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2020年，突如其來的新冠肺炎病毒疫情席卷全球。要問哪個行業最慘，旅游業毫無懸念地占據前排，成為受沖擊最大的行業之一。

根據世界旅游組織(UNWTO)數據顯示，新冠危機將使全球旅游業今年遭遇斷崖式下滑，即便在最樂觀的情景下，假設從7月開始各國逐步開放邊境和解除旅行限制，預計今年的國際游客人數將下降58%，達到6.1億人，這將使全球旅游業回到1998年水平。而在最悲觀情景下，如果到今年12月才放松限制，國際游客人數將降至3.2億人，這一水平上次出現是在上世紀80年代中期，旅游業可能因此損失1萬多億美元。對于除了因危機出現過兩次溫和下降，過去20年幾乎一直在持續增長的旅游業來說，這無疑是“滅頂之災”。

文旅產業將向數據化轉型

旅游業是促就業、拉動消費的重要產業之一，具有關聯度高、帶動性強的特點，是拉動經濟發展的重要動力。

疫情期間中國旅游業幾乎停擺，很多旅游飯店、旅行社、旅游客運和旅游景區企業不能夠按時、足額發放員工工資，旅游行業一度進入“寒冬”，直至4月才陸續開放。疫情之后的首要任務，是快速找到旅游增長點，激活市場。因此，逐漸回暖的旅游業，被各地寄予厚望。

近日，全國多地已頻出招刺激旅游消費需求，推出諸多旅游惠民措施。北京的故宮、武漢的黃鶴樓、西安的兵馬俑等國內知名景區景點也陸續重新開放，旅游復蘇的氣息傳遍中華大地。截至目前，全國超100家景區宣布在“5.19中國旅游日”或近一周內推出門票半價、甚至免票等優惠促銷措施，多地還專門推出了大量特色旅游線路，并配合旅游年票特殊折扣等，爭先恐后地在旅游市場“刷存在感”。

5月21日起，中國進入2020年“兩會時間”。由于疫情的發生，今年的全國兩會意義非比尋常。旅游業方面，政府工作報告提出了在疫情防控常態化前提下，針對受疫情影響損失嚴重的文旅等相關行業企業，報告提出加大減稅降費力度，相應措施充分考慮了旅游企業受疫情影響最直接、最嚴重的實際情況和疫情影響具有持續性、后效性的特點，體現了政府務實的工作作風。這些減稅降費措施旨在減輕旅游企業負擔、提振市場信心、鼓足企業的干勁，對于促進旅游企業盡快復工達產和重啟市場，能夠起到積極的推動作用。

眾所周知，旅游企業的生存和發展，能夠直接影響到社會穩定，直接影響到很多老百姓的家庭生活，對旅游行業企業給予重點關注、重點支持意義重大。有代表提出建議通過智慧化旅游，讓景區更好地了解游客偏好，加上通過預約、錯峰等方式，可以給游客提供個性化、定制化的更美好體驗。

經過此次疫情，文旅產業向數據化轉型是一個必然。目前來看，各地旅游景區、景點重新開放以來，預約、錯峰、限流成為“標配”，智慧旅游平臺的作用得以充分發揮，線上購票、刷臉入園、自助導覽等智慧服務大范圍應用，在落實常態化疫情防控措施，最大程度地保障游客安全和旅游秩序的同時，提升游客的體驗度和滿意度。可以預見的是，預約制、定制化將成為今后旅游消費的新常態。

另外，今年由于目前嚴防疫情不松懈，防疫管控常態化的形勢下，從降低防疫風險、保障國民生命安全、心理健康的層面著眼，還有人大代表提出建議將春節法定假期由7天延長為15天。市場分析，隨著各種利好消息刺激，旅游板塊或在后期迎來一個不錯的好轉。

旅游板塊正在逐漸回血

疫情對今年旅游行業整體產生了巨大沖擊，景區、酒店等休閑度假產業受到了非常大的沖擊，今年前兩個季度的客流量受到很大影響，從全國來看五一假期游客數量和旅游收入也普遍大幅下降。

旅游業受到的沖擊有多大？作為受到疫情影響最為直接的旅游行業，上市公司用2020年一季報的數字告訴了投資者。

目前，A股市場上景點和旅游服務類的公司共計22家。業績方面來看，今年一季度，僅兩家公司實現盈利，其余20家均虧損；只有宋城演藝(300144-)和*ST聯合（600358.SH）業績為盈利，其中，宋城演藝凈利潤4996.03萬元，但同比大幅下降87%；*ST聯合營業收入1億元，歸母凈利潤月379.7萬元。另外，受疫情影響，旅游板塊收入業績全面承壓：板塊收入下滑 49%，業績下滑 151%，扣非業績下滑 194%。因此，多家媒體或專家預測，今年一季度因新冠肺炎疫情導致全國旅游業損失或達萬億。

隨著國內疫情防控態勢持續向好，旅游市場也在漸漸回血中。此前按下暫停鍵的旅游業務，近期也開始恢復運營，A股多家旅游上市公司公告披露了業績恢復情況。不過，盡管目前旅游公司國內業務逐漸恢復，但按照一季度虧損情況以及目前新冠肺炎疫情的不確定性，行業全面回血或還需一些時日。

國信證券研報認為，2020年以來，受國內外疫情影響，板塊整體承壓，但從股價表現來看，優勢龍頭雖階段擾動，但依托中長線邏輯支撐，反彈仍突出。從股價表現來看，疫情后今年旅游板塊曾兩次探底，一是春節后情緒宣泄，二是3月因國外疫情擴散和國內復園節奏擾動承壓，但4月后伴隨國內復工復產進度逐步反彈，板塊反彈+22.45%。旅游板塊今年 1-4 月整體下跌2.59%，大部分收回失地。考慮6月全國餐飲旅游消費有望進一步松綁，且上海迪士尼等景區已恢復開業等彰顯積極信號，疫情不改旅游板塊中線邏輯，強者依舊恒強，鑒于此，維持板塊中長線“超配”。

市場表現方面，5月26日，旅游板塊漲幅居前，在線旅游板塊指數漲幅一度達3%。截止午間收盤，凱撒旅游(000796-CN)漲停，中國國旅(601888-CN)、騰邦國際(300178-CN)大漲超6%，眾信旅游(002707-CN)、嶺南控股(000524-CN)、宋城演藝(300144-CN)等多股跟隨走強。

*本文來源：港股解碼，作者：港股解碼，原標題：《文旅產業向智慧旅游轉型將成常態，市場逐漸回血旅游股大漲》。