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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第45周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

業(yè)績頹、找資金、追風(fēng)口、尋合作等是本周文旅巨頭行情的關(guān)鍵詞。

不完全統(tǒng)計，截至7月17日，已有近20家上市旅企發(fā)布上半年業(yè)績（預(yù)告），整體較慘淡。其中已發(fā)布成績單的8家上市景區(qū)中，宋城演藝可能盈利，但同比下滑90%-100%，云南旅游預(yù)計盈利90萬-130萬元，所幸是文旅科技業(yè)務(wù)板塊“撐”了一把，而峨眉山A、三特索道、張家界、西安旅游、桂林旅游、麗江股份都出現(xiàn)幅度不一的虧損，三特索道、桂林旅游和峨眉山A預(yù)計虧損都超億元。而去年同期，峨眉山A、張家界、桂林旅游和麗江股份有近千萬或數(shù)千萬的盈利。

同時，新華聯(lián)文旅、三湘印象、凱撒旅業(yè)、嶺南控股、華天酒店、大東海A、華夏航空、山東航空、三夫戶外、海昌海洋公園、中國中免、新絲路文旅等都出現(xiàn)業(yè)績下滑或虧損。

疫情導(dǎo)致項目關(guān)停、客流銳減是上述旅企業(yè)績不佳的共因，而地產(chǎn)項目銷售不佳則嚴(yán)重拖累新華聯(lián)文旅等旅企的業(yè)績。

這些業(yè)績頹勢在預(yù)料之中，接下來更多上市旅企的業(yè)績依然將延續(xù)這一境況。某方面來說，這種業(yè)績表現(xiàn)將給不少旅企下半年的運(yùn)營帶來不小的煩惱。雖有更多省市正在推動跨省團(tuán)隊游開放落地，就算在沒有大的疫情反復(fù)下，今年內(nèi)跨省游恢復(fù)開放能夠帶來的效能也將有所折扣。供需對應(yīng)，客流量、消費(fèi)單價等都是影響因素。

上半年的頹勢，拉升了不少旅企的資金壓力，找資金成為需要。

近期，攜程擬發(fā)行最高5億美元可轉(zhuǎn)債。此債券發(fā)售的所得款項用于一般公司用途，其中包括償還現(xiàn)有債務(wù)等。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年一季度攜程凈營業(yè)收入為47億元人民幣，同比下降42%，營業(yè)虧損為12億元，幾乎都用于承擔(dān)退訂用戶損失。截至2020年3月31日，攜程的資金儲備（現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、受限制現(xiàn)金、短期投資及持有至到期的定期存款和理財產(chǎn)品余額）為682億元。

首旅酒店也擬發(fā)債融資，其近期公告稱，公司擬申請注冊發(fā)行超短期融資券、中期票據(jù)，合計發(fā)行規(guī)模不超40億元，本次募集資金擬用于公司及下屬公司償還借款、補(bǔ)充運(yùn)營資金、項目建設(shè)等符合國家法律法規(guī)及政策要求的生產(chǎn)經(jīng)營活動。

要說當(dāng)前的風(fēng)口之一，免稅應(yīng)該算一個。免稅“寡頭”中國中免、新秀王府井，擬申請免稅牌照入局的百聯(lián)股份，前段時間股票大漲，算是市場給出的一個預(yù)期。拉動內(nèi)需的政策推動、境外消費(fèi)的內(nèi)化、國內(nèi)免稅市場的預(yù)期增長空間、免稅經(jīng)營資質(zhì)的稀缺屬性，以及海南免稅的火熱等因素，都將免稅推至高位。

近期，嶺南控股公告稱，控股股東嶺南集團(tuán)正在推進(jìn)申請免稅品經(jīng)營資質(zhì)的相關(guān)工作，并已向廣州市政府相關(guān)部門正式提交關(guān)于支持其申請免稅業(yè)務(wù)經(jīng)營牌照的請示，但該項工作由于尚在推進(jìn)過程中，免稅品經(jīng)營資質(zhì)獲批存在不確定性。

