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登錄華誼兄弟是最早在國(guó)內(nèi)布局實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)的影視娛樂公司之一。
在多年的摸索下,華誼兄弟創(chuàng)出一套自己的業(yè)務(wù)模式:將“華誼兄弟”品牌生產(chǎn)的電影IP與所在城市文化相融合,將虛擬的動(dòng)漫、電影等場(chǎng)景在現(xiàn)實(shí)中呈現(xiàn)給大眾,或通過VR技術(shù)讓大眾獲得一種沉浸式體驗(yàn)。這是中國(guó)本土電影與旅游結(jié)合的一種全新演繹。
自2011年起,華誼兄弟也已在全國(guó)多個(gè)主要旅游城市完成布局,我們之前寫過華誼兄弟電影世界(蘇州)就是華誼兄弟《【大揭秘】華誼兄弟首個(gè)電影世界項(xiàng)目是如何打造的?》旗下首個(gè)電影主題公園、也是中國(guó)首個(gè)依靠自有IP打造的本土電影主題公園項(xiàng)目。
近日我們實(shí)地走訪了9月底新開業(yè)的建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)。不得不說,這是華誼兄弟在實(shí)景娛樂領(lǐng)域具有突破性的一個(gè)項(xiàng)目。它讓我們看見了比肩世界級(jí)主題樂園的空間構(gòu)造手法:體驗(yàn)式敘事——以游客為設(shè)計(jì)核心,以不同手法創(chuàng)造空間的分隔、交叉與串聯(lián),讓游客在不知不覺中按照設(shè)計(jì)的“劇本”在樂園中扮演自己的角色,獲得完整、流暢的游園體驗(yàn)。
01 地處鄭州文旅產(chǎn)業(yè)高地,吸納鄭州洛陽(yáng)開封客群
建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)在區(qū)位上有很大的優(yōu)勢(shì)。
它位于鄭州中牟縣的鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)。這是鄭州2016年規(guī)劃的一個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)高地,區(qū)域內(nèi)有綠博園、方特、奧特萊斯和雁鳴湖等,建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)位于這四者中間。
從大區(qū)位來說,中牟縣位于鄭汴一體化的核心地帶,縣域四條高速圍合,主干道中州街與鄭州市對(duì)接。
鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè),吸納的是來自鄭州、洛陽(yáng)和開封的客群。而從區(qū)域內(nèi)部來說,建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)豐富了區(qū)域文旅內(nèi)容,形成群聚效應(yīng)。
在業(yè)態(tài)上,建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)與同樣為主題樂園的方特定位錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。方特針對(duì)的是親子家庭,而建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)則更以成年游客為主。
我們查閱了下當(dāng)?shù)芈眯袌F(tuán)的套餐項(xiàng)目,除了有單獨(dú)的建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)一日游套餐價(jià)外,還有配合周邊酒店、聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)四個(gè)景點(diǎn)的套票;甚至還有與開封和洛陽(yáng)等旅游景區(qū)的套餐。
我們考察當(dāng)日是周三,小鎮(zhèn)內(nèi)人流不斷,很多是跟團(tuán)的游客,說明該區(qū)域的旅游資源隨著大項(xiàng)目的集群效應(yīng)而被最大程度地激活。未來這里還將迎來鄭州海昌海洋公園、只有河南·戲之國(guó)等多個(gè)文旅項(xiàng)目,文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)將更大程度的兌現(xiàn)。
考察當(dāng)日游客照
02 建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的主題是如何制定的?
主題公園的主題是公園的靈魂。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)選擇主題的思路是將電影IP和河南中原文化相結(jié)合,在已有的電影中選取與在地文化緊密相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)。
一方面,河南歷史文化悠久長(zhǎng)達(dá)三千年,有取之不盡的素材。另一方面,有文化內(nèi)涵的內(nèi)容更具有旺盛的生命力,不僅能滿足外地游客對(duì)未知文化的好奇與探索,也能激起本地游客的重新認(rèn)知和自豪感。
于是,我們看到目前一期開放的兩個(gè)街區(qū)是電影大道和太極街。
電影大道是以民國(guó)時(shí)期的老鄭州為創(chuàng)意藍(lán)本,還原當(dāng)時(shí)鄭州商業(yè)街區(qū)的繁華景象。華誼兄弟有很多民國(guó)題材的電影,比如1942,選擇民國(guó)作為背景時(shí)代,也能恰到好處地植入華誼電影場(chǎng)景。
而選擇電影《太極》則是因?yàn)楹幽辖棺鳒乜h的陳家溝是太極的故鄉(xiāng),太極拳是河南的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
03 電影小鎮(zhèn)的場(chǎng)景規(guī)劃有何獨(dú)特之處?
