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凱文.梅耶爾（Kevin Mayer）于周一宣布離開迪士尼，加入字節(jié)跳動執(zhí)掌TikTok，將于6月1日正式擔任TikTok全球首席執(zhí)行官（CEO）兼字節(jié)跳動首席運營官（COO）。這位昔日收購漫威、今日主導Disney+的迪士尼高管，為何會在此刻選擇加入中國互聯(lián)網(wǎng)公司？而字節(jié)跳動招募美國高管成為其核心領導層團隊，又在棋局上部署什么樣的全球戰(zhàn)略呢？

凱文.梅耶爾，五個月贏得對手Netflix尊敬

凱文.梅耶爾，何許人也？這個名字聽起來很陌生，但他卻是迪士尼公司最炙手可熱的高管。1993年加入迪士尼卻在2000年離開，幾經(jīng)輾轉，2005年重新回到迪士尼管理層，并于2018-2020年期間擔任迪士尼的DTC營銷及國際部門總監(jiān)（Chairman of Direct-to-Consumer & International division）。

 疫情期間，雖然迪士尼主題樂園業(yè)務受到重創(chuàng)，但影視流媒體服務的盈利卻意外地大幅走高，而凱文.梅耶爾正是剛落地五個月即收獲五千萬訂閱用戶的流媒體Disney+的背后推手。

 目前迪士尼的布局中，沒有什么比流媒體業(yè)務的擴張來的更重要。迪士尼旗下的影視流媒體Disney+于2019年11月首次登陸，據(jù)Forbes報道，截至2019年底，Disney+下載量高達約1410萬次，超過Netflix同年的1190萬次下載量。2020年初，新冠肺炎疫情席卷全球，多數(shù)國家居家隔離的政策促使Disney+迎來了一波兇猛的流量。截至四月，Disney+在五個月間已經(jīng)贏得了超過5000萬付費訂閱用戶。

而這個數(shù)字，是Netflix努力了七年才達成的業(yè)績。Disney+的亮眼成績令同場競技的Netflix都不禁感慨，后者的CEO Reed Hastings在本季度電話財報會議中表示：“Disney+的執(zhí)行團隊非常出色，對品牌定位有清晰的認知，我向他們致敬。”

除了主導Disney+的首發(fā)，凱文.梅耶爾在流媒體領域，曾推廣擁有3000萬訂閱用戶、在北美市場能夠與Netflix分庭抗禮的Hulu，以及在印度大受歡迎的Hotstar。而他的光彩履歷不止于此，哈佛商學院畢業(yè)的凱文.梅耶爾在商業(yè)市場可謂“收購狂魔”，曾經(jīng)參與了迪士尼對眾多知名企業(yè)的成功收購，包括漫威娛樂、21世紀福克斯、皮克斯、盧卡斯影業(yè)等。此外，他也曾負責國際運營、全球內容和廣告銷售業(yè)務。

資歷如此，又獲得嶄新的流媒體戰(zhàn)績加持，凱文.梅耶爾因此被外界普遍看好接任Robert Iger成為迪士尼新任CEO。然而這個執(zhí)掌迪士尼的機會，卻于早前落到了主管主題樂園業(yè)務的Bob Chapek身上。無法判斷未來將依賴于流媒體業(yè)務的迪士尼基于什么原因做出了這樣的決策，但公司老臣凱文.梅耶爾的失望可想而知。不得不讓人猜測，也許這就是被橫刀奪位的凱文.梅耶爾“負氣出走”迪士尼的部分原因。

凱文.梅耶爾在加入字節(jié)跳動的聲明中表示：“TikTok創(chuàng)建了一個充滿創(chuàng)意、積極向上的全球線上社區(qū)，這是非常難得的成就，讓所有人耳目一新。我很興奮能參與字節(jié)跳動下一階段的發(fā)展歷程，繼續(xù)在全世界各個地區(qū)推廣我們的產品。”

TikTok在美國的困局

TikTok作為字節(jié)跳動在海外最成功的產品近幾年已風靡全球。事實上，這款海外版抖音在疫情期間，在下載量上又迎來了新一輪的飛速增長。根據(jù)專門追蹤App數(shù)據(jù)的分析公司Sensor Tower統(tǒng)計，TikTok在2020年第一季度的全球總下載量高達3.15億次，成為有史以來單一季度最高下載量的App。同時，TikTok總下載量已超過20億次。