從供需角度大略來說，免稅業(yè)務(wù)主要是在免稅政策下，客流（消費(fèi)者流量）與免稅商品的轉(zhuǎn)化消費(fèi)。嶺南集團(tuán)的既有業(yè)務(wù)并不直接涉及免稅板塊，但有零售連鎖業(yè)務(wù)，另旅行社、商旅板塊也有一定體量的客群流量池，在與業(yè)務(wù)打通方面有可能性，且可能主要在市內(nèi)免稅店板塊，這一領(lǐng)域目前還具備更多的擠入機(jī)會。但免稅業(yè)務(wù)的專業(yè)人才、免稅商品品牌的獲取與體量擴(kuò)充、相應(yīng)渠道開拓等都還是挑戰(zhàn)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是關(guān)鍵。

近期，京東宣布與首旅集團(tuán)達(dá)成合作，其中京東集團(tuán)與京東數(shù)字科技已完成對首旅集團(tuán)旗下首旅慧科的戰(zhàn)略投資。

數(shù)字化是京東與首旅合作的關(guān)鍵突破點。其一，首旅業(yè)務(wù)板塊具備豐富且鏈條性的線下消費(fèi)場景，有較大的數(shù)字化改造提升空間，以及將業(yè)務(wù)的數(shù)字化能力提升的必要性，尤在疫情沖擊下，顯得更為亟需；其二，京東已具備了一定的數(shù)字化能力，但囿于更多屬于線上消費(fèi)場景，而與首旅的合作，兩者結(jié)合，將為京東提供不少線下以及更多業(yè)務(wù)板塊的消費(fèi)應(yīng)用場景，在數(shù)據(jù)打通獲取以及分析應(yīng)用等方面，形成更多可能；其三，兩者的客流互導(dǎo)、客源融合等有推動可能，彼此合作也為各自既有業(yè)務(wù)的拓展延伸，帶來新的可能和概念點。

目的地投資晴雨表

本周目的地簽約投資不完全統(tǒng)計概算總金額超過1000億元，其中幾個大手筆區(qū)域分別為海南、河南洛陽、云南昆明、云南麗江和江蘇南通。

我們主要看一個區(qū)域、一個細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

區(qū)域主要看海南。近期，海南自貿(mào)港建設(shè)項目（第二批）集中開工儀式在海南全省同步舉行。據(jù)了解，本次集中開工項目共121個，總投資281億元，2020年計劃投資59億元。這其中既有為服務(wù)保障貿(mào)易自由便利而建設(shè)的洋浦港小鏟灘起步工程，也有助力加快建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心而開工的亞龍灣玫瑰風(fēng)情小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)項目，以及促進(jìn)熱帶特色農(nóng)業(yè)發(fā)展而啟動建設(shè)的南繁基地（樂東、三亞片）水利設(shè)施項目。

一方面，海南自貿(mào)港建設(shè)需進(jìn)一步補(bǔ)足基礎(chǔ)設(shè)施的短板，傳統(tǒng)基建工程項目將進(jìn)一步推進(jìn)。這和文旅的關(guān)聯(lián)在于，基礎(chǔ)設(shè)施的補(bǔ)足與補(bǔ)強(qiáng)，為吸引文旅投資、文旅項目建設(shè)提供了利好的基礎(chǔ)條件環(huán)境；另一方面，自貿(mào)港的政策落地，對國際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)推進(jìn)是利好因素，這一中心的建設(shè)進(jìn)度與成效，是檢驗自貿(mào)港建設(shè)的一個的重要維度，于此，文旅項目簽約、投建在海南將可能維系一定時間的熱度，不過考慮到既有的存量，百億級別的文旅項目，短期內(nèi)預(yù)計不會多見。

細(xì)分領(lǐng)域主要看文旅康養(yǎng)。

近期，四川川商起點實業(yè)有限責(zé)任公司、四川金杯半山集團(tuán)有限公司成功簽訂麗江華坪鯉魚河國際康養(yǎng)小鎮(zhèn)合作框架協(xié)議。該國際康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目擬投資120億元，建設(shè)開發(fā)周期為5年左右，落地云南麗江市華坪縣，將建成大香格里拉和大滇西旅游環(huán)線全域康養(yǎng)旅游示范基地，打造成為中國西部陽光康養(yǎng)+山水農(nóng)林體驗為一體大健康生活目的地和康養(yǎng)文旅融合發(fā)展新地標(biāo)。

