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張家界天門(mén)景區(qū)翼裝飛行事件不斷發(fā)酵，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上已掀起一場(chǎng)關(guān)于極限運(yùn)動(dòng)旅游的大討論，越來(lái)越多的人開(kāi)始提出疑問(wèn)：近兩年迅速躥紅的這一旅游新業(yè)態(tài)，是否已足夠完善到可以向大眾普及？5月20日，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前全國(guó)已有40多個(gè)大型景區(qū)引入了極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，覆蓋翼裝飛行、速降、蹦極、跳傘、高空滑索、滑翔傘等多個(gè)類(lèi)型，其中更有約10個(gè)景區(qū)都開(kāi)放了近期剛剛登上熱搜的“懸崖大秋千”，部分旅行社也推出了以極限運(yùn)動(dòng)為主題的旅游線路等產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，在極限運(yùn)動(dòng)旅游迅速?gòu)男”娤M(fèi)“出圈”、成為地方旅游市場(chǎng)新賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)，這種危險(xiǎn)系數(shù)極高的新業(yè)態(tài)，也對(duì)景區(qū)安全管理、游樂(lè)設(shè)施制造維護(hù)等行業(yè)提出了更高的要求，為了制造噱頭就盲目上馬的所謂“網(wǎng)紅”極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不僅無(wú)法成為景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的引擎，反而可能會(huì)令景區(qū)的經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)更加沉重。

極限運(yùn)動(dòng)旅游“出圈”

在近期引發(fā)熱議的視頻《后浪》中，頻繁閃現(xiàn)出熱衷跳傘、攀巖等極限旅游項(xiàng)目的年輕人們的身影，讓供給端愈發(fā)意識(shí)到，這種新型的旅游業(yè)態(tài)，正在以超預(yù)期的速度走出小眾消費(fèi)領(lǐng)域。然而，張家界天門(mén)景區(qū)翼裝飛行事件的出現(xiàn)，也讓更多的人開(kāi)始正視起這個(gè)新興的市場(chǎng)，似乎與“成熟”之間的距離還十分遙遠(yuǎn)。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)已公開(kāi)宣布引入極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的景區(qū)就有至少40個(gè)。北至內(nèi)蒙、南到海南，從人們傳統(tǒng)觀念中的蹦極、攀巖，到近幾年成為新晉網(wǎng)紅的懸崖大秋千、速降、高空飛越等，各類(lèi)極限運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目遍布各地的自然景區(qū)之中。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于具有天然的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)的四川、云南、重慶、廣西桂林等地，這類(lèi)項(xiàng)目分布相對(duì)集中。

以懸崖大秋千為例，目前已開(kāi)展此類(lèi)項(xiàng)目的景區(qū)包括北京十渡風(fēng)景區(qū)仙西山水洞寨、重慶豐都九重天、貴州貴陽(yáng)“猴耳天坑”等10處左右，其中有約一半都位于重慶。近期因一則視頻在網(wǎng)上走紅的“亞洲第一、世界第三秋千”就位于重慶云陽(yáng)龍缸國(guó)家地質(zhì)公園內(nèi)。

實(shí)際上，近幾年，不少地方都曾提出，將以極限運(yùn)動(dòng)旅游為代表的體育旅游作為當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)。比如去年貴州省就公開(kāi)表示，當(dāng)?shù)伢w育局和文旅廳將加快推動(dòng)《貴州高橋極限運(yùn)動(dòng)與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》。而在此前舉辦的中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)上，極限運(yùn)動(dòng)賽事FISE體育運(yùn)動(dòng)投資運(yùn)營(yíng)公司亞太區(qū)總裁Mathieu Clavier也提出，極限運(yùn)動(dòng)不僅能打造體育賽事的城市名片，更能成為一座城市的旅游標(biāo)志。

其實(shí)，目前業(yè)界對(duì)于極限運(yùn)動(dòng)旅游的定義尚未有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。資深極限運(yùn)動(dòng)旅游專(zhuān)家黃亮表示：“跳傘、高海拔的戶(hù)外登山、翼裝飛行、槳艇式，單次乘坐1至2人的漂流、山區(qū)戶(hù)外的攀巖、滑‘野雪’、攀冰都屬于極限運(yùn)動(dòng)。而帶有這些活動(dòng)的行程就是極限運(yùn)動(dòng)旅游。但大型懸崖秋千、蹦極等項(xiàng)目，更多的屬于刺激性較高的游玩項(xiàng)目。”然而，隨著我國(guó)旅游需求的日益多元化，從廣義上來(lái)說(shuō)，不少網(wǎng)友也認(rèn)為，蹦極、大秋千、滑索、翼裝飛行、跳傘等危險(xiǎn)系數(shù)相對(duì)較高的項(xiàng)目都屬于極限運(yùn)動(dòng)的范疇內(nèi)。浙江工商大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院副教授喬光輝就表示，當(dāng)極限運(yùn)動(dòng)與旅游融合后，這類(lèi)項(xiàng)目就有了更為寬泛的定義，如蹦極、滑索等項(xiàng)目，也可以稱(chēng)之為“極限運(yùn)動(dòng)旅游”項(xiàng)目。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下的行業(yè)虛火

