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馬蜂窩大數據:游客注重節日儀式感,花式跨年旅行成趨勢

本文作者:執惠 2019-12-10
2019年已經接近尾聲,2020年元旦即將到來。由于元旦與圣誕節較為臨近,大眾近期的關注熱點,都集中在如何度過2019年最后的兩個節日。近日,馬蜂窩旅游網與騰訊文旅聯合發布了《2020元旦出游趨勢報告》(以下簡稱“報告”),對2019年圣誕節及2020年元旦前后的游客出行情況和出行偏好進行了預測與分析。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹,相較往年元旦有三天的小長假,今年元旦只休息一天,所以許多人選擇了25”的拼假方式,方便更好地規劃行程。

國內南方目的地熱度上漲,避寒跨年受追捧

馬蜂窩大數據顯示,近期元旦跨年相關關鍵詞的熱度漲幅較大,國內跨年關鍵詞搜索中,三亞、上海、昆明這三個目的地的相關搜索熱度,環比漲幅均超過100%。熱度漲幅排名前十的目的地中,僅有西安地處北方,可見不少游客更愿意前往溫暖的地方避寒跨年。


目的地關鍵詞熱度漲幅排名第一的是三亞跨年,漲幅高達115%。三亞作為我國熱帶海島度假的代表性目的地,每到冬日便會吸引許多北方游客前往避寒。ISY三亞國際音樂節也將在20191231—202011日開啟,在三亞溫暖甚至是炎熱的冬季里,用一場狂歡的音樂節喜迎2020年,成為許多音樂愛好者的第一選擇。

 在關注圣誕節的游客群體中,廣州圣誕的關注度漲幅最高,環比漲幅高達40%。排名前五的其他城市分別為濟南、青島、北京、長沙。

境外過節,圣誕去歐美,跨年在亞洲

在圣誕與元旦兩個時間點上,游客對于境外目的地的關注有較大區別。出境游人群對圣誕節的關注主要集中在歐美目的地,那里獨特的圣誕氣息對中國游客構成巨大的吸引力;而出鏡游人群對于元旦、跨年的關注,則主要集中在日本、東南亞等亞洲目的地,在為期不長的元旦假期內,就近完成一場具有儀式感的跨年,是更多人的選擇。

與圣誕相關的目的地搜索詞熱度漲幅排行榜中,排名前十的有8個位于歐美地區。作為一個西洋文化濃郁的節日,許多人希望在圣誕節可以親赴歐美體驗原汁原味的圣誕文化。拉斯維加斯圣誕節這一關鍵詞環比熱度漲幅最高,達到200%

而與跨年相關的目的地搜索詞熱度漲幅排行榜中,排名前十的有7個城市地處亞洲,其中東京跨年環比熱度漲幅最高,為107%。東京燈塔秀、新年鐘聲以及迪士尼是東京跨年最受關注的體驗。

迪士尼成圣誕、元旦旅游體驗雙榜首

不論是圣誕還是元旦,迪士尼主題樂園都是游客最為關注的體驗項目。迪士尼憑借童話般的場景以及多年來的文化積累,成為游客心目中平安夜以及跨年最為浪漫的地點之一。近日《冰雪奇緣2》的熱映,又為迪士尼主題公園加了一把火。迪士尼跨年圣誕迪士尼的環比漲幅分別為133%100%

 此外,圣誕節及元旦跨年的體驗需求呈現出多元化的趨勢。日本圣誕折扣、上海圣誕集市、英國倫敦的海德公園圣誕等游玩體驗的熱度漲幅均榜上有名。過一個有儀式感的圣誕節這一話題在馬蜂窩平臺上的熱度也上漲了14%

跨年的體驗更是精彩紛呈。除迪士尼以外,煙花、海島、冰雪等都是游客關注的跨年主題。江蘇寒山寺的新年鐘聲也在近年來被越來越多游客關注,寒山寺跨年熱度環比漲幅高達50%

伴隨著人們生活水平提升,中國人愈發關注儀式感。圣誕節和元旦恰逢新舊交替之時,越來越多的人希望用一項具有儀式感的體驗,來為一整年畫上一個獨特而圓滿的句號,留下珍貴的回憶。馮饒表示,音樂節、燈光秀、煙花或是新年鐘聲,都是極具儀式感的體驗,游客們則會在這些各具特色的體驗中許下新年的心愿。



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