康養(yǎng)項目有幾個先期必考慮因素：自然生態(tài)條件、交通區(qū)位條件，項目操盤方的醫(yī)療康養(yǎng)資源引進(jìn)落地能力等。

華坪縣具體獨(dú)特的氣候優(yōu)勢，也具備較突出的自然環(huán)境條件，同時處于大香格里拉生態(tài)文化旅游經(jīng)濟(jì)圈、攀西經(jīng)濟(jì)圈、成渝經(jīng)濟(jì)圈、滇中經(jīng)濟(jì)圈和大滇西旅游環(huán)線的交匯點，通過華攀高速進(jìn)入全國高速路網(wǎng)，加上當(dāng)?shù)貙Πl(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有政策支持，整體基礎(chǔ)條件尚可，就看后期引入醫(yī)療康養(yǎng)資源，打造為產(chǎn)品，以及后續(xù)的運(yùn)營能力如何了。

再來看一個更寬泛的領(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游。近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》。《規(guī)劃》提出了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，到2025年鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)年接待游客人數(shù)超過40億人次，經(jīng)營收入超過1.2萬億元。

隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展、城市周邊游包括城市休閑度假需求的走高，鄉(xiāng)村旅游將有更多的機(jī)會，同時鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村扶貧脫貧的需要，又會帶來政策端的利好。但是農(nóng)村中文旅項目用地政策還是個桎梏，這方面的突破程度，是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。

接下來主要看下跨省團(tuán)隊游，以及出入境游。

7月14日，文旅部下發(fā)通知恢復(fù)開放跨省團(tuán)隊游，正式打破跨省游長達(dá)近半年的冰封期，當(dāng)前已有十來個（加上周末宣布開放的湖北、廣東等地）省（市）宣布開放跨省游，算是有了實質(zhì)的落地走向。

但欣喜過后，不少旅游股走“冷”，也多少說明跨省游的政策開禁，與其真正給旅企、旅游市場帶來多大的利好，中間還有不少影響因素，諸如目的地與客源地的政策協(xié)同、開放區(qū)域的覆蓋面、開放政策的尺度，以及旅行社的積極性、游客需求變化、旅企與目的地產(chǎn)品供給適配能力，還有教育部門的政策協(xié)同還是“對立”等等，每一個因素都有不小影響，多個因素綜合作用，所帶來的影響不可小覷。暑期游的市場數(shù)據(jù)，將是一個參考評估信息。

在上述文旅部的通知中，提出暫不恢復(fù)開放出境游，這對于東南亞或南亞不少目的地來說，是個不好的消息。不過，一些嚴(yán)重依賴國外游客的目的地國家已等不及，正嘗試開放邊境，吸引國外游客入境旅游消費(fèi)。

馬爾代夫近期重新向國際旅客開放邊界，旅游島上的度假村開始營業(yè)，居民島上的酒店將在8月1日起營業(yè)。游客入境時無需提供新冠肺炎陰性檢測報告，落地后若出現(xiàn)發(fā)燒、咳嗽等癥狀，則將接受免費(fèi)檢測。據(jù)悉，7月15日，該國還迎來了3個多月以來的首個國際航班。

另一個是泰國，7月16日，泰國新冠疫情管理中心發(fā)言人表示，雖然近日有兩名入境的外籍人士被確診感染新冠病毒，但泰國政府仍將繼續(xù)推進(jìn)醫(yī)療旅游項目，預(yù)計首批醫(yī)療旅客將于兩周內(nèi)入境。根據(jù)泰國政府7月3日發(fā)布的公告，目前已有超過1700名醫(yī)療旅客注冊該項目，預(yù)計首批入境泰國的醫(yī)療旅客將在未來兩周內(nèi)抵達(dá)，分別來自緬甸、越南、阿聯(lián)酋等17個國家。

