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“避暑季開(kāi)啟，5月15日僅有少量余房，歡迎大家搶訂……”5月11日上午，海棠區(qū)哇艾魯·海棠別院的孫春娥大姐在朋友圈曬出了自家民宿的預(yù)訂信息。“我們從驚蟄起復(fù)工營(yíng)業(yè)，預(yù)訂量一直保持高位，特別是周末幾乎爆滿，‘五一’假期40間客房入住率都在90%以上。”孫大姐說(shuō)，從目前情況看，三亞民宿旅業(yè)復(fù)蘇超出了預(yù)期，甚至比去年同期入住率還高，“人員密度相對(duì)較小的鄉(xiāng)村民宿，兼顧休閑放松與保持社交距離，備受青睞”。

今年“五一”過(guò)后，曾被迫按下“暫停鍵”的三亞鄉(xiāng)村民宿旅業(yè)正加速?gòu)?fù)蘇。據(jù)三亞旅文局的抽樣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前島內(nèi)游、周邊游成主流，以“吸氧洗肺”為訴求的近郊鄉(xiāng)村旅游回暖明顯。　　

民宿成助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手

近年來(lái)，海南省出臺(tái)的《海南省鄉(xiāng)村民宿發(fā)展規(guī)劃（2018—2030）》《海南省鄉(xiāng)村民宿管理辦法》《海南省促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展實(shí)施方案》等系列政策，引導(dǎo)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從省域?qū)用婕訌?qiáng)鄉(xiāng)村民宿的規(guī)劃引導(dǎo)，三亞依托傳統(tǒng)村落、美麗鄉(xiāng)村、旅游景區(qū)等資源，結(jié)合全域旅游空間布局大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)三亞旅游主管部門(mén)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全市約有300余家鄉(xiāng)村民宿。

在疫情防控進(jìn)入常態(tài)后的首個(gè)小長(zhǎng)假，三亞市旅游民宿協(xié)會(huì)抽樣調(diào)查顯示，三亞民宿總體預(yù)訂率超過(guò)8成，其中吉陽(yáng)區(qū)博后村、天涯區(qū)西島社區(qū)、海棠區(qū)龍海風(fēng)情小鎮(zhèn)和后海等區(qū)域呈集群化發(fā)展態(tài)勢(shì)，總體預(yù)訂率超過(guò)9成，各區(qū)域特色民宿不僅滿足了游客多元化的旅游住宿需求，更成為許多游客爭(zhēng)相前往的網(wǎng)紅打卡地，成為三亞旅游的一大亮點(diǎn)。

三亞市旅游民宿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高力表示，“五一”小長(zhǎng)假三亞民宿市場(chǎng)的回暖為民宿從業(yè)者注入了一針“強(qiáng)心劑”，從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，高入住率主要集中在“五一”節(jié)假日前四天；在住宿選擇上，“干凈衛(wèi)生”超越往年“位置佳”“服務(wù)好”，成為今年占比最高的好評(píng)關(guān)鍵詞。“消毒衛(wèi)生、防疫增值服務(wù)、有廚房可做飯”成為游客選房新標(biāo)準(zhǔn)。自助做飯成為另一個(gè)迸發(fā)的剛需，自行采買(mǎi)當(dāng)?shù)厥巢拈_(kāi)火做飯的游客比例超過(guò)半數(shù)。

“小民宿、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)，發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)，適應(yīng)了大眾旅游消費(fèi)升級(jí)的客觀需求，契合了三亞發(fā)展鄉(xiāng)村民宿推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的普遍期待，滿足了人民群眾對(duì)美好生活體驗(yàn)的向往與追求，不僅是助力三亞鄉(xiāng)村振興的重要抓手，也是發(fā)展品質(zhì)旅游、促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的必然趨勢(shì)。”高力說(shuō)。

政企聯(lián)動(dòng)多舉措吸引民宿客源

博后村鄉(xiāng)村振興工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)李人達(dá)介紹，今年“五一”小長(zhǎng)假，博后村民宿再次成為熱門(mén)。34家民宿1000多間房，共接待游客8000余人次，平均入住率高達(dá)85.4%。其中“宿約107”“莫言莫語(yǔ)”“木禾憶舍”等精品民宿入住率達(dá)90%以上，這是多方努力、共同推動(dòng)的結(jié)果。

