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惠游湖北，樂游荊門。我省推出A級景區(qū)免門票以來，荊門旅游迎來井噴式增長，景區(qū)人氣迅速升溫，旅游業(yè)疫后重振出現(xiàn)強(qiáng)烈反彈信號。

不賺門票，旅游業(yè)贏利點(diǎn)在哪里？

免票開放，景區(qū)是否迎來根治“門票依賴癥”契機(jī)？

湖北日報全媒記者走進(jìn)荊門市各大景區(qū)，努力尋找答案。

由“賣門票”到“賣體驗”

“沒想到，這里挺溫馨。”河南信陽游客周先生開車來到京山旅游，在京山美麗鄉(xiāng)村之一的白谷洞村，領(lǐng)略京山古八景“白谷煙樹”的風(fēng)采。

8月14日，這里正在評選鄉(xiāng)村旅游十佳網(wǎng)紅打卡地。羅店的陽光玫瑰葡萄、坪壩的果酒、永興的甲魚……30家網(wǎng)紅打卡候選鄉(xiāng)村，在這里集中展示銷售土特產(chǎn)品，吸引不少游客駐足。現(xiàn)場，“跟著非遺游京山”直播開啟，熊門拳非遺傳統(tǒng)武術(shù)、宋河閑糖包子、宋河麻糖等非遺制作技藝一一展現(xiàn)。

今年“五一”假期，京山82個美麗鄉(xiāng)村吸引游客7.3萬人次，首次超過A級景區(qū)接待人數(shù)，游客在農(nóng)村消費(fèi)1600萬元。

“不收門票的鄉(xiāng)村游，給了我們啟示。”京山市文旅局副局長陳劍敏說，不收門票，旅游照樣賺錢。京山通過評選“網(wǎng)紅打卡地”，打造品質(zhì)化文旅消費(fèi)新場景，讓美麗鄉(xiāng)村變成城里人的度假村、背包客的目的地。

由“賣門票”到“賣體驗”，美麗鄉(xiāng)村紛紛在行動。

緊鄰明顯陵景區(qū)的莫愁村，成為景區(qū)免門票后游客的新寵。漫步老街，有時光倒流的時鐘墻壁、巨幅老照片、展臺上的轱轆碾盤等老物件。“麥芽糖現(xiàn)場熬，麻花現(xiàn)場搓，仿佛回到小時候。”武漢游客朱女士驚喜地說。

8月8日以來，莫愁村每天游客比平時增加3倍。酒吧延時、民宿提檔、舉辦篝火晚會……為增加游客停留時間，莫愁村費(fèi)盡心思。

持續(xù)數(shù)年的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，在疫后旅游消費(fèi)格局重構(gòu)中開花結(jié)果。“旅游，不賣門票一樣賺錢。”荊門市文旅局局長魯海兵表示，關(guān)鍵在于延伸旅游觸角，培育旅游新業(yè)態(tài)，把人氣群轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)群。

近期，荊門市將重點(diǎn)加強(qiáng)康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)民宿、鄉(xiāng)村酒店、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)園區(qū)和康養(yǎng)花園等健康旅游載體建設(shè)，推出一批康養(yǎng)旅游、避暑旅游、家庭親情旅游、鄉(xiāng)村體驗旅游等精品線路，推動觀光旅游向休閑、度假綜合性旅游轉(zhuǎn)型。

二次消費(fèi)成景區(qū)贏利點(diǎn)

景區(qū)免門票，游客來了，玩什么？

8月15日，景區(qū)免門票的第二個周末，清晨開始，旅游大巴、自駕游車輛絡(luò)繹而來，停滿了漳河風(fēng)景區(qū)停車場。游客趙女士帶著5歲的兒子，在湖心島景區(qū)一口氣玩了飛天滑索、彩虹滑道等娛樂項目，每人花費(fèi)100元。“還是挺劃算。”她算了算賬，省下的門票錢，正好用來玩二次消費(fèi)項目，大人孩子都開心。

“門票要免費(fèi)，服務(wù)不打折。”湖北省漳河旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理何先望說，景區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，對游船、電瓶車等服務(wù)設(shè)施進(jìn)行了全面安全檢查，確保游客玩得安全開心。為了豐富游客體驗，陽光沙灘景區(qū)新增了花果山漂流、激戰(zhàn)鯊魚島、碰碰車、花田小火車、沙灘車5個二次消費(fèi)項目，湖心島景區(qū)則利用得天獨(dú)厚的漳河水資源，新引進(jìn)了水肺潛水體驗及教學(xué)培訓(xùn)項目。

“國際潛水協(xié)會自由潛水和水肺潛水‘雙證’培訓(xùn)教學(xué)，我們是湖北唯一一家。”海之風(fēng)潛水俱樂部教練楊振介紹，自6月份營業(yè)以來，每天都有三到五批游客前來體驗潛水。

“二次消費(fèi)不是‘坑’，而是促進(jìn)景區(qū)摒棄門票依賴，加速轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。”何先望說，景區(qū)新增了二次消費(fèi)項目，做到明碼標(biāo)價，杜絕欺客宰客，受到游客歡迎。

數(shù)據(jù)可以證明。8月16日，漳河風(fēng)景區(qū)接待游客3486人，比去年同期增長146%。盡管門票分文未收，但憑借二次消費(fèi)，收入比去年同期增長25%。

“二次消費(fèi)，是景區(qū)的贏利點(diǎn)，更是游客的興奮點(diǎn)。”荊門市文旅局副局長羅成分析，這也倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，提供豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品與之相配套。

高科技讓歷史文化“活靈活現(xiàn)”

“45分鐘瀏覽2700年”，在鐘祥明顯陵景區(qū)游客服務(wù)中心，江蘇游客孟女士正感受“時空穿越”。

這里的大型透明顯示屏，再現(xiàn)了明顯陵金磚制作工藝。全息投影技術(shù)，生動講述蟠龍菜的由來。移步換景，用紅外線技術(shù)感受明顯陵四季變換。還有360度全景影院，展示鐘祥風(fēng)土人情。更有趣的是，水幕投影講述長壽食品米茶、葛粉、石牌豆腐的做法，讓人垂涎欲滴。游客們在2700年歷史中漫步，鐘祥歷史、文化通過聲光電投影技術(shù)靈活再現(xiàn)。

這是投資2300萬元，用高科技建起的鐘祥歷史文化展示中心。“旅游，不再是簡單的觀光。”明顯陵管理處副處長萬中一說，高科技手段讓文物、文化鮮活起來，讓游客喜聞樂見，過去“上車睡覺、下車拍照”的旅游方式正在改變。

在荊門愛飛客航空小鎮(zhèn)，高科技旅游項目，頗受年輕人青睞。開模擬戰(zhàn)斗機(jī)、玩轉(zhuǎn)太空環(huán)、體驗VR降落傘、模擬太空船逃生、感受18級臺風(fēng)的風(fēng)洞……體驗“飛一般的感覺”，游客每天上千人。

如何讓疫情之“危”，成為推動旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新之“機(jī)”？走馬觀花的觀光游，如何轉(zhuǎn)型“身臨其境”的體驗沉浸游？荊門把旅游與科技融合，推出智慧旅游新產(chǎn)品，正努力蹚出旅游業(yè)發(fā)展新路徑。

*本文來源：湖北日報，作者：甘勇、戴輝，原標(biāo)題：《旅游新業(yè)態(tài)破解“門票依賴癥”》。