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5月18日，徐州方特樂(lè)園項(xiàng)目正式開工；5月20日，蘇州樂(lè)園再次歸來(lái)，森林世界主題試營(yíng)業(yè)；南京歡樂(lè)谷預(yù)計(jì)今年建成擇期對(duì)游客開放，南京六旗樂(lè)園預(yù)計(jì)2021年正式投入運(yùn)營(yíng)……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前江蘇省已有和在建的城市級(jí)主題公園達(dá)20多個(gè)。

中華恐龍園與常州的故事

在南京工作的90后胡悅，至今記得在揚(yáng)州讀小學(xué)時(shí)，每次班級(jí)組織春游秋游，常州中華恐龍園總在同學(xué)們投票中以壓倒性優(yōu)勢(shì)成為首選。“當(dāng)時(shí)前往常州，我們要凌晨5點(diǎn)到學(xué)校集合乘大巴車、坐輪渡……但對(duì)于小學(xué)生來(lái)說(shuō)，恐龍園的魅力勝過(guò)一切。”

“無(wú)中生有”的中華恐龍園，是最成功的本土主題公園之一。當(dāng)時(shí)常州并未挖掘出任何恐龍化石，卻抓住當(dāng)時(shí)的“恐龍熱”，大手筆建設(shè)以恐龍為主題的公園，一改常州旅游資源貧乏的局面，開園3個(gè)月內(nèi)吸引30萬(wàn)游客，以6000萬(wàn)元的啟動(dòng)資金，撬動(dòng)了3億元銷售額的大市場(chǎng)。

隨后，中華恐龍園從國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)上升為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)；從蘇南市場(chǎng)走向華東市場(chǎng)直至蜚聲全國(guó)……

恐龍園不僅提升了常州的城市競(jìng)爭(zhēng)力，還促使常州逐步形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條、擁有國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、創(chuàng)成國(guó)家文化示范產(chǎn)業(yè)基地。憑借中華恐龍園、淹城春秋樂(lè)園、嬉戲谷，常州成為“主題公園”之都。江蘇省社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)呂永剛認(rèn)為，主題公園成為常州的支柱產(chǎn)業(yè)，常州因主題公園享有盛名。

5月15日，常州發(fā)布《常州市文旅休閑明星城建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，為常州未來(lái)的旅游發(fā)展構(gòu)建了六大產(chǎn)品體系，打造國(guó)內(nèi)頂尖的主題樂(lè)園，實(shí)施環(huán)球恐龍城康養(yǎng)育樂(lè)小鎮(zhèn)中華恐龍園提升改造等項(xiàng)目，建設(shè)世界級(jí)恐龍文化體驗(yàn)基地，推動(dòng)主題樂(lè)園集群化、集約化發(fā)展，打造“樂(lè)園之都”。

主題公園如何挖掘經(jīng)典IP？

2020年是常州中華恐龍園開門迎客20周年。近些年，繼常州之后，周邊城市紛紛增添主題公園，對(duì)“樂(lè)園之都”發(fā)起沖擊。

2008年，安徽蕪湖方特樂(lè)園開園。2016年，上海迪士尼樂(lè)園開業(yè)。喜歡迪士尼動(dòng)畫片的95后王蕊直言，相較于侏羅紀(jì)世界的恐龍，唐老鴨與米老鼠營(yíng)造的世界更能滿足童年幻想。

對(duì)標(biāo)打造迪士尼樂(lè)園的“主題公園之都”奧蘭多，常州尚缺少經(jīng)典IP。盡管中華恐龍園多次嘗試從主題公園入手打造IP，但生產(chǎn)的動(dòng)畫片大眾少有耳聞。曾一手打造中華恐龍園的沈波感嘆，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有清晰的盈利模式，好的形象作品沒(méi)有走得更遠(yuǎn)。所以，我們先做公園，回頭又去做動(dòng)畫片，以內(nèi)容夯實(shí)體驗(yàn)基礎(chǔ)，而后延展主題公園價(jià)值鏈。

沈波所述問(wèn)題，也是中國(guó)本土主題公園面臨的困境。“過(guò)去主題公園可以‘有個(gè)性無(wú)IP’，但未來(lái)主題公園必將‘無(wú)IP不主題’。”呂永剛認(rèn)為，真正有價(jià)值的IP從來(lái)不是浮在表面，而是嵌入文化因子、植入特定價(jià)值觀。如何讓本土IP既是本土的又是世界的、既是傳統(tǒng)的又是時(shí)尚的，面臨諸多挑戰(zhàn)。

在本土主題公園探索打造經(jīng)典IP的同時(shí)，主題公園的開發(fā)之路也發(fā)生了變化。以華強(qiáng)方特、華僑城、長(zhǎng)隆、萬(wàn)達(dá)等為代表的連鎖主題公園開發(fā)商相繼崛起，處理好本地文化與IP之間的關(guān)系，也成為運(yùn)營(yíng)者必須考量的問(wèn)題。

規(guī)劃建設(shè)謹(jǐn)防一哄而上

事實(shí)上，主題公園作為一種人造資源，雖可補(bǔ)齊城市旅游資源匱乏的短板，但由于投入很大，如果缺乏特色，很多難以為繼。例如，由于經(jīng)營(yíng)不善，規(guī)劃投資5億元、占地128畝的常熟海星島樂(lè)園開業(yè)7年便停業(yè)。

2018年，五部委聯(lián)合發(fā)文規(guī)范主題公園建設(shè)，提出要防止一哄而起、盲目發(fā)展、重復(fù)模仿、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，防范地方債務(wù)、社會(huì)、金融等風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，還指出，省級(jí)政府要根據(jù)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況、區(qū)域人口規(guī)模、城鎮(zhèn)化程度等因素，嚴(yán)格科學(xué)論證，統(tǒng)籌研究本區(qū)域主題公園項(xiàng)目的數(shù)量和布局。

全球知名基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)商AECOM發(fā)布的《中國(guó)主題公園項(xiàng)目發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)現(xiàn)有城市級(jí)主題樂(lè)園項(xiàng)目128個(gè)，已經(jīng)規(guī)劃或在建的主題公園項(xiàng)目70個(gè)，預(yù)計(jì)于2025年前完成建設(shè)。其中華東最多，現(xiàn)有項(xiàng)目44個(gè)，擬建項(xiàng)目15個(gè)，數(shù)量占全國(guó)的34%。身處長(zhǎng)三角一體化戰(zhàn)略中的江蘇各地，正是主題公園的優(yōu)先選址之地。

不僅城市的能級(jí)影響著主題公園的市場(chǎng)范圍和客源流量，同一區(qū)域內(nèi)的主題公園也存在著競(jìng)合關(guān)系。華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁陳輝軍曾表示，在二三線城市選址可以避免區(qū)域布局過(guò)密和同質(zhì)化，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，讓不同區(qū)域的主題公園形成聯(lián)動(dòng)，增加游客停留時(shí)間。

“對(duì)主題公園而言，未來(lái)要進(jìn)一步強(qiáng)化自身小空間與城市大空間的協(xié)同；對(duì)城市而言，要系統(tǒng)提升‘吃、住、行、游、購(gòu)、娛’旅游要素，深度拓展‘商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇’旅游功能，用繡花精神打造全域化的高品質(zhì)旅游空間，讓主題公園與城市空間相互賦能、相得益彰。”呂永剛說(shuō)。

*本文來(lái)源：新華日?qǐng)?bào)，作者：丁茜茜、洪葉，原標(biāo)題：《江蘇運(yùn)營(yíng)和在建主題公園已有20多個(gè)——  主題公園如何演繹“常州故事”》。