然而，TikTok贏得海外用戶流量的同時，卻也正引發(fā)美國對于國家信息安全的擔憂。身處中美關系“江河日下”的大浪潮之中，中國科技企業(yè)在美國的業(yè)務擴張難免遇到重重阻礙。TikTok在日益流行之時，美國國會議員、音樂出版協(xié)會紛紛對這個App拋出了質疑。

TikTok由于部分短視頻背景音樂的現(xiàn)象級傳播，正在悄然改變音樂工業(yè)的秩序。這個平臺在發(fā)行新歌、挖掘新星、捧紅流行歌上產生了轟動的效果。不過，這也引起了音樂出版社區(qū)的高度不滿。今年年初，美國音樂出版協(xié)會（National Music Publishers Association）威脅將起訴TikTok以及字節(jié)跳動缺少所謂的運營執(zhí)照。

無獨有偶，TikTok也正在迎接來自美國政府以及美國國會的不信任目光。部分美國政府機構，包括幾乎所有的軍隊分支，禁止雇員下載或使用TikTok。三月，參議員Josh Hawley提議立法來禁止所有聯(lián)邦雇員使用該App。

民主黨議員Chuck Schumer與共和黨議員Tom Cotton在對于字節(jié)跳動是否會利用App來搜集用戶隱私數(shù)據(jù)的質疑上達成了一致。他們曾在去年十月，共同寫信給美國國家情報總監(jiān)，要求審查TikTok商業(yè)擴張影響下的國家安全隱患。

面對美國的重重質疑，字節(jié)跳動選擇啟用一位有聲望的美國高管進入核心管理層，這間中國企業(yè)釋放的溝通善意，美國能正確接收到嗎？這是中國企業(yè)出海的無奈之舉或者最優(yōu)選擇？大勢之下，在商業(yè)上極為成功的凱文.梅耶爾，政界的人脈又如何，有助于字節(jié)跳動在美國突破僵局嗎？

TikTok終于有人可以出席聽證會了

凱文.梅耶爾在流媒體與全球布局上的戰(zhàn)績無疑與字節(jié)跳動的海外戰(zhàn)略不謀而合。張一鳴于歡迎凱文.梅耶爾的致辭中表示：“字節(jié)跳動創(chuàng)立之初，就有服務全球用戶的理想。經(jīng)過不斷努力和創(chuàng)新，我們的產品正在豐富全球數(shù)億人的生活。世界各地的人們都在通過我們的產品獲取信息、發(fā)掘靈感、建立聯(lián)系、傳遞希望。Kevin的加入，將給我們帶來他在全球業(yè)務方面的成功經(jīng)驗，幫助我們繼續(xù)打造世界級的管理團隊。我期待與Kevin一起工作，繼續(xù)推進公司全球化發(fā)展。”

據(jù)外媒報道稱，凱文.梅耶爾在電話采訪中透露，他在迪士尼的工作非常愉快，但是他無法拒絕職業(yè)生涯中如此重大的一次機會，未來有可能更多地參與字節(jié)跳動在游戲與音樂業(yè)務上的擴張。

除此以外，凱文.梅耶爾作為中資企業(yè)的美籍高管，不知是否可以緩解美國政客對TikTok的顧慮。當?shù)弥獎P文.梅耶爾的任命宣布之后，曾經(jīng)提議立法禁止聯(lián)邦雇員使用TikTok的參議員Josh Hawley在推特上表示：“TikTok美國公司之前告訴我，他們無法參加聽證會，因為主管們都生活在中國。但是現(xiàn)在終于有一位新主管生活在美國了，我期待他的回音。”

無論張一鳴對于凱文.梅耶爾的任命會不會在一定程度上打消美國政府的疑慮，至少，終于有TikTok的高管能夠在美國出席聽證會了。

*本文來源：微信公眾號“虎嗅APP”（ID:huxiu_com），作者：虎嗅APP，原標題：《字節(jié)跳動為何會打迪士尼前高管的主意？》。