“近幾年‘極限運(yùn)動(dòng)旅游’火‘出圈’，很大程度上也得益于各種短視頻在新媒體平臺(tái)上的廣泛傳播。” 喬光輝表示，雖然早年間我國(guó)就有景區(qū)嘗試引入極限運(yùn)動(dòng)在，但近兩年，一些網(wǎng)紅旅游項(xiàng)目的出現(xiàn)催生了這類(lèi)項(xiàng)目出現(xiàn)集中上馬的現(xiàn)象。還有資深景區(qū)經(jīng)營(yíng)者告訴北京商報(bào)記者，近期極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之于景區(qū)，其實(shí)就是一種變相的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，新景區(qū)可以利用其迅速打開(kāi)市場(chǎng)，傳統(tǒng)景區(qū)也可通過(guò)極限運(yùn)動(dòng)“刷刷存在感”。

喬光輝認(rèn)為，對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目因刺激性較強(qiáng)、能博人眼球，可引來(lái)更多的關(guān)注和流量，而正因如此，它也成為部分景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)重要手段。北京商報(bào)記者在微博、抖音等平臺(tái)搜索后發(fā)現(xiàn)，“重慶秋千”等相關(guān)視頻關(guān)注熱度均較高，部分視頻播放量已超百萬(wàn)次，不少網(wǎng)友留言評(píng)論表示很想“挑戰(zhàn)”、“期待中”。

然而，多位專(zhuān)家也表示，極限運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目究竟有多大的“帶客能力”，還要看景區(qū)的具體類(lèi)型。黃亮向北京商報(bào)記者介紹，如攀巖、翼裝飛行等對(duì)專(zhuān)業(yè)性、自身綜合素質(zhì)、裝備有較高要求的活動(dòng)，傳播的途徑多為“驢友”圈、協(xié)會(huì)，以及專(zhuān)門(mén)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)公司等層面。“這類(lèi)極限運(yùn)動(dòng)其實(shí)還比較小眾，更多的是有這一愛(ài)好的人或社團(tuán)進(jìn)行路線規(guī)劃，而景區(qū)則只是整個(gè)過(guò)程中的最后一步。真正由景區(qū)組織的極限運(yùn)動(dòng)數(shù)量并不多，涉及的客數(shù)量也比較小眾。”他舉例稱(chēng)，以攀巖為例，包括室內(nèi)攀巖在內(nèi)，參與過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人，真正愿意到戶(hù)外巖石或山林攀巖的，大約只有10%。其中真正花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行規(guī)劃路線，購(gòu)置設(shè)備的，可能只有1-2成了。

“不可否認(rèn)，在主打刺激體驗(yàn)的景區(qū)內(nèi)，游客確實(shí)更傾向于體驗(yàn)這類(lèi)項(xiàng)目，排隊(duì)時(shí)間較長(zhǎng)的也往往都是極限運(yùn)動(dòng)類(lèi)項(xiàng)目。”喬光輝分析稱(chēng)，雖然這類(lèi)項(xiàng)目能夠帶來(lái)一定的關(guān)注度，并轉(zhuǎn)化為客流量，但整體來(lái)看，僅沖著“打卡”極限運(yùn)動(dòng)前往景區(qū)旅游的游客到底有多少，還有待觀望。上述資深景區(qū)經(jīng)營(yíng)者直言，從目前同行的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，引入極限運(yùn)動(dòng)的景區(qū)，基本只有在項(xiàng)目宣傳初期會(huì)形成暫時(shí)性的、較明顯的流量增長(zhǎng)，但隨著游客新鮮度逐漸下降，尤其是其他景區(qū)也引入類(lèi)似項(xiàng)目之后，極限運(yùn)動(dòng)能為景區(qū)帶來(lái)的二次消費(fèi)增量就十分有限了。

有旅游景區(qū)負(fù)責(zé)人向北京記者介紹，為豐富景區(qū)內(nèi)的旅游產(chǎn)品，該景區(qū)引入滑索等刺激性項(xiàng)目已有3-4年的時(shí)間，但目前景區(qū)的主要收入還是以門(mén)票為主，引入項(xiàng)目占總收入比重僅為1-2成左右。“景區(qū)以自然觀光為主，前來(lái)游玩的游客年齡群體很廣，但真正選擇刺激類(lèi)項(xiàng)目的游客則有限，基本集中在年輕客群，占游客總量的比重并不大。”該負(fù)責(zé)人表示。

