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端午小長假剛過，消費者在疫情之下的旅行讓整個文旅行業看到了希望。6月27日，文化和旅游部發布了2020年端午節假期的旅游市場數據：端午節三天，全國共接待國內游客4880.9萬人次，同比恢復50.9%；實現旅游收入122.8億元，同比恢復31.2%。在安全的前提下，旅游市場在疫情防控的新常態中逐步回暖。

6月28日，馬蜂窩旅游發布了端午小長假旅游消費數據。數據顯示，端午假期度假市場增勢明顯，“定制游”訂單量較清明小長假上漲4300%，景區門票和酒店相比清明小長假的訂單量分別上漲463%和240%。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒說道：“目前各地游客均以本地游客為主，本地游客對新玩法、深度玩法有更高的需求，不只是‘打卡’和淺嘗輒止的體驗。‘定制游’近年已逐步成為主流，疫情也推動了定制游市場的成熟。”

目前，全國尚未放開跟團游和跨省游，馬蜂窩平臺上的“當地游”訂單量相比清明小長假上漲895%。馮饒介紹，目前當地游產品的消費群體較以往也有了較大變化。疫情前，各大目的地城市的當地游產品以外地自由行游客為主，這些產品既能串聯本地傳統旅游景點，又能提供新奇玩法。而今年端午小長假期間，當地游的消費者中本地游客為主流，覆蓋高端野餐、露營、戶外運動等項目的深度玩法更受這類游客歡迎。

馬蜂窩大數據顯示，端午期間國內旅游熱度排行前十的旅游目的地分別為：上海、三亞、成都、北京、蘇州、南京、廣州、杭州、重慶和西安。其中，廣州旅游的訂單量在端午期間較上月同期上漲1678%，蘇州、杭州、重慶三座城市的訂單量較上月同期漲幅也超過1000%。

亞特蘭蒂斯、墨石公園、千島湖、莫干山和稻城亞丁，成為端午期間中國游客最關注的旅游景點。其中，亞特蘭蒂斯疫情期間在馬蜂窩進行了多場旅游直播，墨石公園則憑借眾多短視頻走紅社交網絡，迅速吸引了年輕游客的關注。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，現階段空間開闊、以自然風光為主的戶外景點更受游客歡迎，人們更傾向于在端午小長假中選擇漂流、溫泉、自駕游和古鎮進行深度體驗。

今年端午小長假期間，定制游成為端午小長假最受市場青睞的旅游產品。包車類產品訂單量較清明小長假也上漲了599%。中高端乃至奢華定制、半定制產品逐漸被大眾消費市場接受。馮饒分析，相比往年端午，中國游客積攢了更多對旅行的期待，預算也較為充足，同時更注重旅行的安全性和私密性。因此，定制游、包車、自駕類產品均呈現明顯上升趨勢。

隨著全國大部分地區疫情得到有效控制，人們出游的信心也在逐步恢復。疫情之前相對小眾的玩法也進入了大眾視野。此前馬蜂窩旅游曾發布數據顯示，今年6月以來，露營相關的關鍵詞搜索熱度環比上升122%，品質高端、行程有趣的房車露營產品正在成為人們休閑度假的主流選擇。