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據(jù)統(tǒng)計，2018年中國醫(yī)療旅游市場規(guī)模達到1,186億元，過去五年的年均增長率達到 33.1%，遠超GDP增速，是前景廣闊的投資藍海。作為一個有著豐富文化旅游資源的大國，以及別國無法比擬的人口紅利，中國該如何在這片藍海順風航行，逆轉當前大量消費外流的局勢？

成熟高增速的境外市場 VS 起步階段的國內(nèi)市場

放眼全球，醫(yī)療旅游人數(shù)即將突破2,000萬人次，人均醫(yī)療旅游消費支出約為3,550美元，醫(yī)療旅游消費總額高達740-920億美元。保守估計，未來醫(yī)療旅游市場將以超過15%的速度發(fā)展，到2030年將達到將近3,000億美元的市場規(guī)模。

數(shù)據(jù)來源：Patients Beyond Borders等，AECOM整理制作，2020

在全球范圍內(nèi)，各國依據(jù)自身的地理區(qū)位、旅游資源、醫(yī)療特點等不同優(yōu)勢進行差異化發(fā)展，形成了重疾治療、醫(yī)療美容、生育輔助、健康管理等特色組團。

醫(yī)療旅游項目多種多樣，其中以重癥治療、醫(yī)美保健和生育治療為當前最熱門的三大項目類型。AECOM經(jīng)濟團隊通過對MTI、IMTJ、Patients Beyond Borders等多個權威機構對世界熱門醫(yī)療旅游目的地排名進行分析總結，得出全球TOP10的醫(yī)療旅游目的地（排名不分先后）?？梢钥闯?，醫(yī)療旅游目的地多集中在中低緯等氣候宜人、旅游稟賦優(yōu)質(zhì)的國家。

數(shù)據(jù)來源：MTI、IMTJ、Patients Beyond Borders、Bookimed.com等 ，AECOM整理制作，2020

醫(yī)療旅游目的地國家中，以重癥首選地之一的德國、費用較低的印度、及“世界整形外科之都”的巴西三國為代表，反映了全球醫(yī)療旅游人群最主要的三大類型需求：頂尖的醫(yī)療技術、低廉的醫(yī)療價格以及高性價比的特色?？品?。

數(shù)據(jù)來源：柳葉刀雜志、 FICCI, ISAPS, JCI-Accredited Organizations等，AECOM整理制作，2020

聚焦中國，當前人們對醫(yī)療旅游的需求以剛性疾病醫(yī)療為主，以健康管理和醫(yī)美等?？品諡檩o。然而，由于國內(nèi)高需求弱供給的現(xiàn)狀落差，使中國成為“優(yōu)質(zhì)醫(yī)療”的需求大國，九成醫(yī)療旅游需求被海外醫(yī)療旅游吸收。出境醫(yī)療人數(shù)逐年遞增，2018年估計達到83萬人次。

數(shù)據(jù)來源：第一財經(jīng)，AECOM整理制作，2020

境內(nèi)醫(yī)療旅游則以重癥醫(yī)療的異地轉診為主。目前國內(nèi)醫(yī)療旅游供給端依托北京、上海、廣州等一線城市，以優(yōu)質(zhì)醫(yī)療為主，提供綜合型醫(yī)療服務，主要滿足欠發(fā)達地區(qū)居民對于重病治療的剛性需求。

數(shù)據(jù)來源：柳葉刀雜志、國家衛(wèi)生健康委員會，AECOM整理制作，2020

透過上述醫(yī)療旅游版圖可以清晰地看到，醫(yī)療旅游已成長為全球增長最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，并正成為世界各國旅游業(yè)競相爭奪的新陣地和新風口。與此同時，中國政府也陸續(xù)出臺了多項政策紅利支持醫(yī)療旅游行業(yè)的發(fā)展，如海南等地區(qū)已率先開始了醫(yī)療旅游領域的探索。

得益于政策先行的支持，海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)是目前國內(nèi)市場上最大的一個醫(yī)療旅游項目，占地約20平方公里，規(guī)劃投資240億元。博鰲樂城吸引世界知名醫(yī)療研究機構入駐，醫(yī)療發(fā)展對標世界前沿。同時，多個院士團隊入駐，特色專業(yè)醫(yī)療體系初步形成；布局精細，提供治、療、養(yǎng)、研的四大細分健康管理服務。截至目前，博鰲國際醫(yī)院等9家醫(yī)療機構已開業(yè)或試運營，2018年樂城營收規(guī)模及接診人數(shù)較2017年迎來大幅增長，正逐漸形成一個獨特的醫(yī)療旅游目的地。

巨頭加碼，各展所長

只要有風浪的地方，從來都不缺少無畏的航行者。政策的支持與標桿項目的成功鼓舞著一批行業(yè)巨頭以不同模式相繼進入布局醫(yī)療旅游市場。

首先，以凱撒旅游和攜程旅游為代表的OTA企業(yè)（在線旅企）大多選擇與境外醫(yī)療機構建立合作，推出海外高端醫(yī)療服務產(chǎn)品。凱撒旅游代表了當下大多數(shù)在線旅企所推出的醫(yī)療旅游的產(chǎn)品結構，即以醫(yī)療體檢、特色療養(yǎng)為主，暫時還未涉及專業(yè)醫(yī)療領域。

