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疫情之下，旅游市場被“逼”向新業態，云南各景點、旅行社紛紛走到鏡頭前自救。有的旅行社摸索出跨界合作“新玩法”，有的景點發力挖掘旅游“新內涵”，云南旅游市場轉型步伐明顯提速。

隨著疫情逐漸好轉，近來，被壓抑的消費需求開始釋放，多地旅游市場逐步復蘇。作為國內旅游熱門目的地，云南已于3月重啟省內游，但跨省游仍未解封。

記者近日采訪發現，疫情倒逼旅游市場發展新業態，云南各景點、旅行社紛紛走到鏡頭前自救。在此過程中，有的旅行社摸索出跨界合作“新玩法”，有的景點發力挖掘旅游“新內涵”，云南旅游市場轉型步伐明顯提速。

旅行社忙著跨界

“寶寶們，這是來自怒江的野生松露，品質最好，它味道鮮美，營養豐富，個頭小的這種松露一公斤750元，這種個頭大的一公斤1350元……”6月4日，在云南木水花野生菌批發市場一家賣松露的商鋪門口，導游主播“版納小姐姐”正在直播，為粉絲代購新鮮的野生菌。這種新鮮的直播帶貨方式吸引了附近不少賣野生菌的商戶，大家紛紛前來圍觀。

“版納小姐姐”鄭璐之前是導游，今年受疫情影響，旅游業處于停滯狀態，于是她和同事轉行做起了直播，銷售農副產品。“我們是做導游的，平時走的地方比較多，了解各個地方的特色，知道如何去介紹產品，所以就想通過直播售賣農副產品。”

記者了解到，目前昆明200多家旅行社中，有10%左右的旅行社開始探索與其他行業跨界合作。雖然占比不算高，但對整個行業觸動很大。有的旅行社一邊積極策劃、推出省內游線路，一邊通過直播賣土產生鮮、直播預售旅游產品、直播推廣云南旅游資源，將多行業合作做得風生水起。

“數字經濟突破時空局限和產業界限，正打破傳統企業邊界和成長規律。”昆明市旅行社行業協會會長朱伯威表示，區域性旅游經濟的發展離不開客源，而掌握客源的旅行社，在其中發揮著不可替代的龍頭作用。通過對相關資源、要素進行聚合，旅行社跨界合作將產生1+1>2的協同效應，既提高收客率，也提高營銷成功率。

各景點爭相“上云”

人在家中坐，景從云南來。疫情以來，整個行業被倒逼著不斷發展新業態，云南旅游有了“新內涵”。

7點鐘伴著梅里雪山日出吃早餐，9點鐘驚喜地發現西雙版納野象出來遛彎兒，15點看普洱茶山順帶動手泡杯下午茶……疫情發生后，云南旅游官方平臺“游云南”推出“云旅游”服務，每天精選熱點旅游線路，對A級景區的100多條美景實時直播，將云南900個景區搬到線上。目前，已吸引超過2000萬人次游客“云游”。

疫情期間，滇池畔“沒人喂的海鷗”一度成為微博熱點話題。此前，昆明草海大壩景區、海埂公園推出“揭秘疫情期間海鷗們真實生活”直播。短短一小時，全網觀看量達到70萬人次。

云春游，云賞花，甚至云喂鷗……記者了解到，今年以來，上云、上直播成為云南不少景區的共同選擇。業內普遍認為，“云旅游”不僅可以有效豐富線上文旅產品創新供給，更能讓景區景點保持關注度，吸引潛在游客。

“隨著移動互聯網的發展，游客追求個性化與自由行的需求日益顯著，傳統的說教式導游導覽方式已經無法滿足他們的需求。”有業內人士向記者表示，“云旅游”并不僅僅是“網絡抵達”，而是對旅游目的地的深度探索。通過互聯網展現景區旅游特色及文化內涵，既為后續線下引流打下基礎，又賦能旅游行業，或將帶來新增長點。

政策發力支持文旅轉型升級

4月初，旅游數字營銷機構龍途互動的一項調查顯示，疫后國內游行程中，云南省排名目的地熱度第一位，其中麗江、大理、昆明均為調研對象提到的熱門城市。

本次調研還發現了游客從疫情中走出來后，旅游觀念將發生改變，許多人將會有更強的安全意識，對于選擇旅游地點，會更關注環境衛生好的地方，遠離野味，同時更加珍惜和家人在一起的時光。更多人將會關注如何建立健康的生活習慣，不能像過去一樣為了賺錢犧牲了更重要的東西，生活以快樂幸福為目標。

業界普遍認為，這對旅游市場的產品和服務提出了更高的要求。云南省文化和旅游廳有關負責人表示，云南將在促進旅游市場恢復方面出實招，通過“營造良好的旅游市場環境、樹立云南誠信旅游品牌”來提升旅游服務質量。同時，通過推出文旅新產品、出臺差別化用地政策、支持高A級景區創建等措施，加快推動文旅產業轉型升級進程。

此外，云南還將實行旅游景區門票優惠，省內實行政府指導價的A級以上旅游景區，年內門票價格全部五折優惠。對旅行社組織的團隊游客，通過“一部手機游云南”平臺訂票，還給予門票全免的政策。

*本文來源：工人日報，作者：黃榆，原標題：《走到鏡頭前的云南旅游：一邊自救一邊轉型》。