如何將主題設(shè)計(jì)成涵蓋了吃住行游購(gòu)?qiáng)实穆糜螆?chǎng)景?這是主題公園的核心所在。
建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)是一個(gè)有故事點(diǎn)的小鎮(zhèn)。它立足于中原,提煉出中原幾千年來每個(gè)歷史階段的生活痕跡、人文痕跡,然后把這些氣質(zhì)慢慢吸附到小鎮(zhèn)的場(chǎng)景當(dāng)中,結(jié)合著相關(guān)電影鋪設(shè)一條故事線,順著故事線的脈絡(luò)布局一個(gè)個(gè)故事點(diǎn),串聯(lián)成小鎮(zhèn)不同主題的園區(qū)。
小鎮(zhèn)目前開放的一期建筑面積6.3萬方,其中,電影大道體量2.4萬方,太極街體量3.8萬方,總占地面積267畝含100畝停車場(chǎng)。面積不是很大,但內(nèi)容十分緊湊。
我們來看導(dǎo)覽圖, 兩個(gè)主題街區(qū)圍繞中心湖展開,由湖相隔,無縫切換。動(dòng)線清晰,街區(qū)尺度緊湊,場(chǎng)景感強(qiáng)。
民國(guó)時(shí)期,鄭州正式開辟為商埠。之后,京廣、隴海鐵路的開通,促進(jìn)了鄭州商業(yè)日趨繁榮。德化街和大同路兩條大商業(yè)街?jǐn)y帶其他幾條小街,形成鄭州商業(yè)源頭。
據(jù)資料顯示,800多米長(zhǎng)的德化街,不足20米寬,卻擁有百貨、金店、眼鏡、綢緞、醫(yī)藥、鞋業(yè)、酒店、客棧、浴池等20多個(gè)行業(yè)近百個(gè)店鋪。1927年創(chuàng)刊于上海的《旅行雜志》彼時(shí)已把鄭州稱為華北大都會(huì)。
在場(chǎng)景設(shè)置上,電影大道復(fù)原了鄭州百年記憶的大同路、福壽街、德化街,并將鄭州商埠初開時(shí)的老建筑一一重現(xiàn)。電影歷史文化和電影工業(yè)幕后轉(zhuǎn)化為可以互動(dòng)體驗(yàn)的內(nèi)容,巧妙融入街道和一棟棟建筑中,讓游客體驗(yàn)百年前老鄭州的老建筑、老街道、老生活。
太極街的全景復(fù)原于電影《太極》,古樸的中原民居與西洋機(jī)械對(duì)望,太極功夫和蒸汽朋克混搭,民俗市集、繁華京城……吃住行游購(gòu)?qiáng)实葮I(yè)態(tài)藏匿其中,演繹的是一個(gè)中西文化交融、傳統(tǒng)現(xiàn)代并存的時(shí)代氛圍。
04 如何帶動(dòng)游客進(jìn)入一個(gè)電影藝術(shù)夢(mèng)?
顯然,華誼兄弟有了之前幾個(gè)項(xiàng)目的積累,在建業(yè)項(xiàng)目得以爆發(fā)。
建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)在故事線的構(gòu)建上,一切都圍繞著電影展開,旨在打造“演在故事里,玩在大片場(chǎng),吃在電影中,住在劇情內(nèi),購(gòu)也要入戲”——“演玩吃住購(gòu)”全新五種體驗(yàn),賦予電影全新形式和玩法,打造中原首家電影情境文化旅游小鎮(zhèn)。
1、最直接的感受是小鎮(zhèn)器械游樂項(xiàng)目減少,中小型主題沉浸式演藝項(xiàng)目增多
演藝是一種互動(dòng)性非常強(qiáng)的體驗(yàn),也能夠迅速彼此感染氣氛和情緒,無論是緊迫、害怕、興奮還是歡樂。現(xiàn)場(chǎng)娛樂帶來的溫暖和力量不容忽視。
建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)以電影情節(jié)為出發(fā)點(diǎn),進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)娛樂互動(dòng),相比器械游樂會(huì)因?yàn)闀r(shí)間而過時(shí),現(xiàn)場(chǎng)娛樂演出則歷久彌新,不太容易被替代,也容易樹立起自己的口碑和壁壘。
下圖是國(guó)慶期間的演出劇目,一場(chǎng)沉浸式劇場(chǎng)大秀、兩場(chǎng)實(shí)景演藝、一場(chǎng)全園沉浸夜游演藝、一場(chǎng)樓體投影秀和多個(gè)散點(diǎn)演藝,演出地點(diǎn)貫穿整個(gè)小鎮(zhèn)。足以可見這是一個(gè)沉浸式演藝為主打的電影小鎮(zhèn)。
從大門口的穿越換裝館開始,游客就隨著設(shè)計(jì)的劇情進(jìn)入一場(chǎng)電影體驗(yàn)。
