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夜經(jīng)濟(jì)與文化旅游，北京消費(fèi)的兩大熱點(diǎn)碰撞在一起，如何才能釋放1+1＞2的效果？今年的北京市政府工作報(bào)告指出，今年本市將實(shí)施“點(diǎn)亮北京”夜間文化旅游消費(fèi)計(jì)劃。一時(shí)間，夜間文旅再次為市場(chǎng)打開了一片廣闊的想象空間。1月15日，北京商報(bào)記者就北京如何挖潛夜間文旅消費(fèi)的問題，采訪了多位市人大代表。同時(shí)，市文旅局副局長(zhǎng)王粵也告訴記者，下一步，中軸線以北，尤其是海淀、中關(guān)村地區(qū)需重點(diǎn)解決夜間演藝資源不足等問題。

新市場(chǎng)熱度不均

在夜經(jīng)濟(jì)概念快速躥紅的今天，夜經(jīng)濟(jì)和文旅兩大關(guān)鍵詞早已緊密地“捆綁”在了一起。

然而，今年北京市兩會(huì)期間，市文旅局以及多位相關(guān)領(lǐng)域代表也直言，目前北京夜間文旅供需存在明顯的區(qū)域熱度不均現(xiàn)象，是本市夜間文化旅游消費(fèi)計(jì)劃實(shí)施過程中需要重點(diǎn)解決的問題。

王粵告訴北京商報(bào)記者，此前，北京東西部夜間旅游消費(fèi)存在一定的熱度差，北京的夜間旅游熱點(diǎn)主要集中在朝陽CBD等東部地區(qū)。“去年上述問題已經(jīng)有所緩解，西部也出現(xiàn)了五棵松華熙這樣的新熱門區(qū)域，不過，目前，夜間演藝等資源仍主要集中在中軸線附近和中軸線以南，中軸線以北相關(guān)布局還不充分。”

市人大代表，北京市文投集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)周茂非也認(rèn)為，北京還需進(jìn)一步均衡夜間文旅資源，西部的幾個(gè)區(qū)與東城、朝陽、西城西側(cè)確實(shí)存在落差。

其實(shí)，身處市場(chǎng)之中的企業(yè)，更直觀地感受到了夜經(jīng)濟(jì)的“溫差”，市人大代表，榮寶齋黨委書記、副總經(jīng)理朱濤表示，榮寶齋老店所在的琉璃廠大街之中，大多數(shù)“老主顧”都已經(jīng)有了固定的消費(fèi)習(xí)慣，他們會(huì)選擇在白天到店內(nèi)購(gòu)買藝術(shù)品，夜間到店的消費(fèi)者數(shù)量并不多，“之前，琉璃廠大街曾開了營(yíng)業(yè)到深夜的咖啡書屋，但經(jīng)營(yíng)效果并不理想”。

夜間文旅避免千城一面

“2019年，隨著本市幾個(gè)商圈的布局和對(duì)外開放，北京夜間旅游消費(fèi)出現(xiàn)了明顯的提升。”王粵介紹，在公共交通、地面公共服務(wù)的配合下，北京的夜經(jīng)濟(jì)商圈建設(shè)也帶動(dòng)了西部地區(qū)旅游消費(fèi)快速升溫。她進(jìn)一步解釋稱，五棵松華熙周邊除了擁有便捷的軌道交通設(shè)施外，還有一些民營(yíng)博物館、藝術(shù)館也增加了夜間開放，加上夜間經(jīng)營(yíng)的電影院、餐飲等設(shè)施，都為這一區(qū)域創(chuàng)造了一個(gè)較好的夜間生活空間。

市人大代表，北京天街集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)李樺在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，去年，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)為前門大街帶來了流量增長(zhǎng)。據(jù)李樺介紹，去年，前門大街嘗試商戶外擺，開設(shè)啤酒廣場(chǎng)、網(wǎng)紅快店等活動(dòng)，商圈客流熱度快速上升。比如，榮寶齋教育在前門大街的門店推出了體驗(yàn)中軸夜間文化活動(dòng)，截至目前，這一項(xiàng)目吸引了2萬名兒童在傍晚時(shí)分前往前門大街。

盡管各個(gè)項(xiàng)目在開發(fā)夜經(jīng)濟(jì)潛力方面都嘗試了一些新做法，但當(dāng)前市場(chǎng)上仍缺少對(duì)于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造。北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，包括北京在內(nèi)，很多城市夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開發(fā)深度不足。只有合理布局，避免千城一面，才能充分發(fā)揮出旅游之于夜經(jīng)濟(jì)的引擎作用。

演藝蘊(yùn)藏巨大想象空間

夜間文旅方興未艾，多位業(yè)內(nèi)人士都表示，在挖潛北京文旅夜間消費(fèi)的路上，演藝可謂是一輛滿載商機(jī)的“順風(fēng)車”。

就在本周，北京市文旅局發(fā)布消息稱，今年，本市將以各種文化旅游和節(jié)慶活動(dòng)為載體，市區(qū)聯(lián)動(dòng)，形成活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)，北京還將以旅游演藝為突破口，打造“秀北京”旅游演出品牌。通過推動(dòng)文化旅游消費(fèi)，豐富夜間游覽產(chǎn)品、夜間演出市場(chǎng)，優(yōu)化夜間演藝服務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)。

對(duì)此，周茂非表示，目前首都市場(chǎng)上夜間演藝供給雖然已達(dá)到較高水平，但針對(duì)旅游人群的演出產(chǎn)品還較少，全市尚未出現(xiàn)能成為北京入境游標(biāo)志性品牌的大型駐場(chǎng)演出，“受到氣候條件限制，深秋和冬季北京很難開展大型室外演出，因此，相關(guān)企業(yè)可以更多地開發(fā)一些大型室內(nèi)項(xiàng)目”。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：蔣夢(mèng)惟 王維祎，原標(biāo)題：《文旅夜經(jīng)濟(jì)需平衡地域“溫差”》。