其次，地產(chǎn)企業(yè)爭相獲取醫(yī)療品牌機構合作資源，巨資投建國際醫(yī)院來補足和升級其產(chǎn)品功能體系，提高地產(chǎn)溢價水平。例如恒大集團以博鰲恒大國際醫(yī)院、養(yǎng)生谷配套恒和醫(yī)院及全國三甲醫(yī)院為依托，打造“恒大醫(yī)聯(lián)體”分級診療體系，為其各地養(yǎng)生谷會員提供多維健康醫(yī)療服務。

最后，投資機構齊頭重倉跨境診療服務機構，聚集投入擁有優(yōu)質(zhì)境外醫(yī)療合作資源的診療服務平臺。盛諾一家因其與英、美、日共計20家知名醫(yī)院機構建立的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療合作資源先后吸引來自紅杉資本、普思資本和中信里昂等多家資本巨頭的注資，跨境醫(yī)療在投資領域正獲得越來越多的關注。

醫(yī)療or旅游，誰是醫(yī)療旅游服務重頭戲？

針對醫(yī)療旅游目的地的落地打造，AECOM通過收集和分析國內(nèi)外成功的醫(yī)療旅游目的地案例，總結出了3大成功關鍵要素：引入特色醫(yī)療服務資源，構建醫(yī)療服務核心，提供具備競爭力的醫(yī)療服務產(chǎn)品；構建旅游吸引內(nèi)容載體，透過資源挖掘與主題營造，打造具有高識別度的醫(yī)療旅游服務IP；塑造可持續(xù)的服務環(huán)境，營造宜居、宜業(yè)、宜游的綜合服務目的地，提升整體醫(yī)療旅游形象。

醫(yī)療旅游目的地3大成功關鍵要素

區(qū)域布局上，國家健康旅游示范基地等成熱門，昆明、青島、三亞及天津等地是龍頭房企布局的熱點城市。醫(yī)療旅游報告小組預計未來國內(nèi)供給將進一步成熟，房企可借力區(qū)位、資源及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，向三四線城市下沉，并從大型健康綜合體向醫(yī)美、體檢、生育輔助等細分市場發(fā)展。

精準出擊，搶占藍海先機

然而，中國目前還是醫(yī)療旅游客源輸出國，國內(nèi)醫(yī)療旅游市場尚在起步階段，主要表現(xiàn)在國際客群對中國市場的整體認知度和接受度不高、項目建成后難以進行有效運營等。未來，中國醫(yī)療旅游發(fā)展仍然面臨著許多挑戰(zhàn)，包括：

? 國家政策對先進醫(yī)療技術導入的限制性高

? 產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重，缺乏特色

? 有效的醫(yī)旅融合商業(yè)模式尚未形成

故此，相關企業(yè)應從集團頂層架構的戰(zhàn)略規(guī)劃開始，到項目的可行性研究、開發(fā)內(nèi)容的制定、醫(yī)療與旅游目的地的規(guī)劃建筑設計和扶持政策的解讀，進行細致分析。AECOM認為，醫(yī)療旅游的核心支撐仍然是技術、服務和醫(yī)療建設，旅游則作為配套加分項?；谶@點，中國醫(yī)療旅游發(fā)展應朝著開放化、專業(yè)化、精細化、系統(tǒng)化的方向發(fā)展，驅(qū)動中國打造世界知名的醫(yī)療旅游目的地。

OTA、房企、投資機構是國內(nèi)醫(yī)療旅游布局主體，對境外醫(yī)療機構依賴性強。以 國際醫(yī)院或健康綜合體為抓手，引導跨境醫(yī)療向國內(nèi)醫(yī)療的轉化，是起步階段中國醫(yī)療旅游發(fā)展新的突破點與重要機會點。

以癌癥治療、心臟手術為代表的重癥治療，以整形美容、減肥瘦身為代表的醫(yī)美保健，以及生育治療，是全球熱門醫(yī)療旅游項目，也是未來我國醫(yī)療旅游發(fā)展的機會點與發(fā)展抓手。

多年以來，AECOM在健康產(chǎn)業(yè)和旅游領域內(nèi)皆積累了眾多經(jīng)驗，幫助龍頭企業(yè)在布局健康/旅游項目時進行頂層架構設計，為潛在項目精準定位；在深入的項目可行性研究中為企業(yè)提供關于項目類型、量化規(guī)模、開發(fā)內(nèi)容和投資回報等詳細建議；再到具體項目的規(guī)劃建筑設計和工程管理，有能力為企業(yè)提供全方位規(guī)劃咨詢服務。

我們也期待未來能夠協(xié)助更多有意涉足醫(yī)療旅游行業(yè)的企業(yè)打造出更多業(yè)內(nèi)標桿性項目，解決我國目前健康醫(yī)療資源供需矛盾以及地區(qū)健康醫(yī)療資源空間分布不平衡，為國民提供更多元化的健康醫(yī)療服務方式。

*本文經(jīng)微信公眾號AECOM官方微信授權發(fā)布

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