為了幫助因疫情遇冷的民宿在“五一”期間順利經(jīng)營(yíng)，三亞市政府、旅游主管部門(mén)及各區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局提前十多天就開(kāi)始在多個(gè)線上平臺(tái)、微信公眾號(hào)上進(jìn)行預(yù)熱，推送宣傳民宿基礎(chǔ)環(huán)境及游玩設(shè)施。

3月29日，“相約玫瑰谷，宿在博后村”2020年三亞休閑農(nóng)業(yè)旅游民宿節(jié)活動(dòng)舉行，300余名市民游客參加，體驗(yàn)浪漫花海，打卡網(wǎng)紅民宿，掀起“鄉(xiāng)村游”熱潮；4月16日15時(shí)，三亞旅文局負(fù)責(zé)人登錄飛豬直播，為三亞旅游“打call”。此外，全市農(nóng)文旅融合發(fā)展，民宿鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)分別利用自身優(yōu)勢(shì)，確立了差異化形象定位，為三亞鄉(xiāng)村游帶來(lái)不少人氣。

“良好的市場(chǎng)表現(xiàn)得益于全國(guó)疫情防控形勢(shì)向好和三亞各大旅游企業(yè)、政府及媒體聯(lián)合發(fā)力，在各大平臺(tái)掀起五一旅游產(chǎn)品‘帶貨’熱潮。正是‘直播’齒輪飛速轉(zhuǎn)動(dòng)的效果凸顯，讓三亞民宿迎來(lái)快速反彈。”李人達(dá)說(shuō)，博后村作為海南省最大的民宿村之一，2019年申請(qǐng)成立了三亞市吉陽(yáng)區(qū)民宿協(xié)會(huì)，目前會(huì)員單位達(dá)到50多家。2019年博后村“宿約107”民宿獲評(píng)海南省第一批“金宿”，“相見(jiàn)無(wú)墅”被評(píng)為“銀宿”，博后村民宿的“金字招牌”越來(lái)越亮。

發(fā)展高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿前景可期

三亞旅游民宿快速回暖，但發(fā)展前景又是怎樣呢？

“莫言莫語(yǔ)”民宿的老板鄧小星說(shuō)，民宿發(fā)展的機(jī)遇在于差異化和個(gè)性化。在過(guò)去，民宿消費(fèi)場(chǎng)景以旅游休閑、商旅出行為主，僅僅是酒店、度假村外的另一種住宿形態(tài)。而現(xiàn)在，民宿不能永遠(yuǎn)作為“配角”出現(xiàn)，所以在保留原生態(tài)的同時(shí)，需要不斷豐富元素，提升服務(wù)吸引消費(fèi)者前往并拉高消費(fèi)頻次。

“宿約107”民宿老板但敏則認(rèn)為，在提升服務(wù)、練好內(nèi)功的同時(shí)，要主動(dòng)出擊尋找市場(chǎng)。受疫情影響，三亞民宿旅業(yè)今年主要努力做好本地客源的接待。

海南大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)、民宿客棧研究中心主任謝祥項(xiàng)認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)安全和品質(zhì)的關(guān)注提升，未來(lái)分散化、個(gè)性化、高品質(zhì)的鄉(xiāng)村民宿將會(huì)迎來(lái)更大發(fā)展空間。他分析，今年以來(lái)，游客的出游熱情因疫情被壓抑，加之境外游進(jìn)入冰凍期，不少高端游客轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。此外，出于安全防疫考慮，游客也會(huì)提升對(duì)出行品質(zhì)的要求。

多方作用下，高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿很受歡迎。途家旅行網(wǎng)上調(diào)查顯示，房源衛(wèi)生清潔情況和消毒狀況成為用戶搜索房源時(shí)首要考慮的因素，提及率高達(dá)97%和84%。對(duì)此，謝祥項(xiàng)表示，經(jīng)過(guò)此次疫情的沖擊，鄉(xiāng)村民宿將迎來(lái)一個(gè)質(zhì)的提升，會(huì)加速其在衛(wèi)生消毒、品質(zhì)舒適性等方面的全面升級(jí)。

*本文來(lái)源：澎湃新聞，作者：三亞發(fā)布，原標(biāo)題：《三亞民宿旅業(yè)復(fù)蘇超預(yù)期》。