疫情對馬爾代夫、泰國等國際旅游目的地帶來重創(chuàng)，不只是旅游業(yè)，更影響整個經(jīng)濟(jì)境況，開放邊境（入境游）有無奈，但也帶來不少風(fēng)險，入境游客的疫情防控措施、能力等將很關(guān)鍵。

而另一方面，這兩個國家在開放入境游后的成效，包括疫情風(fēng)險程度、防控能力，以及游客入境、停留等情況，將不僅僅給這兩個國家恢復(fù)入境游帶來不小的參考意義，也將給其他國際旅游目的地帶來一定借鑒參考作用，對國際上出入境游的走向也有一定影響。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)、消費(fèi)洞見、新科技動態(tài)

這個暑期旅游市場將會是怎樣的表現(xiàn)？

攜程的2020年暑期旅行消費(fèi)報告預(yù)測顯示，雖然同比的出行人次等呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，但環(huán)比6月、5月這些上半年的單個月份，今年暑期的7月和8月將相對性地迎來一波持續(xù)性的出行高峰。數(shù)據(jù)顯示，綜合火車票及機(jī)票預(yù)訂的情況看，單人出行的比例高達(dá)7成，兩人及多人的比例僅為三成。另外，就單機(jī)票預(yù)訂的情況分析，家庭親子出行的比例也不足兩成，絕大多數(shù)為成人訂單。

去哪兒網(wǎng)暑期出游預(yù)測報告顯示，兩成新客是95后。

此外，跨省游恢復(fù)后，有旅游消費(fèi)報告表示，八成年輕游客最顯著的兩個變化是對國內(nèi)游熱情高漲，并愿意在住宿和餐飲方面上調(diào)預(yù)算。

參考上述信息，今年暑期游的自由行將是主流之一，跟團(tuán)游方面會有提升，但小團(tuán)將可能成為主流之一，比如家庭小團(tuán)、精品小團(tuán)等，這對于景區(qū)和旅行社來說意味著跟團(tuán)游整體客流量將不如去年同期，同時相應(yīng)的產(chǎn)品供給也需要進(jìn)行一定的優(yōu)化調(diào)整。此外，年輕人是出游主客群之一，而中小學(xué)生因為教育部門的相關(guān)政策，暑期出游受制，進(jìn)而影響到家庭出游，包括父母、爺奶等群體，從而對整個暑期的跟團(tuán)游市場恢復(fù)帶來較大影響。

最后來看目的地的智慧文旅進(jìn)展。

近期，深圳大鵬新區(qū)與騰訊共同簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，雙方將在智慧城市、智慧文旅等多個領(lǐng)域開展合作，在智慧文旅方面，新區(qū)將借助騰訊核心技術(shù)及平臺優(yōu)勢，提升推廣景區(qū)知名度。同時，推動重點旅游景區(qū)自助購票、智慧導(dǎo)覽講解、無感支付等。

此外，近期故宮博物院發(fā)布了“數(shù)字故宮”小程序，可滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶一站獲取故宮數(shù)字資源需求的數(shù)字產(chǎn)品。小程序全面整合了故宮在線數(shù)字服務(wù)。通過這款小程序，觀眾可以第一時間掌握全部故宮資訊，海量的故宮數(shù)字資源可以一鍵搜索、一站抵達(dá)，不必在網(wǎng)站、微博等故宮的多個數(shù)字平臺上跳轉(zhuǎn)。

大體來看，從省到市，再到區(qū)，智慧文旅的合作及滲透率正在逐步“下沉”，某方面可以視為目的地的智慧文旅密集度在提升。未來，一個區(qū)的智慧文旅應(yīng)用平臺，是只服務(wù)該一個區(qū)域，還是有可能與所在的市、省智慧文旅平臺進(jìn)行一定的打通，將對區(qū)域的智慧文旅走向帶來影響。

故宮集成式、一站式的數(shù)字化應(yīng)用拓展，將相對碎片化的信息、資源進(jìn)行聚合，既實現(xiàn)資源的集中呈現(xiàn)、服務(wù)的便利度提升，也能由此提升用戶的黏性，這一做法將可能是未來景區(qū)景點等目的地數(shù)字化智慧服務(wù)的走向之一。