電影大道展現(xiàn)的是百年前的德化街往事,隨著《開拍秀》一起穿越時(shí)空,感受老鄭州商業(yè)街的熱鬧繁華。在太極街的水碼頭,一場(chǎng)實(shí)景大秀《戰(zhàn)太極》,游客親臨太極村陳家溝掌門嫁女現(xiàn)場(chǎng),感受太極功夫與西式大炮的激烈對(duì)決。
在1920年的鄭州火車站,游客可以加入群演,體驗(yàn)槍戰(zhàn)動(dòng)作大戲《中原刀客》,參與一場(chǎng)軍閥混戰(zhàn)的恢弘演出。
全園沉浸夜游演藝《一路有戲》是一場(chǎng)貫穿全園的大型交互體驗(yàn)式演出。與時(shí)下時(shí)新的沉浸式演藝一樣,游客不僅僅可以近距離觀摩表演,全程還可以參與到表演中去,影響演藝情節(jié)的發(fā)展。
整個(gè)園區(qū)內(nèi)的警察、車夫、名媛、醉漢等等既表演著既定的劇情,也隨著游客的表現(xiàn)而現(xiàn)場(chǎng)改編的情節(jié)發(fā)展。
游客也可以選擇跟隨報(bào)童等角色串遍全場(chǎng)的來一覽全園演出,也可以隨時(shí)加入自己感興趣的環(huán)節(jié),來一次拍電影般的深度體驗(yàn)。
2、在小鎮(zhèn)行走猶如穿行在電影片場(chǎng)
場(chǎng)景搭建是華誼兄弟的優(yōu)勢(shì),所有的布景都是專業(yè)的電影美術(shù)師設(shè)計(jì)。
建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)就搭建成一個(gè)大片場(chǎng)。電影大道的商業(yè)店鋪場(chǎng)景做的細(xì)膩真實(shí),太極區(qū)的景觀則層次豐富,足以可見用心。
太極街全景復(fù)原于電影《太極》,原電影美術(shù)設(shè)計(jì)出自?shī)W斯卡得主葉錦添先生之手。
用對(duì)電影美學(xué)那種精細(xì)的態(tài)度和專業(yè)的技術(shù)融入進(jìn)場(chǎng)景的搭建中,以至游客在街區(qū)任意一個(gè)角度看到的都是電影畫面質(zhì)感的美學(xué)效果。
同時(shí),小鎮(zhèn)遍布著各類換裝、化妝、拍攝工作室,讓游客得以華麗變身大片主角,參觀電影工坊,了解電影工業(yè)臺(tái)前幕后;穿越時(shí)光匣子,見證鄭州百年歷史;探索地下皇城,找到不老仙丹;潛入12號(hào)情報(bào)站,化身潛伏者;在默片時(shí)代了解電影光影魅力;在易容變身館,感受電影化妝的神奇。
真實(shí)的場(chǎng)景,與電影情節(jié)相關(guān)的體驗(yàn),每個(gè)游客在這里都能圓一個(gè)電影夢(mèng)。
3、情景式主題餐飲,質(zhì)優(yōu)價(jià)美,令人眼前一亮
建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的餐飲做的可圈可點(diǎn),相比其他主題公園內(nèi)的餐飲,值得細(xì)細(xì)分析一番。
集中式餐飲京城往事,以電影片場(chǎng)的布景方式做成情景式主題餐飲。從特色小吃到高端宴會(huì),營(yíng)造的是一個(gè)匯聚天下美味的繁華京城。
整個(gè)京城往事分為上下兩層。一樓為散客區(qū)規(guī)劃了六大電影片場(chǎng)分區(qū)可容納400人,每個(gè)區(qū)域都選用了電影經(jīng)典場(chǎng)景和裝置如美食通天塔等等。中央?yún)^(qū)域搭建大戲臺(tái),供食客邊吃看演出,增添不少氣氛。
二樓是大廳及包房,也可容納400人。不同電影主題的特色包房,風(fēng)格迥異,大小不一,可以滿足各種宴請(qǐng)會(huì)議等需求。
所以京城往事特意規(guī)劃了兩個(gè)出入口,除了接待小鎮(zhèn)內(nèi)的游客,另一個(gè)面向園外,承接婚宴、企業(yè)宴請(qǐng)等服務(wù)。
在動(dòng)線尺度的設(shè)計(jì)上,無論是緊湊的胡同還是開闊的散廳,均以電影片場(chǎng)的布景方式打造并考量,營(yíng)造的是京城街區(qū)的感覺。
作為旅游景區(qū)的餐飲,京城往事的餐飲品質(zhì)也相當(dāng)高。45個(gè)小吃檔口,匯聚了河南18個(gè)地市的小吃以及國(guó)內(nèi)外8款名小吃。價(jià)格也有別于一般景區(qū)高價(jià)餐飲的設(shè)置,非常親民,游客絡(luò)繹不絕。
除了京城往事,小鎮(zhèn)內(nèi)遍布太極面館、80記憶餐廳、江湖鋪?zhàn)?、火車站咖啡、乾元茶館等系列店鋪,業(yè)態(tài)多樣,滿足游客各種美食需求。
