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夜色撩人，夜游慰心，漫漫長夜因燈與景、物、文化等的結合，而呈現(xiàn)與白天完全不同的迷人炫彩，吸引著本地人、外地游客去找尋希冀的體驗。一個城市夜晚的“打烊”時間，是它的活力指向標之一。

所以，我們能看到夜間經(jīng)濟、夜游項目迎來它的一波爆發(fā)期，不同城市間紛紛出臺相關政策，推動發(fā)展。有公開數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，全國發(fā)布夜間經(jīng)濟、夜間旅游相關政策的規(guī)劃城市已超過40余家。

而根據(jù)最新信息，這個數(shù)字還在上升中。

結合更多信息來看，這更像是一場年輕人的消費“爭奪戰(zhàn)”，90后、95后、00后是當前文旅消費的主力客群，于夜間經(jīng)濟亦如此。

但是，又該如何撩動且能“圈住”年輕人呢？

地方競賽：政策火熱與產(chǎn)品“偏冷”

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，截至2019年10月，全國發(fā)布夜間經(jīng)濟、夜間旅游相關政策的規(guī)劃城市已超過40余家。中國夜間經(jīng)濟發(fā)展進入初始階段。

執(zhí)惠不完全統(tǒng)計顯示，國內(nèi)已出臺明確的夜游（夜間）經(jīng)濟相關政策的省市包括新疆、山東及濟南市、北京及海淀區(qū)、上海、廣州、天津和三亞等。

其中，不少地方都將夜間經(jīng)濟上升至一個目的地的概念。比如新疆提出以打造“夜美新疆”為主題，著力發(fā)展“時尚活力型、商旅融合發(fā)展型、便民服務型”夜間經(jīng)濟形態(tài)；廣州計劃至2021年，在全市打造30個夜間經(jīng)濟聚居區(qū)，打造“廣州之夜”品牌；北京要打造“夜京城”商圈；上海通過十條政策繁榮“夜上?！?；南昌將用三年時間打造“不夜城”等。

夜間經(jīng)濟市場火熱，城市型目的地“蠢蠢欲動”，炫彩之夜的“開花”態(tài)勢，也將與其相關的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)發(fā)展推至一個高位。

近期中商情報網(wǎng)發(fā)布報告顯示，中國已成最大的景觀照明市場，景觀照明市場規(guī)模從2013年的415.7億元增長至2017年的796.1億元，期間年均復合增長率達21.22%。預計2019年行業(yè)規(guī)模將超1000億元。

背后一大推手自然是夜游經(jīng)濟的火爆。上述報告稱，國內(nèi)城市居民60%的消費發(fā)生在夜間，豐富的夜游產(chǎn)品還可顯著提升游客的過夜率與逗留時間，由此可帶來旅游目的地收入的成倍增長。

夜游項目在豐富游客體驗、滿足和延伸外地游客及本地居民文旅消費等方面，正發(fā)揮重要作用，使得地方目的地、景區(qū)景點等趨之若鶩，各地頻出發(fā)展夜游經(jīng)濟政策，在既有的城市、項目照亮工程中，添加更多的照亮項目，拉升了景觀照明工程市場增速。

但迷離絢麗的光彩之下，迎來一些暗影。

日前，國家下發(fā)相關意見，要求對 “景觀亮化工程”過度化等“政績工程”、“面子工程”問題進行整治。

有業(yè)內(nèi)人士告訴執(zhí)惠，因大環(huán)境影響，不斷有新地方上馬夜間經(jīng)濟項目，有地方確實走入過度亮化的模式中，只有表面的亮化，而欠缺實質(zhì)的夜游內(nèi)容。而因為上述意見，不少地方準備做的夜游項目已被下文全部暫停。

不過，從市場需求角度，他認為，現(xiàn)在市場上有很強烈的發(fā)展愿望，目前夜間經(jīng)濟還處于一個探索完善期，這與那種照明亮化工程要區(qū)別開來。

而從另一角度看，夜間（夜游）經(jīng)濟依然還需要供給與需求不夠適配的問題。

其中餐飲消費仍然是主流。

微信支付曾發(fā)布的《2019小商家經(jīng)營大數(shù)據(jù)報告》顯示，晚8點到10點為夜晚消費最活躍的高峰期，而22點至24點的消費占比也高達25%。其中快餐、小吃、便利店消費成為夜經(jīng)濟的“三駕馬車”。

《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》也顯示，總體看，夜間消費餐飲仍占主導，文化休閑為需求藍海。夜間休閑活動排名依次為逛公園散步、逛夜市、逛街、吃夜宵、戶外運動、電影院或劇院、刷手機、跳廣場舞、KTV或酒吧或網(wǎng)吧或游戲廳、在家看電視或玩電腦、親子活動、看書、健身美容養(yǎng)生、棋牌等。

該報告還顯示，夜游者傾向于再夜游地附近選擇住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近，住宿地6公里范圍內(nèi)是夜游的黃金地帶。

也就是說，特色餐飲可以成為一個關鍵吸引物，各個文旅場景對夜經(jīng)濟發(fā)展的對應需求也在提供更多的產(chǎn)品，但在非節(jié)假日或日常、淡季的產(chǎn)品供應中，在吃方面的產(chǎn)品供應多元度，以及圍繞吃形成更立體的產(chǎn)品體驗，還需要有更多的動作。

