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近日，各地跨省游陸續(xù)開放，隨著暑期的到來，旅游市場也隨之迅速升溫。

自湖北省出臺恢復(fù)跨省（市、區(qū)）團(tuán)隊旅游等相關(guān)政策以來，湖北旅游市場正在加速恢復(fù)，各旅游企業(yè)旗下景區(qū)已做好迎接“暑期小高峰”的準(zhǔn)備。7月20至21日兩天，湖北省文化和旅游廳在武漢召開加速推動跨省組團(tuán)恢復(fù)經(jīng)營調(diào)研座談會，研討旅游行業(yè)如何適應(yīng)市場新變化，樹立信心，練好內(nèi)功，加快旅游市場的恢復(fù)。

湖北省旅游市場加速重啟

“省內(nèi)旅游早已恢復(fù)，但是恢復(fù)跨省團(tuán)隊旅游是全面復(fù)蘇的一個標(biāo)志。”湖北省旅游部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“剛剛過去的端午小長假，湖北省共接待游客679萬人次，是去年同期的38.4%，這是在要求游客量不得超過最大承載量30%的情況下完成的，相比五一小長假的前3天，旅游人次增長了12.65%，旅游收入增長了102.5%。”

7月18日，湖北省第一個出省旅游團(tuán)出行前往甘肅蘭州，同一天，來自江西的旅游團(tuán)成為入省旅游的第一個團(tuán)隊。這意味著湖北省旅游市場正在加速重啟。

湖北省旅游企業(yè)旗下景區(qū)也逐漸恢復(fù)，2020年端午節(jié)小長假，鄂旅投旗下隆中景區(qū)就迎來了省內(nèi)游小高峰，假日期間，景區(qū)累計接待0.8萬人次。作為襄陽唯一5A級旅游景區(qū)，鄂旅投旗下隆中景區(qū)舉辦“千車萬人游襄陽”自駕活動，5月31日至6月25日期間，累計接待湖北各地的自駕游愛好者共計萬余人。

游客周女士帶著一家人端午節(jié)假日期間從宜昌自駕至襄陽，“已經(jīng)大半年沒有出去旅游了，想出去放松一下，但是仍然要做好防護(hù)。”周女士告訴《證券日報》記者。

三特索道旗下大部分景區(qū)從最早恢復(fù)運(yùn)營時不足同期10%的客流，已逐漸恢復(fù)到同期40%至50%不等，部分優(yōu)勢項目恢復(fù)較快較好，如具有優(yōu)勢IP的梵凈山景區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢明顯、親子屬性突出的東湖海洋樂園項目等均已恢復(fù)較好，且漲幅較快。

“景區(qū)組合拳”迎接暑期小高峰

“我們已經(jīng)做好迎接暑期小高峰團(tuán)隊游的各項準(zhǔn)備工作，”三特索道董事長張泉接受《證券日報》記者采訪時介紹：“各景區(qū)均提前研究疫情后市場需求變化，謀劃暑期親子體驗活動，對旗下產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新組合、升級，更好地滿足游客地出行體驗需求。”

據(jù)張泉介紹，從6月20號開始，旗下武漢東湖海洋樂園就針對暑期親子游推出飛鳥世界科普講堂“動物幼兒園”，游客可近距離觀察各類鳥蛋、動物寶寶，還通過趣味科普知識講解進(jìn)行互動；南漳春秋寨景區(qū)擬在暑期推出“峽谷冷泉季，避暑春秋寨”主題活動、針對家庭親子教育地“三天兩晚春秋禮制家庭營”、“我是特種兵之軍刀夏令營”等豐富的主題活動；并自主設(shè)計“春秋寨高山果蔬采摘”產(chǎn)品，讓游客充分感受田園風(fēng)光、體驗采摘樂趣。

為迎接暑期團(tuán)隊游，古隆中景區(qū)結(jié)合“夜經(jīng)濟(jì)”融合新模式，打造“仲夏極光夜”。“8月1日至20日晚上7點(diǎn)，古隆中游客中心將舉辦大型主題極光秀夜游活動。同時，現(xiàn)場不僅能欣賞到絢麗多彩的極光盛景，還有泡泡迷霧、三國蹦迪等多項活動，為游客奉上一場精彩的文化藝術(shù)盛宴。”隆中文化園投資有限公司副總經(jīng)理劉興介紹。同時，景區(qū)將在7月11日至10月20日以周末展演的形式舉辦一系列豐富多彩的演出活動，讓游客們觀看、感受傳統(tǒng)文化。“惠民演出以鮮明的主題，積極向上的文藝作品，以群眾喜聞樂見的舞臺藝術(shù)形式進(jìn)行展現(xiàn)，活躍了景區(qū)氛圍，也讓游客感受到傳統(tǒng)文化帶來的魅力。”劉興說。

“隨著跨省團(tuán)隊游的開放，宣傳渠道的更加多元化，三特索道在營銷方面也做了一些創(chuàng)新。”張泉表示，一方面，積極對接省內(nèi)外旅行社合作渠道，推出優(yōu)惠價格政策，并組合優(yōu)質(zhì)旅游線路；另一方面，大力開展?fàn)I銷宣傳，適時更新抖音、微信、微博等自媒體平臺，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳，擴(kuò)大景區(qū)知名度；同時，積極對接各地文旅主管部門，配合文旅部門開展各類旅游惠民活動。

同時，各景區(qū)也在服務(wù)升級方面，注重疫情安全防控，推出線上分時預(yù)約、線下掃身份證直接入園的無接觸式服務(wù)，提高游客安全意識和服務(wù)滿意度。

張泉還表示：“預(yù)期方面隨著政策的逐漸放開，疫情的緩解，大家出行意愿逐漸恢復(fù)，對于暑期市場還是相對看好的，會在確保游客安全前提下提升業(yè)績。”

新時代文化旅游研究院院長、中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山接受《證券日報》記者采訪時表示，消費(fèi)者對健康美好生活的追求仍是剛需，雖然受疫情限制，但消費(fèi)者對健康游、品質(zhì)游的需求不減。目前來看，國內(nèi)旅游將擔(dān)綱主力，成為釋放消費(fèi)潛力、顯現(xiàn)復(fù)蘇定力的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。景區(qū)、旅行社是國內(nèi)旅游的主要目的地、主要載體，只要堅持做好強(qiáng)化旅游景區(qū)開放管理和強(qiáng)化旅游團(tuán)隊疫情防控相關(guān)基礎(chǔ)工作，注重提升旅游品質(zhì)、旅游服務(wù)質(zhì)量，相信會有較好的市場回報。預(yù)測下半年我國國內(nèi)游將保持穩(wěn)步復(fù)蘇的態(tài)勢，短途短線游、近郊游、都市休閑游將率先帶一波復(fù)蘇節(jié)奏，暑期來臨，接下來疊加國慶中秋超級假期、跨省游有望開放等利好釋放，國內(nèi)旅游市場或?qū)⒂瓉硇乱惠啅?fù)蘇小高潮。

*本文來源：證券日報網(wǎng)，作者：李萬晨曦，原標(biāo)題：《湖北旅游市場加速重啟 “景區(qū)組合拳”將迎暑期小高峰》。