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近日，國家發改委發布的《關于持續推進完善國有景區門票價格形成機制的通知》稱，繼續推動景區門票降價。此前，全國已經有眾多目的地推出了各類景區門票優惠政策，馬蜂窩大數據顯示，上周湖北省推出景區免票政策后，旅游熱度環比上漲77%。7月底，山東宣布81個國有景區門票降價政策，旅游熱度周環比漲幅也達到15%。山西、內蒙古等地推出大量景區門票優惠政策后，旅游熱度也呈現大幅上漲。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析，景區門票降價讓游客對各大目的地的關注度再次提高。但在門票降價背后，為游客提供個性化的旅行體驗，引導游客產出精彩的旅游內容，形成線上和線下的良性互動，才是撬動旅游消費持續增長的必要條件。這些能夠讓景區成為“網紅”的內容，也是提升門票優惠政策轉化率的重要抓手。

在各省的門票優惠政策中，湖北省的“免票”政策優惠力度和游客關注度都相對較高。馬蜂窩大數據顯示，在湖北的眾多免票景區中，恩施大峽谷旅游熱度環比增長達到160%。這與景區今年來積累的豐富的線上資產密切相關。在馬蜂窩平臺上，大量游客在恩施大峽谷留下了圖片、短視頻等形態多樣的旅游內容，向游客展現了峽谷清澈碧綠的江水，挺拔險峻的山石，為新游客的消費決策提供了重要依據。

山東威海的成山頭景區雖未在7月底公布的降價景區名單里，卻憑借其“天盡頭”的美景和眾多網紅打卡內容成為游客關注的熱點。馬蜂窩大數據顯示，山東省景區門票優惠政策發布后，成山頭燈塔旅游熱度周環比上漲319%。此外，陜西西安近年來爆火的網紅景點大唐芙蓉園，在宣布門票降價后，旅游熱度也上漲了37%。“對于大唐芙蓉園這樣的熱門景點來說，人們通過網上的內容進行“種草”之后，門票降價給了游客一個出發的更強動力。”馮饒說 ，“網紅”和票價的雙重加持，讓不少景區迎來了客流高峰。

疫情之下，景區更需要打造屬于自己的“新網紅”，從而積累更多線上旅游資產，保持市場競爭活力。此前，馬蜂窩大學也聯合巔峰智業旗下旅豆學院共同推出了網紅景區系列課程，通過馬蜂窩的旅游大數據及對年輕用戶旅游消費的精準洞察，幫助景區打造旅游新網紅，更好地撬動疫后旅游市場。