同時，配套的文化休閑消費產(chǎn)品還較為欠缺，消費鏈條的延伸較短，游客的體驗消費時間承接不夠。其中，住宿產(chǎn)品將可能是夜游經(jīng)濟的另一個關鍵，一是圍繞住宿的集聚區(qū)周邊打造更多的夜游體驗產(chǎn)品，二是打造特色個性的住宿產(chǎn)品，將其形成一個吸引物。

夜市給了一個城市煙火氣，燈光給了一個城市炫彩，但文化體驗的需求還處于“嗷嗷待哺”狀態(tài)，誰能成為其中的主動“喂食者”，誰將更早贏得這波市場機遇。

如何撩動年輕人

而在這波市場機遇中，撩動且能“圈住”年輕人，將是一個個意圖分羹夜間經(jīng)濟的目的地的關鍵要義。

數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，90后和00后的人口數(shù)量達到3.3億，在旅游消費的各年齡段中占據(jù)優(yōu)勢。

同時，年輕人多是“夜貓子”。丁香醫(yī)生曾發(fā)布的《2019睡眠狀況洞察報告》顯示，48%的95后、35%的90后、28%的80后每天24點之后才睡覺；而凌晨1點之后才睡覺的95后比例高達15%。

此外，90后-00后，家庭負擔相對較小，而且相對更敢花錢，他們是分期消費的主體，且對餐飲、文化娛樂和運動等的需求更旺盛。

有閑有錢，漫漫長夜如何過？

近期發(fā)布的《2019北京商業(yè)發(fā)展藍皮書》顯示，夜間消費對40歲以下被訪者的吸引力較強，“00后”被訪者的次均消費金額和月均消費頻次均為最高。夜間經(jīng)濟的消費主體是年輕人和以家庭為單位的消費者，其夜間消費行為具有社交性、互動性和多元性的特點。

北京市統(tǒng)計局近期發(fā)布的2019年北京市夜間消費調(diào)查報告也顯示，“00后”是消費最多的群體，夜間11點前是主要消費時段。

該調(diào)查顯示，“00后”被訪者的次均消費金額和月均消費頻次均為最高，分別為239.3元/次和5.2次/月；其次為“90后”，分別為228.6元/次和5.1次/月。

但問題在于，該如何俘獲這些年輕人的心？

燈彩集團CEO、燈彩文旅董事長陳小華對執(zhí)惠表示，夜游項目要吸引年輕人，首先場景要唯美，好玩刺激，同時有很好的交互和參與，且能拍照，有很好的拍照場景（社交傳播，獲取點贊等肯定，甚至為這個項目帶來新的客流等），此外，還要有讓他們能夠停留較長時間的東西，可以是吃的、喝的，或者有高顏值的東西。

在他看來，這些要帶來的是夜晚與燈光的結合，通過場景、內(nèi)容營造，帶來與白天或其他場景所體驗不到的夢幻、新穎和獵奇的東西或體驗。

在這里，他將場景唯美排在首位，是認為第一視覺的震撼效應之于一個項目的重要性，在吸引到年輕人的注意力后，再通過更多的內(nèi)容產(chǎn)品作為承接，實現(xiàn)好玩、交互等，要帶給他們“情緒”上的波動，有能打動人的中心場景，以及“鎮(zhèn)住”他們的內(nèi)容，獲取他們的信任，并通過系列的不同內(nèi)容來實現(xiàn)體驗牽引。

而具體到一個商圈或一個夜間經(jīng)濟消費區(qū)，邏輯也有類同之處，包括氛圍營造、體驗豐富，新鮮好玩甚至刺激等。陳小華表示，不少年輕人夜間出去消費，其實已經(jīng)做好了消費的預算，是準備花錢的。

他認為，這類區(qū)域要有良好的夜間消費體驗的公共氛圍營造，這是帶給年輕消費者的“第一感覺”。

大致來說，要有一種公共藝術場景的感覺，也就是燈和景的結合，通過不同的燈適配不同的景，有的地方是比較靜謐的，有些是璀璨的，彼此間要有層次感，要有“起伏”。再結合一些多媒體的互動，要抵達的是既有漂亮的場景，同時提升區(qū)域的文化、藝術和商業(yè)的時尚感和現(xiàn)代感。

而接下來，在年輕人因為“第一感覺”的觸動，進入了夜間消費區(qū)域后，如何類同上述夜游項目的邏輯，給他們不同的驚喜，讓他們停留更長時間，依然還是看文化娛樂類產(chǎn)品的供給了。

這也是上述那些夜間經(jīng)濟政策“高地”正在謀求解決的問題。

這個問題的解決成效與時效，一定程度上也影響著一個新文旅產(chǎn)業(yè)、一種新生活方式的的空間。

2020年1月2日，由執(zhí)惠主辦，上海市旅游行業(yè)協(xié)會、江蘇省旅游協(xié)會、浙江省旅游協(xié)會和安徽省旅游協(xié)會聯(lián)合發(fā)起，以“新文旅、新產(chǎn)業(yè)、新生活”為主題的2019第四屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典將在滬舉辦。點擊下圖掃碼即可報名參會，特惠票99元限時搶購！