據(jù)悉,電影小鎮(zhèn)的餐飲檔位都是經(jīng)過嚴(yán)格的管理,沒有相同的店面。攤位實(shí)行淘汰制管理,專注于提供優(yōu)質(zhì)餐飲。良性的競(jìng)爭(zhēng)帶來的是好的口碑。
4、各類配套店鋪?zhàn)⒅厣蠲缹W(xué)的設(shè)計(jì),極其精致
建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)內(nèi)遍布各類店鋪。店鋪的業(yè)態(tài)設(shè)置有兩大特點(diǎn)。
一是緊密貼合中原非遺文化。比如百工市集揉雜了非遺手工藝,編織鋪、燈籠鋪、木工坊、香坊、染坊、繡坊、陶坊、油紙傘鋪、泥塑坊、紙鳶鋪……。
二是結(jié)合電影故事本身。比如電影大道上的各類以老鄭州老字號(hào)為建筑原型的店鋪:華華工業(yè)舍,華信昌百貨店、五洲大藥房、瑞豐祥綢緞莊、大隆百貨等,出售包括生發(fā)油、發(fā)蠟、雪花膏、香水、香粉、肥皂等產(chǎn)品。
在店鋪設(shè)計(jì)上,非常注重生活美學(xué)設(shè)計(jì),極為精致,每個(gè)店都具有網(wǎng)紅氣質(zhì),適合拍照發(fā)布在各大社交視頻平臺(tái),進(jìn)行快速傳播。
5、如夢(mèng)似幻的戲劇主題客棧
建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)以“帶著驚喜相見”的追求創(chuàng)造喜見民宿品牌,希望游客獲得“住在電影里”的居住體驗(yàn)。分別為四大戲劇主題客棧:青山后、江湖一夜、新月文舍、西廂。
以獨(dú)特的建筑風(fēng)格、戲劇主題房間設(shè)計(jì)、特定的戲劇音樂等等,勾勒出一個(gè)文藝純粹而又溫暖的住宿環(huán)境。
05 結(jié)語(yǔ)
據(jù)悉,建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)自開業(yè)至今游客量一直不錯(cuò)。它能火爆的原因,我們總結(jié)為如下:
1、文旅項(xiàng)目扎堆的鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園集群效應(yīng)凸顯。項(xiàng)目與旁邊另一個(gè)火爆項(xiàng)目方特樂園形成差異化定位,使其成為旅游團(tuán)線路中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。
2、樂園主題緊扣河南當(dāng)?shù)匚幕?,賦予樂園地域文化的特征,不僅素材源源不斷,更能擁有持久的生命力。
3、大手筆增添質(zhì)量較高的演藝類項(xiàng)目。宋城模式的成功證明“演藝+在地文化”的模式可行。華誼兄弟豐富的影視IP天然成為其優(yōu)勢(shì),得以創(chuàng)造出更多演藝節(jié)目。
4、沉浸式大型互動(dòng)全園夜游成為其網(wǎng)紅節(jié)目。電影是造夢(mèng)的藝術(shù),電影小鎮(zhèn)通過各種深度沉浸式場(chǎng)景,植入戲劇電影藝術(shù),讓每個(gè)人都成為主角,融于電影中,圓一場(chǎng)電影夢(mèng)。
5、情景式主題餐飲提供價(jià)廉物美的美食,高效的管理模式引入淘汰機(jī)制,這是袁家村的模式。但園區(qū)內(nèi)又有釀酒、扎染、燈籠鋪、比武臺(tái)等開放式劇場(chǎng),是袁家村模式的迭代與升級(jí)。
最后,不得不說,建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)是中原地區(qū)少有的做的用心精致的主題樂園。不論是場(chǎng)景的設(shè)計(jì),景觀的呈現(xiàn),這與華誼的合作方建業(yè)集團(tuán)不無關(guān)系。建業(yè),作為深根河南區(qū)域的企業(yè),對(duì)河南這片土地和文化抱有一份敬意和感激。擁有一份情懷和善意的企業(yè)做出來項(xiàng)目,細(xì)節(jié)用心之處是肉眼可見的。
*本文來源微信公眾號(hào):房地產(chǎn)觀察家,(ID:realestatereview)作者:研究部,原標(biāo)題:《電影場(chǎng)景、體驗(yàn)式敘事、網(wǎng)紅餐飲——一個(gè)全新的人氣小鎮(zhèn)是如何建成的?》。
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