安全底線不能破

歸根結(jié)底，人們對(duì)于高風(fēng)險(xiǎn)的極限運(yùn)動(dòng)旅游，最關(guān)注的還是經(jīng)營(yíng)方、投資者能否守住安全這一底線。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年4月以來(lái)，我國(guó)景區(qū)極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目就已至少出現(xiàn)過(guò)3次安全問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)游樂(lè)設(shè)施設(shè)備資深專(zhuān)家、季高集團(tuán)總裁李慧華介紹，整體來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)的游樂(lè)設(shè)施設(shè)備市場(chǎng)中，制造、銷(xiāo)售高危險(xiǎn)系數(shù)大型設(shè)施設(shè)備的本土企業(yè)并不多，但目前我國(guó)對(duì)于大型游樂(lè)設(shè)施已有專(zhuān)門(mén)安全規(guī)范，并且是強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，不論是游樂(lè)園中的過(guò)山車(chē)、海盜船還是空中滑索等都屬于特種游樂(lè)設(shè)備，沒(méi)有通過(guò)上述安全規(guī)范認(rèn)證都是不能運(yùn)營(yíng)的。

“然而，不可否認(rèn)，在任何一個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)的發(fā)展永遠(yuǎn)是快于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的。”李慧華直言，尤其在當(dāng)前極限運(yùn)動(dòng)旅游業(yè)態(tài)日新月異的情況下，不能排除有一些新興項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)還缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)體系和監(jiān)督機(jī)制。李慧華表示，目前大型設(shè)備前期投入和維護(hù)成本都要比小型設(shè)備大的多，按照規(guī)定，前者不僅要有專(zhuān)人進(jìn)行維護(hù)、每年復(fù)檢，而且就連運(yùn)營(yíng)人員也需持證上崗。

不過(guò)，有知情人士告訴北京商報(bào)記者，為開(kāi)展攀冰項(xiàng)目，一些景區(qū)會(huì)在巖石進(jìn)行加工形成冰面后對(duì)游客開(kāi)放，雖然景區(qū)也會(huì)配備巡視員、安全員，但這類(lèi)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)性較高，只有專(zhuān)業(yè)人員才有充分地能力進(jìn)行安全防護(hù)。“我國(guó)的景區(qū)在開(kāi)展極限運(yùn)動(dòng)方面，仍處在摸索階段，有的景區(qū)甚至還在和參與者‘取經(jīng)’。對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一旦出現(xiàn)事故，就將帶來(lái)‘毀滅性’的打擊，所以景區(qū)開(kāi)展這類(lèi)活動(dòng)一定要謹(jǐn)慎。”該知情人士表示。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云進(jìn)一步指出，部分挑戰(zhàn)性較高的項(xiàng)目，并不是完全適合大眾的，即便如此，景區(qū)在引入新興項(xiàng)目時(shí)需進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，設(shè)立準(zhǔn)入門(mén)檻，并定期進(jìn)行“抽查”，從源頭上減少安全隱患。   

在李慧華看來(lái)，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票降價(jià)甚至是去門(mén)票化的大背景下，通過(guò)一些刺激性的網(wǎng)紅極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)制造話題，在短期內(nèi)確實(shí)可以獲取一定的流量，很多景區(qū)都扎堆入局，但并不能代表所有人都能分到這一杯羹。他表示，在當(dāng)前旅游需求日新月異的背景下，景區(qū)要拓展收入來(lái)源、提高二次消費(fèi)，需通過(guò)度假化轉(zhuǎn)型增加內(nèi)容，形成兩日游甚至多日游的吸引力。尚游匯文旅董事長(zhǎng)鐘暉也表示，目前國(guó)內(nèi)景區(qū)點(diǎn)大部分以門(mén)票經(jīng)濟(jì)為主，引入的“網(wǎng)紅”刺激類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴(yán)重，尤其是滑索、玻璃棧道等項(xiàng)目更是頻繁、扎堆出現(xiàn)。他進(jìn)一步分析，未來(lái)景區(qū)應(yīng)注重開(kāi)發(fā)多樣性?xún)?nèi)容產(chǎn)品，以自身特色來(lái)“留住”游客。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)網(wǎng)，作者：蔣夢(mèng)惟、楊卉，原標(biāo)題：《走出小眾消費(fèi) “后浪”們的極限運(yùn)動(dòng)旅游市場(chǎng)是真熱還是虛火》。