補(bǔ)貼”、“低價(jià)”、“狂歡”成關(guān)鍵詞

扎堆出現(xiàn)的“旅游節(jié)”，是各在線旅游企業(yè)在這個(gè)淡季3月發(fā)起的一場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，這當(dāng)中，“補(bǔ)貼”、“低價(jià)”、“狂歡”成為各自的關(guān)鍵詞和殺手锏。

以同程旅游為例，其于3月21日啟動(dòng)的“同程旅游節(jié)”便稱將聯(lián)合千家景區(qū)、萬(wàn)家酒店和數(shù)百家旅游產(chǎn)品批發(fā)商，以近億元補(bǔ)貼向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、低價(jià)的一站式休閑旅游服務(wù)，打造一場(chǎng)全民狂歡盛宴。

據(jù)了解，此次同程旅游的全線產(chǎn)品都將納入到“旅游節(jié)”中來(lái)。在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，將推出諸如“現(xiàn)金紅包”、“爆款特價(jià)”、“限時(shí)秒殺”、“分享有禮”等活動(dòng)。此外，同程旅游新近簽約的代言人佟大為也將參與到本次旅游節(jié)的互動(dòng)中來(lái)，以增加活動(dòng)人氣。

除同程旅游外，攜程、途牛等也已入局這場(chǎng)“造節(jié)”混戰(zhàn)中來(lái)，“全民春季在線旅游節(jié)”、“323途牛旅游節(jié)”等扎堆在三月出現(xiàn)。大佬的混戰(zhàn)，攪動(dòng)了整個(gè)在線旅游市場(chǎng)，繼而吸引了諸如窮游網(wǎng)、螞蜂窩等的加入，一股不安和興奮充斥在這個(gè)三月的空氣中。

為何選在淡季“交火”

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的補(bǔ)貼戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)已非稀罕事。勁旅網(wǎng)總裁魏長(zhǎng)仁在接受采訪時(shí)分析稱，當(dāng)前各家在線旅游企業(yè)爭(zhēng)相造節(jié)，主要還是受淘寶的綜合電商造節(jié)的影響，同樣是市場(chǎng)促銷行為。

2014年，在線旅游經(jīng)歷了多起價(jià)格戰(zhàn)。從年初開始，攜程、同程便在數(shù)千家景區(qū)門票上進(jìn)行拉鋸戰(zhàn)，相互投入大量資金進(jìn)行補(bǔ)貼，同程以“1元門票”應(yīng)戰(zhàn)攜程的高額返現(xiàn)，最后以攜程入股同程告終。而在年末，同程將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向出境游和郵輪，發(fā)力出境游市場(chǎng)，隨后便掀起了與途牛的價(jià)格戰(zhàn)。

然而，為何各家會(huì)不約而同選擇在三月呢？

同程旅游相關(guān)人士解釋說(shuō)，五月份之后就是傳統(tǒng)的旅游旺季，屆時(shí)無(wú)論是傳統(tǒng)旅行社，還是在線旅游行業(yè)，都將加入到促銷價(jià)格戰(zhàn)中來(lái)。于是乎，三月淡季便成為在線旅游提前搶客戶、搶流量的絕佳時(shí)機(jī)。

除此之外，在線旅游的滲透率尚不足10%，互聯(lián)網(wǎng)的普及、無(wú)線端的野蠻生長(zhǎng)，給正處于高速增長(zhǎng)的在線旅游市場(chǎng)一個(gè)重新洗牌的機(jī)會(huì)。無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)老大，還是后起之秀，都渴望抓住這波機(jī)遇，這也是激起市場(chǎng)興奮的直接因素之一。

撕拼無(wú)線端，市場(chǎng)或被重塑

除多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)促銷外，同程旅游還推出了眾多爆款的“客戶端獨(dú)享”活動(dòng)，僅通過(guò)同程旅游APP方可預(yù)訂，優(yōu)惠力度也較其他平臺(tái)強(qiáng)。這反映了同程旅游撕拼無(wú)線端的決心，也是當(dāng)前在線旅游行業(yè)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)在線旅游度假行業(yè)研究報(bào)告》指出，2014年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模已達(dá)2772.9億元，較上年增長(zhǎng)27.1%，并將在未來(lái)四年持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2018年將達(dá)到6500億元。

從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)而論，陣營(yíng)分化也十分明顯。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，PC端遷移至移動(dòng)端的趨勢(shì)明顯，使用移動(dòng)端訪問(wèn)的用戶比例已超過(guò)七成。

體量如此龐大的在線旅游市場(chǎng)，無(wú)線端崛起對(duì)已有格局的沖突，刺激了所有場(chǎng)內(nèi)選手興奮的神經(jīng)。魏長(zhǎng)仁說(shuō)，“在線旅游整體滲透率還很低，仍有足夠的拓展空間，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)，這個(gè)市場(chǎng)的集中度一定會(huì)越來(lái)越好，整個(gè)市場(chǎng)會(huì)重新洗牌。”

據(jù)了解，同程旅游在2014年確定“all in無(wú)線”的戰(zhàn)略后，通過(guò)持續(xù)補(bǔ)貼收獲了累計(jì)2億人次的下載量，穩(wěn)固了其在線旅游行業(yè)第一陣營(yíng)的地位。同程旅游CEO吳志祥在接受采訪時(shí)稱，“此次‘同程旅游節(jié)’將投入億元補(bǔ)貼，給廣大旅游愛(ài)好者提供價(jià)格實(shí)惠、種類豐富的休閑旅游產(chǎn)品，讓每一個(gè)同程旅游用戶都能享受到快樂(lè)的旅游體驗(yàn)。”

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